微商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.1高速增長(zhǎng)帶來(lái)行業(yè)亂象

　　移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占比擴(kuò)張。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)端電商的營(yíng)銷環(huán)境逐步完善，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模迅速擴(kuò)張。2011-2014年間，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模由116.8億元跳躍增長(zhǎng)至9406.6億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)331.8%。移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易占比亦由2013年的14.5%迅速擴(kuò)張至2014年的33.7%，預(yù)計(jì)2015年移動(dòng)端將取代PC端成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主場(chǎng)，占比50.6%。作為移動(dòng)購(gòu)物的組成部分，微商行業(yè)借助移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的聲勢(shì)不斷壯大。

　　圖表：2011-2018年移動(dòng)端交易規(guī)模增長(zhǎng)迅猛

　　圖表：移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占比迅速擴(kuò)張

　　微商行業(yè)規(guī)模飛速擴(kuò)大。隨著移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的飛速發(fā)展和微商生態(tài)圈的不斷擴(kuò)大，微商的商戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模始終保持著較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2015年1季度，微商行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了960億元人民幣，占移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模的26.49%。

　　行業(yè)亂象叢生。在微商行業(yè)快速擴(kuò)張的過(guò)程中，由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間短，準(zhǔn)入門檻低，在缺乏相關(guān)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管體系和維權(quán)機(jī)制的情況下，行業(yè)內(nèi)部亂象叢生。個(gè)體賣家魚(yú)龍混雜，貨品真假難辨，價(jià)格混亂。“暴力刷屏”、“傳銷”、“囤貨”、“質(zhì)量差”成為了大眾對(duì)于“微商”這一名詞的主要印象，并產(chǎn)生了抗拒心理。2015年5月起，受外界負(fù)面輿論盛行的影響，國(guó)內(nèi)微商行業(yè)經(jīng)歷了銷售額的斷崖式下滑，多數(shù)微商企業(yè)銷售額下跌了80%—90%。