一、中國嬰幼兒奶粉行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　伴隨母乳喂養(yǎng)率下降與毒奶粉事件后，國內(nèi)嬰幼兒奶粉價格尤其是進口奶粉價格普遍上漲，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模持續(xù)上揚。2013年后，母嬰用品渠道滲透率的提高、移動互聯(lián)網(wǎng)的推動，以及消費方式的升級進一步驅(qū)動嬰幼兒奶粉銷售與拓展至下一級市場。伴隨2016年二孩政策的全面放開，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場將迎來又一銷售小高峰。預(yù)計2018年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將達(dá)到1297億元人民幣。

2016-2018年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模預(yù)測

　　母乳喂養(yǎng)率和新生兒數(shù)量直接影響嬰幼兒奶粉需求量。我國0-6個月純母乳喂養(yǎng)率僅30%，二胎全面放開帶來的新生兒增量與曾出現(xiàn)過小波生育高峰的85后逐步進入生育期，可以預(yù)計未來5年嬰幼兒奶粉需求量增速穩(wěn)定。

2008-2015年度出生人口數(shù)據(jù)

　　消費者對嬰幼兒奶粉的價格接受區(qū)間集中在200-400元區(qū)間段，用戶占比達(dá)70.9%，說明200-400元區(qū)間將是嬰幼兒奶粉消費主流價格段。

嬰幼兒奶粉價格承受能力

　　二、中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　1、信息透明化與人們知識結(jié)構(gòu)的升級讓公眾的消費理念變得更為理性，從單純信賴進口、品牌到對品質(zhì)的要求，品質(zhì)的高端化正成為嬰幼兒奶粉的發(fā)展方向。國外進口奶粉品牌由于嚴(yán)格的質(zhì)控檢測標(biāo)準(zhǔn)，存在隱形質(zhì)量背書，滿足消費者對于奶粉質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)需求而備受青睞。

　　2、高端化趨勢也使國外奶粉品牌的市場占有率進一步擴大。目前國外嬰幼兒奶粉品牌已占據(jù)中國市場60%以上的銷售份額，海淘、國外代購、跨境電商的線上渠道進一步幫助國外奶粉品牌滲透中國市場。伴隨國外品牌加速滲透，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場競爭加劇。尤其是一線城市國產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉占有率甚微，不少國產(chǎn)品牌奶粉被迫退守二三線城市，中高端或低端市場。

　　3、據(jù)調(diào)查顯示，隨著嬰幼兒奶粉消費次數(shù)增多，用戶向線上轉(zhuǎn)移的趨勢會日趨明顯。伴隨互聯(lián)網(wǎng)滲透率提高帶來的消費便捷與產(chǎn)品選擇多樣化，網(wǎng)上購買奶粉的用戶群也將逐漸從一線城市拓展到二三線城市。

　　4、相對傳統(tǒng)母嬰實體店和商超渠道，互聯(lián)網(wǎng)渠道的價格優(yōu)勢相對比較明顯，如跨境業(yè)務(wù)若涉及海外直采，同樣品牌的奶粉價格將大幅降低。國內(nèi)外奶粉的價差，使海淘、網(wǎng)上代購或從跨境電商處購買奶粉的比例不斷提高。