一、旅游市場的發展和需求提升，促進旅游投資的快速增長

　　顯示：我國國內旅游市場有著較好人口、人文和自然環境基礎。隨著人民生活水平的提升，居民旅游消費支出逐年提高，旅游市場呈現游客人數和旅游收入較快增 長的趨勢。根據國家旅游局公布的《中國旅游發展報告（2016）》，2015年全年 國內游客已達40億人次，較2014年增長10.5%。2015年實現國內旅游業收入3.42 萬億元，同比增長13.1%。全國旅游業對GDP的直接貢獻為3.32萬億元，占GDP總量比重為4.88%；綜合貢獻為7.34萬億元，占GDP總量的10.8%。

2001 -2015 年國內旅游市場的游客及旅游收入

　　隨著國內居民旅游的消費升級，發達地區的居民進入休閑度假的時代，游客更多駐足休閑旅游場地，將促進旅游演藝的觀眾轉化率和上座率提升。同時居民對休閑度假產品的品質要求不斷提高，對景區美化、旅游演藝產品品質、酒店和 餐飲高水準服務等提出了更高的要求，進一步促進了休閑旅游投資的發展。

　　在國內旅游市場較快發展的同時，國務院陸續出臺一系列促進旅游產業發展的意見和政策，旅游投資呈現加碼助力的發展態勢。根據國家旅游局發布的《中 國旅游發展報告（2016）》顯示，2014年全國旅游業實際完成投資7,053億元， 同比增長32%，較第三產業投資增速高出15個百分點；2015年的旅游投資已達 10,072億元，同比增長了42%，較第三產業投資增速高出31個百分點。2015年的 旅游投資中，民營資本投資旅游業占全部旅游投資的56%。未來5年通過實施旅 游投資促進計劃，旅游直接投資達到3萬億元，帶動社會投資超過12萬億元到15萬億元，同時外商可參與到商業旅游景區的開發建設中。旅游投資對將會直接促進山水實景旅游演藝、景區劇場演藝、主題公園和游樂園演藝以及景區開發的投 資，提升舞臺燈光、景觀及建筑藝術燈光的市場需求。

　　二、旅游演藝的發展較為穩定，需求增長空間較大

　　旅游演藝是以游客為主要受眾群體，通常依托景區山水、旅游設施或游樂園，綜合運用歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術表現形式，以表現地域文化背景或民俗風情為主要內容的主題商業演藝活動。旅游演藝是演出行業與旅游等行業結合較為直接且成功產生效益的演出模式。我國旅游演藝的發展，豐富和改變了傳統旅游產品內涵，提升了文化旅游的質量，在完善旅游設施和功能、延伸旅游產業鏈 條、提升城市知名度和綜合競爭力等方面都具有重要意義。

　　自 20 世紀 80 年代我國旅游演藝節目的首次出現以來，90 年代旅游演藝項 目的數量逐漸增多，2004 年以后則呈現快速增長。根據 2016“演藝北京”博覽會 上發布的《2015-2016 中國旅游演藝報告》，2015 年全國旅游演出觀眾 4,713 萬 人次，較 2014 年增長 31.2%；2015 年全年在演劇目 195 臺，較 2014 年減少 28 臺；2015 年旅游演出實收票房達 35.7 億元，較 2014 年增長 31.7%。

2011 年-2015 年全國旅游演出觀眾的數量及變化

　　全國旅游演藝的觀眾數量在 2013 年出現了較大波動，主要原因是《旅游法》 在 2013 年 10 月 1 日正式實施，以及遏制公款旅游等政令的實施。2014 年、2015年旅游演藝出現較快的回暖和增長的態勢，而且對旅游演出的品質越來越重視， 像“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列等精品旅游演出較受旅游者的歡 迎，促進了旅游演藝市場的快速發展。

　　現階段我國旅游市場的觀眾轉化率處于較低水平，目前國內有旅游演出的城 市在 100 個左右，觀眾轉化率（觀眾轉化率=全市旅游演出觀眾數/全市游客數） 整體水平偏低，高于 4%的城市僅有 8 個；麗江的觀眾轉化率水平高，達 21.4%； 三亞、阿壩州兩地轉化率均在 10%以上。國內旅游演出的觀眾轉化率與國際成熟 的旅游演出城市紐約 23%的轉化率相比存在較大的差距。

2014 年主要旅游城市 的旅游演藝觀眾轉化率

　　我國國內旅游市場有著較好人口、人文和自然環境基礎，隨著旅游人次的增加、人均旅游支出的提高、演出觀眾轉化率的提升，旅游演藝的觀眾量及市場規 模不斷增長是大趨勢，旅游演藝的成長空間較大。

　　三、城鎮化建設和全域旅游模式推進，將提升生態休閑公園、文化休閑街區、 休閑步道、城郊休憩帶等休閑設施和景觀設施的建設需求 隨著經濟的發展和國力的提升，城鎮化進程也不斷加快，2015 年底，中國 人口城鎮化率已達到56.10%。

2001-2015年中國城鎮化率（%）

　　隨著城鎮化的持續推進，城鄉居民生活水平的提升，中國已進入大眾旅游新時代。中國旅游業發展正在由景區模式向全域旅游模式轉變，同時越來越多的城市居民開始選擇休閑旅游方式。運用裝飾用燈美化城市建筑景觀，可以提升城市的品位和形象；建設生態休閑公園、文化休閑街區、休閑步道及城郊休憩帶等休閑設施提升居民的生活品質。上述建設同時也提升了城鄉旅游的空間，增強城市和鄉村旅游的吸引力，帶動全域旅游和相關產業的發展。因而各地政府將城市景觀建筑照明、休閑設施建設以及提升城市和鄉村游覽服務水平列入政府工作計劃 并逐步實施，帶動了景觀及建筑藝術燈光的市場需求。

　　從旅游行業來看，根據國家旅游局發布的《中國旅游發展報告（2016）》 ， 2016 年旅游業發展預期目標為：國內旅游 43.8 億人次，增長 9.5%；旅游入出境 2.63 億人次，增長 5%。國內旅游收入 3.8 萬億元，增長 11%；國際旅游收入 1210 億美元，增長 6.5%；旅游總收入 4.55 萬億元，增長 10%。旅游投資達到 1.2 萬 億元，同比增長 20%。到 2020 年，中國國內旅游規模將達到 68 億人次，中國人 均國內旅游消費將達到 1,700 元，國內旅游消費總額將達到 10.5 萬億元，入境旅 游人數達到 1.6 億人次，旅游外匯收入超過 1,600 億美元。未來 5 年通過實施旅 游投資促進計劃，旅游直接投資達到 3 萬億，帶動社會投資超過 12 萬億到 15 萬億2。

未來五年國內旅游收入和國內旅游人數預計