1）中國有聲閱讀市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　2）中國有聲閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　3）典型有聲閱讀內(nèi)容服務(wù)商分析

　　4）中國有聲閱讀市場(chǎng)趨勢(shì)分析

　　Useit知識(shí)庫報(bào)告地址：http://www.useit.com.cn/thread-11708-1-1.html

　　有聲閱讀迎來IP時(shí)代，模式創(chuàng)新成破局關(guān)鍵

　　中國有聲閱讀市場(chǎng)專題研究報(bào)告2016

　　中國有聲閱讀市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　載體形式多樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)助推有聲閱讀大爆發(fā)

　　廣播：作為有聲閱讀發(fā)展初期的載體，廣播電臺(tái)有聲讀物內(nèi)容豐富，以廣播劇和長(zhǎng)篇連播的評(píng)書或小說為主。

　　光盤：光盤是有聲閱讀的載體形式，以出版商出版教材類、少兒益智類和文學(xué)類小說等附贈(zèng)圖書內(nèi)容為主。

　　互聯(lián)網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，成為人們獲取信息的主要渠道，有聲閱讀網(wǎng)站作為提供可收聽下載信息產(chǎn)品形式存在。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，有聲閱讀迎合了人們?cè)絹碓蕉嗨槠�化時(shí)間的收聽需求。

　　收聽場(chǎng)景豐富，有聲閱讀滿足用戶碎片化收聽需求

　　內(nèi)容類型“長(zhǎng)尾化”。迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對(duì)海量、多樣、娛樂內(nèi)容的需求，有聲閱讀內(nèi)容豐富，其內(nèi)容類型已脫離傳統(tǒng)廣播的有聲小說、評(píng)書等音頻節(jié)目，基于消費(fèi)群體的巨量，內(nèi)容類型長(zhǎng)尾化特征顯著。內(nèi)容類型涵蓋經(jīng)管人文、少兒教育、相聲評(píng)書、文藝情感、搞笑段子以及更加細(xì)化、個(gè)性化的內(nèi)容類型。

　　內(nèi)容制作“網(wǎng)絡(luò)化”。除廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)音頻錄制、剪輯方式外，有聲閱讀遵循新媒體傳播規(guī)律，在內(nèi)容制作上推陳出新，采用播客征集、用戶意見征集等模式讓用戶參與到內(nèi)容制作中。將播客與粉絲直接連接，以滿足粉絲與偶像常態(tài)互動(dòng)與零距離接觸的需求。

　　內(nèi)容演播“多樣化”。有聲閱讀內(nèi)容生產(chǎn)的UGC模式，決定了內(nèi)容演播風(fēng)格的去廣播化，呈現(xiàn)時(shí)尚、清新、口語化等演播特征。PGC模式，由專業(yè)有聲內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，編審、錄制、后期合成到成品層層審核，制作專業(yè)的有聲作品。

　　收聽場(chǎng)景“碎片化”。有聲閱讀聚攏了大量消費(fèi)者和龐大市場(chǎng)。上下班出行、休息間隙、駕車等特定場(chǎng)景的娛樂需求促使有聲閱讀成為“碎片化”時(shí)間的占領(lǐng)者之一。主要三類人群：乘坐交通工具、開私家車的上班族；對(duì)閱讀的需求較高，盲人、幼童、有閱讀障礙的人群；對(duì)有聲讀物感興趣的人群。

　　有聲閱讀產(chǎn)業(yè)圖譜，內(nèi)容和渠道是核心競(jìng)爭(zhēng)資源

　　2012H1-2015H2中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模，2012-2015年中國電信運(yùn)營(yíng)商閱讀市場(chǎng)規(guī)模構(gòu)成

　　中國有聲閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　2016年1月中國主流有聲閱讀應(yīng)用的用戶滲透率情況

　　目前具有聽書功能的移動(dòng)應(yīng)用多達(dá)數(shù)百款，但更多是圍繞一些經(jīng)典讀物和暢銷小說的有聲單行本出現(xiàn)，也有大量盜版網(wǎng)站存在，因此，對(duì)于垂直聽書平臺(tái)來說，數(shù)量較少，用戶規(guī)模還未出現(xiàn)規(guī)模性增長(zhǎng)。隨著有聲閱讀市場(chǎng)前景日益顯現(xiàn)，PC端聽書已經(jīng)成熟，移動(dòng)端用戶逐漸呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　懶人聽書是目前發(fā)展最成熟的一款聽書平臺(tái)應(yīng)用，自2012年上線以后，一直占有較高的市場(chǎng)份額，1月份達(dá)89.8%。

