一、傳媒文化行業(yè)保持增長態(tài)勢，媒介進(jìn)化加速新舊媒體分化

　　2015 年以來，經(jīng)濟(jì)增速的持續(xù)放緩使得產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求不斷增強(qiáng)，新興產(chǎn)業(yè)被市場寄予了深切的期望。消費(fèi)的擴(kuò)容和技術(shù)的升級成為支撐文化傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的底層動力，傳媒行業(yè)持續(xù)進(jìn)入中長期景氣階段。2015 年傳媒行業(yè)的整體市場規(guī)模達(dá)到12754 億元，同比增長12.3%，相對于GDP 增速高出5.6 個百分點(diǎn)。

2006-2015年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增速

　　與此同時，媒介技術(shù)的進(jìn)步使得新舊媒體之間的分化持續(xù)提速，產(chǎn)業(yè)變局進(jìn)一步白熱化。以報(bào)業(yè)、期刊、廣播等為代表的“舊媒介”整體繼續(xù)表現(xiàn)出“斷崖式”下滑。其中，2015年報(bào)紙銷售總量下滑41.14%。另一方面，電影、互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興領(lǐng)域則展現(xiàn)出了旺盛的生命力，市場容量增幅普遍在30%以上。

　　二、政策環(huán)境

　　2015 年下半年以來，政府接連推出包括《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》、《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法案》、《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃(2016—2050 年)》等在內(nèi)的多項(xiàng)扶持和指導(dǎo)政策，對文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度持續(xù)加碼。

　　2016 年3 月，全國人大表決通過了《“十三五”規(guī)劃綱要》。“十三五”規(guī)劃綱要提出“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)。在文化產(chǎn)業(yè)方面，規(guī)劃提出要構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系；加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動出版發(fā)行、影視制作等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；建設(shè)現(xiàn)代傳媒體系，建設(shè)“內(nèi)容+平臺+終端”的新型傳播體系，打造一批新型主流媒體和傳播載體。

2016 年以來文化行業(yè)相關(guān)政策

　　三、并購市場熱度逐步降溫

　　在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長速度趨緩、互聯(lián)網(wǎng)市場高速擴(kuò)張的背景之下，傳媒并購重組成為了2015年全年的熱點(diǎn)所在。根據(jù)ChinaVenture 的數(shù)據(jù)，2015 年文化傳媒行業(yè)披露并購規(guī)模176.4億美元，披露并購案例276 起，較2014 年分別增長64.15%和16.95%。其中，包括影視、游戲、數(shù)字營銷、VR 等多個子行業(yè)均呈現(xiàn)出較高的熱度。

2011-2015年傳媒行業(yè)并購數(shù)量及并購金額