一、廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

　　廣告，特別是商業(yè)廣告，又稱經(jīng)濟(jì)廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、 推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告產(chǎn)業(yè)把廣告活動作為市場主要核心，圍繞廣告活動展開廣告生產(chǎn)、制作、廣告消費以及其他經(jīng)濟(jì)活動，廣告市場由廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾構(gòu)成。

　　1、中國廣告行業(yè)的發(fā)展概況

　　改革開放以來，隨著《廣告法》的頒布和實施，同時又得益于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，廣告行業(yè)加速發(fā)展，傳播技術(shù)不斷進(jìn)步，行業(yè)經(jīng)營環(huán)境不斷優(yōu)化，使廣告行業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要推動力量。

　　（1）、廣告市場規(guī)模發(fā)展迅速

2005～2014年中國廣告業(yè)經(jīng)營狀況

　　近幾年來，我國廣告市場規(guī)模持續(xù)發(fā)展。2014年中國廣告經(jīng)營額達(dá)到 5,606億元，較上年增長 11.67%，在GDP中的占比達(dá)到 0.88%。廣告行業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)較大。

　　（2）、廣告業(yè)經(jīng)營單位快速發(fā)展

2012 至2014年，我國廣告業(yè)經(jīng)營單位數(shù)量與從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計情況

　　隨著廣告市場規(guī)模的增長，廣告經(jīng)營單位數(shù)量及廣告從業(yè)人員數(shù)量持續(xù)增加，一方面繁榮了廣告市場，另一方面也進(jìn)一步推動了市場競爭。

　　（3）、各行業(yè)廣告投放情況

　　（4）、區(qū)域集中特征明顯

2014年全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額

　　廣告行業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟(jì)繁榮和增長，一般來說，廣告公司和媒體公司通常集中于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)和城市。北京、廣東、上海、江蘇、浙江、山東是我國廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。

　　2、中國廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢和前景

　　（1）、我國廣告行業(yè)發(fā)展前景依舊巨大

2014年較2011年全球主要廣告市場增長率預(yù)測

　　2011 年，中國已成為全球第三大廣告市場。2014年相比 2011 年，中國市場廣告支出增幅將達(dá) 55.49%，遠(yuǎn)超美國、日本、德國、英國等發(fā)達(dá)國家。預(yù)計未來幾年，中國市場廣告支出將逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度都將進(jìn)一步加大，未來我國廣告市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，我國廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　（2）、廣告行業(yè)的競爭趨向兩極化

　　（3）、數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)為廣告公司進(jìn)一步發(fā)展提供了契機(jī)

　　近幾年，數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運用在廣告市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認(rèn)可。精準(zhǔn)傳播、互動營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業(yè)的重要增長點。

　　二、戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、戶外廣告市場規(guī)模情況

2008～2011年中國戶外廣告經(jīng)營額

　　中國戶外廣告行業(yè)近年來快速增長，戶外廣告媒體規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛。受益于國民經(jīng)濟(jì)的增長和城市化進(jìn)程的深入，我國戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)性擴(kuò)張的趨勢。2008年至2011 年，戶外廣告經(jīng)營額分別達(dá)到了 179.63億元、192.22 億元、273.63 億元和 276.41 億元。2010 年，受世博會、亞運會等重大事件帶動，戶外廣告經(jīng)營額較 2009 年增長了42.35%。2011年起戶外廣告行業(yè)開始呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長趨勢。

　　2、戶外廣告占全國廣告經(jīng)營額的比重情況

2008～2011年中國戶外廣告經(jīng)營額占廣告經(jīng)營總額的比重

　　2008 年至2010年，戶外廣告經(jīng)營額占全國廣告經(jīng)營總額的比重分別達(dá)到了8.80%、9.42%和 11.69%。2011 年該比重回歸到 8.84%，略有下降，但戶外廣告在全國廣告市場中依舊占據(jù)舉足輕重的地位。

　　3、戶外廣告媒體結(jié)構(gòu)分析

　　按照戶外廣告媒體表現(xiàn)形式的不同，戶外媒體可分為展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈、交通工具等廣告形式。

　　近年來，電子顯示裝置廣告數(shù)量始終保持較快的增長態(tài)勢，2009 年、2010年和2011 年的增長率分別達(dá)到了 84.61%、58.00%和 18.65%。雖然 2011年由于戶外廣告經(jīng)營額增速下降，顯示裝置為代表的數(shù)字媒體形式相對于展示牌、燈箱、霓虹燈、交通工具等傳統(tǒng)戶外廣告媒體依然保持較快的增速。

　　4、戶外電子屏的市場規(guī)模情況

　　數(shù)據(jù)顯示，2010 年至 2014年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模分別為62.3 億元、85.5 億元、88.3 億元、90.9億元和101.3 億元，細(xì)分市場行業(yè)規(guī)模呈持續(xù)增長趨勢。

2010～2014年戶外電子屏市場規(guī)模

　　三、地鐵媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

　　地鐵建設(shè)及人流量的大幅增長是地鐵媒體廣告行業(yè)發(fā)展的推動力。從城市軌道交通客運量占整個城市公共交通客運量比例來看，我國城市軌道交通發(fā)展空間廣闊，北京、上海、廣州、深圳等國內(nèi)城市與倫敦、東京等國際大都市相比依然有非常大的提升空間。

中國重點城市軌道交通客運量占城市公共交通客運量比例及與國外大都市的比較

　　目前中國軌道交通運行線路無法滿足城市交通發(fā)展的需要。未來城市軌道交通的建設(shè)將持續(xù)快速增長。按照各個城市輕軌及地鐵發(fā)展規(guī)劃，2020 年全國將建成輕軌及地鐵合計接近 6,891公里，是 2013年的近 3倍；到 2050 年，運營的總里程數(shù)將達(dá)到 10,886 公里，是2013 年的近5倍。

2006年-2050年中國城市軌道交通累計投入運營里程數(shù)及預(yù)測

　　我國軌道交通客運總量快速增加， 2008年和2010年均出現(xiàn)50%以上的增長。2014年輸送客流量達(dá)到 126.66億人次，同比增長率達(dá)到 16%。

2001-2014年中國城市軌道交通客運總量增長情況

　　隨著城市軌道交通領(lǐng)域內(nèi)龐大的受眾資源被日益發(fā)掘，地鐵媒體網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面將不斷擴(kuò)大，必然會增加地鐵媒體的商業(yè)價值，從而使地鐵媒體廣告行業(yè)的收入水平逐步增加，將成為戶外媒體廣告細(xì)分行業(yè)中增長最快的領(lǐng)域之一。