　　酷我聽書作為酷我音樂旗下產(chǎn)品，依托于音樂平臺(tái)的用戶積累，豐富內(nèi)容和分享功能提升用戶的讀書體驗(yàn)，市場(chǎng)份額達(dá)9.6%。

　　酷聽作為一家專業(yè)制作有聲書的內(nèi)容生產(chǎn)廠商來說，內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)，分發(fā)渠道遍布百余家。但由于酷聽聽書APP上線較晚，用戶積累有限，不過憑借平臺(tái)海量?jī)?nèi)容，用戶增速較快，1月份市場(chǎng)份額占比達(dá)2.6%。

　　2016年1月中國有聲閱讀應(yīng)用用戶同比增長(zhǎng)情況

　　2015年正處于教育市場(chǎng)的階段，隨著更多的內(nèi)容生產(chǎn)者及內(nèi)容分發(fā)渠道的加入，可以更大地滿足用戶對(duì)于有聲閱讀內(nèi)容的需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2015年1月與2016年1月活躍用戶同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來看，氧氣聽書和酷聽聽書的用戶增長(zhǎng)率達(dá)到110%以上，增長(zhǎng)幅度高于其他聽書APP。

　　懶人聽書用戶增長(zhǎng)率為85.5%，與其在2015年布局有聲內(nèi)容是離不開的，用戶上漲明顯。

　　酷聽聽書作為較晚進(jìn)軍有聲閱讀領(lǐng)域的廠商來說，積極規(guī)范版權(quán)“聲“態(tài)環(huán)境和提供大量精品有聲內(nèi)容，移動(dòng)端未做大量市場(chǎng)推廣的情況下就得到了一大批忠實(shí)的聽眾，用戶上漲較快。

　　2016年1月中國有聲閱讀用戶男女比例情況，2016年1月中國有聲閱讀用戶年齡分布情況

　　2016年1月中國有聲閱讀用戶地域分布情況

　　有聲閱讀用戶地域分布主要集中在以地級(jí)市、省會(huì)城市為代表的二三線城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的收聽群體也在逐漸擴(kuò)大，由于這部分地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，城市建設(shè)初步完善，但娛樂設(shè)備設(shè)施相對(duì)匱乏。

　　酷聽聽書在三線城市的用戶分布比例達(dá)37.9%，較其他應(yīng)用相比較為凸顯。此外，懶人聽書的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶高達(dá)23.7%，遠(yuǎn)高于其他聽書應(yīng)用。

　　由于有聲閱讀的內(nèi)容適用人群廣泛，尤其是老人、盲人、兒童、司機(jī)和一些自由職業(yè)者這部分人群，因此有聲閱讀市場(chǎng)的發(fā)展迅猛。

　　2016年1月中國有聲閱讀用戶職業(yè)情況

　　以個(gè)體戶/私營(yíng)企業(yè)主為代表的自由職業(yè)和工業(yè)/服務(wù)業(yè)人員是有聲閱讀的主要用戶群體，因?yàn)槭芄ぷ鳝h(huán)境的限制，收聽有聲書可以更充分利用碎片化時(shí)間。如，懶人聽書的自由職業(yè)者占到39.5%。

　　根據(jù)各家聽書應(yīng)用的定位來看，酷我聽書的人群分布主要是學(xué)生和白領(lǐng)的占比均達(dá)到20.6%。氧氣聽書的收聽人群主要是白領(lǐng)和工人/服務(wù)業(yè)人員。

　　2016年1月中國有聲閱讀用戶學(xué)歷情況

　　根據(jù)各家聽書應(yīng)用的定位來看，初中和高中學(xué)歷用戶是主力人群，懶人聽書占比達(dá)81.6%，酷聽占比高達(dá)63.5%。

　　酷我聽書由于學(xué)生占比高達(dá)20.6%，本科學(xué)歷的用戶高達(dá)49.5%。掌閱聽書的大專和本科用戶占比高達(dá)59.5%。

　　2016年1月中國有聲閱讀用戶收入情況

　　有聲閱讀用戶逐漸向年輕的85后后、90后人群轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力相對(duì)較低一些，但是用戶活躍度高，收聽的有聲內(nèi)容也更加豐富。

　　數(shù)據(jù)顯示，1000元以下收入人群占比較高的有酷我聽書、氧氣聽書和懶人聽書。而酷聽聽書的收入人群集中在2000-4000元，掌閱聽書的高收入人群明顯高于其他聽書應(yīng)用。

