社交電商：粉絲經濟時代的電商2.0

　　1.1國內網購增速持續放緩,移動端電商漸居主導

　　網購增速放緩。自淘寶網2003年橫空出世以來，國內網購GMV已達2.8萬億元（截止2014年）。網購已占國內社會消費品零售總額的10.6%，超過美國同期9%的水平。從增速來看，網購規模的增速呈放緩態勢，2014年網購市場規模同比增速47.4%，相比2013年減少了12pct。根據艾瑞網的預測，未來網購增速放緩的趨勢將延續，2015~2018年平均每年下降8~10pct。

　　圖表：我國電商購物滲透率超過美國

　　圖表：我國網絡購物市場規模增速放緩移動購物份額漸趨主導

　　移動端購物相比PC端購物具有不受地點限制、操作簡單、便于商家推送等優點，淘寶、京東等巨頭紛紛布局。根據艾瑞網數據，2011-2014年，移動端電商規模和滲透率增長迅速，移動端規模CAGR+332%，是電商整體CAGR+53%的6倍。同時，移動端電商滲透率從2%提升至34%，據艾瑞預測，2015年移動端電商占比有望達到50%，超過PC端份額。我們認為伴隨移動互聯網的普及、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣以及市場參與者的增多，移動電商將長期占據電商渠道的主導地位。

　　圖表：移動端網購交易規模迅速增長

　　圖表：2015年后移動端購物占比將居主導地位