目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模趨于飽和，人口紅利時(shí)代已結(jié)束，年輕一代開始主宰移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)越來越多用戶來自經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)；移動(dòng)設(shè)備的性能在明顯改善，表現(xiàn)出價(jià)位更高，屏幕更大，網(wǎng)速更快的特征，推動(dòng)移動(dòng)端使用體驗(yàn)的提升，為更多傳統(tǒng)線下場景在手機(jī)端的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造條件，手機(jī)日漸成為日常生活中最重要的連接紐帶，終端廠商的戰(zhàn)略地位得到空前的提升；資本市場關(guān)注點(diǎn)開始轉(zhuǎn)變，對生活服務(wù)領(lǐng)域的投資趨于理性，面對資本注入收緊、新興應(yīng)用不斷追逐與消費(fèi)者需求日益提升的三重壓力，細(xì)分行業(yè)內(nèi)的同類型競爭者紛紛通過“聯(lián)姻”站穩(wěn)行業(yè)內(nèi)寡頭地位；移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，大數(shù)據(jù)在移動(dòng)端精準(zhǔn)營銷中將發(fā)揮更大作用。

　　房產(chǎn)、零售、航空、酒店等傳統(tǒng)行業(yè)加速擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，各行業(yè)與移動(dòng)端的融合加速，傳統(tǒng)企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)開始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代邁進(jìn)，BAT、超級(jí)應(yīng)用等行業(yè)內(nèi)巨頭加速在不同新興應(yīng)用領(lǐng)域或智能硬件領(lǐng)域的布局，加速業(yè)務(wù)的跨界與整合，構(gòu)建各自的移動(dòng)端業(yè)務(wù)“生態(tài)圈”成業(yè)內(nèi)企業(yè)的普遍目標(biāo)。

　　截止2015年12月，我國移動(dòng)智能終端用戶規(guī)模達(dá)12.8億臺(tái)，較2015年Q1增長1.5億臺(tái)，但整體增速明顯放緩，移動(dòng)終端用戶逐漸趨于飽和；

移動(dòng)用戶增速

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2015Q1-2015Q4中國移動(dòng)智能終端設(shè)備規(guī)模

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　　截止2015年12月，我國移動(dòng)智能終端用戶中，女性用戶的比例達(dá)到44.6%，較去年同期有明顯提升，移動(dòng)端用戶的性別結(jié)構(gòu)更趨于均衡；

移動(dòng)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)

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　　截止2015年12月，我國移動(dòng)智能終端用戶中，25歲及以下用戶的比例達(dá)36.5%，較去年同期有所提升，90后與00后年輕用戶的地位日益凸顯；35歲以上用戶比例也有小幅增加，而80后用戶比例有所降低；

移動(dòng)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

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　　東部沿海省份的用戶覆蓋規(guī)模大，但中部省份的用戶活躍度更高，四川、湖北等多個(gè)中部省份的用戶月平均活躍次數(shù)表現(xiàn)突出；一線城市、三線及以下城市的用戶份額在增加；

各級(jí)別城市用戶占比

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　　智能手機(jī)份額由年初的90.2%增長至94.2%，更多平板電腦可實(shí)現(xiàn)的功能正被大屏幕手機(jī)所取代，用戶日常生活中越來越多的場景開始與手機(jī)關(guān)聯(lián)起來，用戶對手機(jī)的依賴在加深；

移動(dòng)終端設(shè)備類型占比

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　　用戶對移動(dòng)終端的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，選擇中低價(jià)位移動(dòng)設(shè)備的用戶比例在降低，用戶對高端機(jī)的接受度顯著提升，19.1%的用戶使用4000元以上的高端機(jī)，較年初的7.5%有顯著提升；

移動(dòng)終端設(shè)備價(jià)位分布

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　　選擇5英寸以上大屏設(shè)備的用戶比例顯著增加，超過整體用戶的三分之一，蘋果、華為等主流廠商近期的產(chǎn)品策略也紛紛傾向大屏化；

移動(dòng)智能設(shè)備屏幕尺寸占比

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　　除游戲類應(yīng)用外，用戶對各類應(yīng)用的使用時(shí)長都在增加，在健康醫(yī)療、教育閱讀、金融理財(cái)?shù)刃屡d領(lǐng)域的人均使用時(shí)長增長更為明顯，與生活息息相關(guān)的各類應(yīng)用正在移動(dòng)端迅速普及。

不同類型應(yīng)用單日人均適用時(shí)長及增幅

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