2015年前三季度，傳統媒體廣告花費同比縮減3.5%。在廣告業總體下滑中仍維持兩位數增長的只有兩類：一類是互聯網，另一類是以樓宇視頻為代表的戶外新媒體。

　　對比前幾年互聯網50%以上的高增長，今年卻只有20.9%。在很多互聯網人眼中不精準、難互動的戶外新媒體，卻有少則15%、多則56%以上的增速。

2009-2014上半年同期廣告刊例花費同比增幅

　　互聯網廣告勢頭良好，持續增長39.5%。從品牌投放來看，電商、網游熱投互聯網廣告，尤以天貓、淘寶領銜。

　　2014上半年化妝品/浴室用品廣告增長停滯，呈現負增長0.8%，甚至首次成為拉低傳統市場增長的五個行業之一。飲料、食品增長緩慢，分別為4.4%、6.1%。廣告花費正增長力量平均化，增長貢獻量最大5個行業相差不過0.1個百分點。

2014年H1增長貢獻最大的5個行業（百分點）

2014年H1增長貢獻量最低的5個行業（百分點）

　　2014上半年，歐萊雅持續上年投放強度，品牌增幅高于集團整體，在廣告刊例投放花費總量上繼續領銜TOP10品牌榜單，較去年同期增長 23.7%。排名第四位的玉蘭油增速減慢，同比僅增長3.7%。江中表現突出，TOP10品牌中增幅最大，高達181.0%。而飲料行業增長放緩，伊利、加多寶、娃娃哈廣告減投，而旺旺的廣告投放卻增長迅猛，達82.2%，康師傅更是躍居榜單亞軍。

2012-2018年中國互聯網廣告市場規模及預測

　　2015上半年省級衛視花費TOP20品牌，最近4年同期在一線衛視的花費占比，多數都在減少，康師傅、伊利、清揚、歐萊雅、肯德基都表現明顯。

　　電臺在前兩年的資源調整后重新實現花費的快速增長，增幅有較大提升，達13.1%。新聞/時事類電臺節目的廣告吸引力正在增大，花費較去年同期增長21.5%。多數投放電臺廣告的重點行業增幅優于去年同期，房地產/建筑工程行業仍保持37.2%的較快增長。

2014-2015年上半年電視廣告刊例收入變化

2012-2018年中國互聯網廣告市場規模

2012-2018年中國移動廣告市場規模

2012-2018年中國互聯網廣告及移動廣告市場規模增長率

　　建立在智能手機和4G通信大量普及基礎上的移動互聯網高速增長的拐點已過，越來越多的廣告主對精準營銷的好奇心和嘗試性投放已告一段落，隱蔽在數字營銷背后的問題開始顯現出來，促使更多的廣告主重新審視戶外廣告的價值。畢竟，主流的看法漸趨一致，那就是未來起主導作用的媒體類別就是空中的數字媒體（三網融合）和地面的戶外媒體，今后更多的將是二者的組合應用。