中新網5月25日電 近年來，IP熱度持續發酵，一方面，跨界融合成為趨勢，另一方面，野蠻生長的IP買賣與開發，造成了市場虛浮與IP價值浪費。IP授權市場亟待破局與規范，形成良性生態鏈條。

　　“互聯網+數字產權”席卷泛娛樂領域

　　IP授權在當前大熱的泛娛樂市場所體現出的是IP全產業鏈的不斷開發，在火熱的“粉絲經濟”中體現出越來越重要的作用。“互聯網+數字產權”的產業新思維，席卷整個泛娛樂領域。

　　數據顯示，2015年，網絡文學市場規模已達96億元，網絡游戲規模已超1000億 ，影視市場未來更是有望達到1000億，“文學+電影+電視劇+網絡劇+游戲”產業鏈的市場規模將急劇膨脹。泛娛樂產業的種種跡象都可看出，IP授權所帶來的數字產權經濟正在蓬勃發展。

　　IP在國內實現了在電影、電視劇、游戲等領域的跨界價值變現，展示出巨大增值空間。在規范運營基礎上，產生市場規模，吸收國內外經驗，IP授權向數字產權經濟進一步發展，第三方的IP交易平臺目前也已經出現，通過“權證化”的交易模式和創新運營，逐步形成IP交易公正公開和信息對稱的交易體系。

　　2015年千億規模的數字產權經濟只是IP授權的一個開始，當前數字產權經濟依然處在起步階段，但隨著產業鏈的完善布局，IP授權全產業鏈的持續穩定開發，未來將是巨大規模的市場空間。

　　目前，中國IP授權市場呈現“兩高一低”的特點，主要表現在動漫形象授權產值創下新高，IP授權行業步入高增長階段，人均授權產品消費較低。下一步，需要不斷提升IP授權市場的專業化水準，才能推動市場不斷發展。

　　影游聯動成IP授權主流趨勢

　　在泛娛樂熱潮下，IP資源搶奪戰愈演愈烈，獲得IP資源后，廠商們開始思考如何延伸品牌價值。對于熱門IP來說，廠商們除了通過“電影+電視劇”的方式廣泛布局，更多則通過在游戲領域來實現IP變現。

　　游戲龍頭公司開始向泛娛樂方向轉型，影游聯動成為行業熱點，其核心是圍繞一個IP，通過影視劇、游戲等娛樂方式將其價值和傳播效應最大化。2015年《花千骨》同名電視劇、手游的成功驗證了優質IP的巨大價值。由于游戲研發龍頭公司與影視劇制作龍頭公司具備強大的內容制作能力，圍繞優質IP變現將帶來更大的價值增長。

　　購買一個IP的品牌授權，借助授權品牌的影響力，是企業創新和快速進入市場的最佳捷徑。作為IP授權方，在得到權益金的同時，也能讓授權IP多次傳播。通過IP授權，漫威角色形象出現在《樂高：漫威復仇者聯盟》、《漫威英雄2016》、《漫威未來之戰》、《漫威格斗：冠軍之爭》等主機和移動平臺游戲中。漫威娛樂執行副總裁、互動和數字分銷總經理皮特。菲利普斯表示，通過移動游戲作品，漫威希望讓粉絲能夠通過更多方式與自己喜愛的角色互動，參與到漫威超級英雄的冒險故事中，漫威傾向于將自有IP授權給第三方團隊開發游戲。

　　迪士尼通過IP授權發力移動游戲市場的戰略已初見成效，澳大利亞初創工作室Hipster Whale與迪士尼合作開發了《迪士尼天天過馬路》，目前累計下載量已超過1.2億次。而作為游戲公司的Rovio，其獲得的授權都來自于游戲的成功，授權和衍生品的收入曾占公司總收入的一半。公司2016財年第一季度已開始盈利，而盈利的原因則來自于在《憤怒的小鳥》電影上映之前的各種授權。此前電影《小黃人大眼萌》獲得了11億美元全球票房，而其授權更是達到了850個品牌。

　　去年隨著電視劇《瑯琊榜》熱播，其IP開發價值也獲得市場認可。《瑯琊榜》的手游改編權很早就被掌上縱橫收入囊中，自游戲上線后，第3日便取得APP Store免費榜第二、游戲免費榜第一的位置；上線10日后，總流水達到1000萬。引領了明星改編游戲、影視改編游戲的行業發展，實現了較好的市場效益和商業價值。掌上縱橫在IP的選擇上極具慧眼，從《大鬧天空》到《瑯琊榜》再到《幻城》，均體現了精準的市場預判能力。

　　規范IP授權 引導良性發展

　　隨著大IP時代來臨，中國的IP授權如何借鑒國際IP授權經驗，成功進入零售市場，構建充滿創意的文化產品供應鏈，值得業內思考與探索。泛娛樂戰略下IP的多元化開發，已成為IP授權市場發展大趨勢。

　　當前，IP已從過去的單線授權、零星開發，走向泛娛樂全產業鏈布局。高速發展的背后是雜亂無序的IP售賣、轉賣、囤積，這不僅無法實現資源合理配置、獲取IP衍生的紅利，還會造成整個IP市場的混亂無序。在打造超級大IP趨勢下，構建多元化的IP全產業鏈，除了“純版權合作”模式外，更需要加強IP開發聯動與合作。

　　在掌上縱橫董事長劉仕儒看來，國內的IP商業模式尚處初級階段，很多相關機制和規則亟待建立。但他同時也表示：“目前對IP的過度開發和消費雖然會對行業發展帶來階段性的傷害，但這是一個必經的過程，從業者會在這個過程中去反思、總結、調整，不用過分擔心。”

　　IP雖火爆，但購買需謹慎。慈文傳媒董事長馬中駿表示，公司在布局時著重挑選流量數據基礎好、有創新價值的大IP，由于在前期的投入非常大，所以會充分考慮改編的延續性和全產業鏈布局。

　　2016年，IP生態鏈將進一步獲得市場認可，迎來高速發展的轉折點。對于內容商而言，獲取IP只是第一步，優質IP的開發更需要全產業鏈的深耕細作與合縱連橫。未來市場進一步規范，IP授權將促進多業態之間的合作，建立良好的共贏生態圈。