一、網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)現(xiàn)狀

　　2014 年是網(wǎng)絡(luò)綜藝爆發(fā)的元年，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2014 年全年累計(jì)上線節(jié)目150 檔，同比增長200%。2015 年，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目愈發(fā)優(yōu)質(zhì)，《我們15 個(gè)》在騰訊平臺(tái)播放量突破12.5億次，《奇葩說》、《你正常嗎》等一系列綜藝節(jié)目的成功引發(fā)了全行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的高度關(guān)注。突破傳統(tǒng)電視綜藝度內(nèi)容的限制，網(wǎng)綜制作空間更大。到2016 年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV 四大視頻網(wǎng)站公布自制網(wǎng)綜節(jié)目就超過30 檔，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)上線和計(jì)劃上線的網(wǎng)綜總數(shù)量已經(jīng)超過90 檔，主要包括以音樂節(jié)目、戶外真人秀為主的大眾題材和以脫口秀、生活方式類為主的垂直細(xì)分題材。上半年網(wǎng)綜播放次數(shù)突破75 億，較2015 年全年增長88%，同時(shí)，何炅、汪涵、謝娜等一批電視圈綜藝名人也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)綜藝，網(wǎng)綜正式進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。

我國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展歷程

歷年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝近兩年備受追捧的幾大驅(qū)動(dòng)力：

　　1） 價(jià)值驅(qū)動(dòng)

　　a. 廣告價(jià)值驅(qū)動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)綜藝制作成本較低，然而目前綜藝廣告冠名費(fèi)高企，剩余價(jià)值明顯。例如，《奇葩說》第三季廣告收入突破三億，而這檔節(jié)目的年運(yùn)營成本僅千萬級(jí)別（不包括嘉賓費(fèi)用），單單從廣告收入一方面，就足夠支撐節(jié)目運(yùn)營。

　　b. 版權(quán)價(jià)值驅(qū)動(dòng)：熱播的電視綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格持續(xù)走高，甚至于不再對(duì)外分銷，例如芒果TV 獨(dú)占湖南衛(wèi)視《我是歌手》第三季的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，吸引了大批用戶。版權(quán)是未來網(wǎng)絡(luò)綜藝變現(xiàn)的一大途徑，其價(jià)值和效應(yīng)值得關(guān)注。

　　c. 周邊商業(yè)價(jià)值驅(qū)動(dòng)：在商業(yè)轉(zhuǎn)化率方面，純網(wǎng)絡(luò)綜藝相對(duì)于版權(quán)購買而言具有更大的優(yōu)勢(shì)，尤其是排名靠前的純網(wǎng)綜藝。

　　2） 用戶驅(qū)動(dòng)

　　根據(jù)《2016-2020 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2015年12 月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04 億，較2014 年底增加7093 萬，其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05 億，與2014 年底相比增長了9228 萬，增長率為29.5%。強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也是該市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的源動(dòng)力。

　　3） 平臺(tái)付費(fèi)模式驅(qū)動(dòng)
以愛奇藝為例分析，截止6 月1 日，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)突破2000 萬，按照一個(gè)會(huì)員會(huì)費(fèi)180 元/年粗略估算，愛奇藝一年會(huì)員收入可以達(dá)到36 億元，大概占2015年成本費(fèi)用的50%。隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容更加豐富優(yōu)質(zhì)，付費(fèi)用戶比例將進(jìn)一步增加，視頻網(wǎng)站盈利將提高。

　　二、新模式：跨屏互動(dòng)、直播、VR 的顛覆

　　1、綜藝+跨屏互動(dòng)

　　讓觀眾充分參與節(jié)目互動(dòng)是目前維持欄目熱度的一大途徑。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的用戶量眾多，參與節(jié)目跨屏互動(dòng)更加具有節(jié)目帶入感，同時(shí)制造出更多節(jié)目以外的熱點(diǎn)。如搖紅包、選達(dá)人，節(jié)目制作時(shí)的互動(dòng)參與，如中央電視臺(tái)的《等著我》在互聯(lián)網(wǎng)上尋人助人，各種觀眾跨屏互動(dòng)形式逐漸被開發(fā)。今年上半年由湖南衛(wèi)視打造的大型互動(dòng)音樂綜藝節(jié)目《我想和你唱》就是綜藝在跨屏互動(dòng)上應(yīng)用的一個(gè)成功案例。素人通過手機(jī)APP 與明星合唱，獲贊數(shù)最高的素人將有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)參與錄制，和明星合唱。《我想和你唱》1.36%的平均收視率從一定程度上顯示了未來“綜藝+跨屏互動(dòng)”的發(fā)展前景。

　　2、綜藝+直播

　　以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的主播式已經(jīng)達(dá)到了飽和的狀態(tài)，游戲直播也面臨用戶體量天花板的限制，當(dāng)下綜藝為直播提供了新的出路，同時(shí)直播也為綜藝轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。直播綜藝的代表欄目有愛奇藝推出的“國內(nèi)首檔社交類直播綜藝脫口秀”《晚安朋友圈》、騰訊視頻的《我們15 個(gè)》以及芒果TV 的《超級(jí)女聲》等節(jié)目。雖然目前直播綜藝仍處于探索階段，尚不能對(duì)傳統(tǒng)綜藝構(gòu)成威脅，但其廣闊的前景和市場(chǎng)仍舊值得期待，如何在監(jiān)管政策和綜藝內(nèi)容中找到平衡也是直播綜藝面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　3、綜藝+VR

　　2016 年以來，華策影視、數(shù)碼視訊、吉視傳媒、SMG 等多個(gè)廣電上市公司相繼布局綜藝VR 計(jì)劃，各大門戶視頻網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目也紛紛推出了VR 版本，湖南衛(wèi)視《我是歌手4》開創(chuàng)VR 綜藝元年，浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》（2016）也試水VR，綜藝節(jié)目VR 化已經(jīng)是大勢(shì)所趨。目前受制于VR 技術(shù)和缺乏高分辨率、高網(wǎng)速等硬性環(huán)境，綜藝VR 化還未真正起步，但隨著高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的建成和5G 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)，與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的行業(yè)將有巨大的爆發(fā)，提前布局市場(chǎng)，跑馬圈地是正確的抉擇。