　　2016年1月中國有聲書制作發(fā)行存量市場(chǎng)份額，2016年1月中國主流有聲書CP月生產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)分析

　　中國有聲閱讀市場(chǎng)趨勢(shì)分析

　　2012-2018年中國有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模及規(guī)模預(yù)測(cè)

　　近年“聽書”成為一種新型的閱讀方式，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和音頻技術(shù)高速發(fā)展的環(huán)境下，通過移動(dòng)端收聽有聲讀物的人群越來越廣，在移動(dòng)端獲取的收入占比逐年加大，也是未來的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　2015年有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16.6億元，同比增長(zhǎng)29.0%。咪咕聽書作為中國移動(dòng)互娛平臺(tái)業(yè)務(wù)之一，聚合優(yōu)勢(shì)明顯，與央廣、央視、科大訊飛、酷聽、鴻達(dá)以太等國內(nèi)一線主流合作方都有深度戰(zhàn)略合作。另外兩家電信運(yùn)營(yíng)商也布局了聽書業(yè)務(wù)，并且也取得不錯(cuò)的效果，但由于整個(gè)行業(yè)用戶活躍度低，用戶使用聽書工具較分散，盜版嚴(yán)重，在產(chǎn)品和用戶聽書習(xí)慣都需逐步培養(yǎng)，并且聽書業(yè)務(wù)未來也將走向平臺(tái)化，覆蓋有聲小說，明星主播，廣播電臺(tái)等有聲內(nèi)容，可以更好的聚合用戶，收入規(guī)模也將有巨大的增長(zhǎng)空間，預(yù)測(cè)2016年將達(dá)到22億元。

　　互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)有聲閱讀領(lǐng)域健康穩(wěn)定發(fā)展

　　優(yōu)質(zhì)的有聲閱讀內(nèi)容制作需較長(zhǎng)時(shí)間的培育，其制作過程需要專業(yè)的播音水平和精細(xì)化的策劃編輯。目前市場(chǎng)上有聲閱讀內(nèi)容制作未形成全行業(yè)的通用的制作流程，處于內(nèi)容生產(chǎn)核心環(huán)節(jié)的專業(yè)播音者有較大市場(chǎng)缺口，導(dǎo)致內(nèi)容作品水平良莠不齊，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的缺乏成為移動(dòng)有聲閱讀業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。

　　內(nèi)容：優(yōu)質(zhì)版權(quán)成本日趨攀升，自制有聲內(nèi)容培養(yǎng)力度加強(qiáng)

　　生態(tài)：基于音頻強(qiáng)伴隨性，挖掘場(chǎng)景化消費(fèi)需求

　　聲音是具有唯一伴隨屬性的媒介，文字、視頻都需要專心用眼睛看，但是‘聽’可以發(fā)生在雙眼被占用的場(chǎng)景中。

　　除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)爭(zhēng)奪之外，培養(yǎng)用戶“聽”的習(xí)慣也成為有聲閱讀平臺(tái)共同的專注點(diǎn)。除了使用戶拿手機(jī)收聽音頻內(nèi)容之外，不少音頻App還推出了智能硬件類產(chǎn)品來延長(zhǎng)用戶的收聽時(shí)間以及豐富用戶收聽的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　為了滿足場(chǎng)景需求，有聲音頻內(nèi)置到汽車、智能家居、可穿戴設(shè)備之中，充分發(fā)揮音頻內(nèi)容的伴隨性特征，讓聲音無處不在，滿足不同人群的使用需求。

　　格局：版權(quán)商與渠道商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，模式創(chuàng)新成破局關(guān)鍵

　　音頻行業(yè)無論如何差異化競(jìng)爭(zhēng)，仍將是“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)。聚合內(nèi)容還是原創(chuàng)內(nèi)容，是每一個(gè)音頻平臺(tái)需要解決的問題。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、特色主播、版權(quán)采集能力是有聲閱讀平臺(tái)吸引用戶的三大核心因素。

　　與視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程相似，從網(wǎng)站購買版權(quán)到用戶自制節(jié)目和內(nèi)容自制，版權(quán)將成為決定有聲書和音頻類互聯(lián)網(wǎng)公司未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　以酷聽、鴻達(dá)以太為代表的有聲內(nèi)容服務(wù)商紛紛得到有聲閱讀和移動(dòng)電臺(tái)等移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)的青睞，內(nèi)容與渠道資源的置換，讓模式創(chuàng)新成為有聲閱讀市場(chǎng)破局關(guān)鍵。