1、手機均價市場分析

　　2016年上半年用戶購機成本平均增加400多元，價格提升幅度較大的機型主要集中在2000-3000元價位段，按照處理器分類部分中端產品價格已經突破2000元，價格帶動了用戶體驗的提升，同時也給產品創新投入提供動力。

　　2016 年上半年，國產手機中高端手機集體嘗試突破產品溢價，尤其是2000元－3000元、3000元以上市場產品數量增多，那么真實的趨勢是什么？國產手機單 價是否出現上揚？我們分別統計了2015年上半年317款手機和2016年上半年238款手機的單價，并按照季度來窺探手機價格趨勢。

2015年Q1與2016年Q1手機平均單價

　　2015年Q1手機單價為1207元，一年之后2016年Q1手機平均價格提升至1643元，同比提升36%，用戶購買手機的平均花費增長了400多元。

2015年Q2與2016年Q2手機平均單價

　　第二季度，2015年用戶買手機平均價格為1256元，2016年單品價格也提升到了1713元，兩者相差457元，價格同比提升36%。從多個維度的比較可以看出，智能手機單價已經出現較大幅度增長，符合我們對市場的感知。

　　那么究竟是千元機價格提升還是越來越多的國產手機試探3000元以上市場造成的均價提升，我們分別將手機價格按照1000元以下、1000－2000元、2000－3000元、3000－4000元、4000元以上五個價位段進行分析。

2015年Q1與2016年Q1各價位段手機平均價格

2015年Q2與2016年Q2各價位段手機平均價格

　　從各價位手機平均單價來看，智能手機價格提升的價位段主要集中在2000元到3000元，1000元及以下手機也存在一定的增量，4000元以上手機由于手機樣本過少且部分產品定價定價有悖市場規律，這里不做討論。

驍龍各系列處理器平均價格

　　價 格方面驍龍400處理器手機均價為1321元，驍龍600處理器手機平均值已經突破2000元，高端的驍龍800系列則接近2988元，這與國內動則 1999元起買驍龍820的印象不同的原因有二，國際品牌驍龍820手機拉升了產品均價，另一方面各個手機的旗艦版大容量版本也是提升均價的主要因素。

2016H1聯發科各定位手機產品均價

　　產 品價格方面，聯發科入門級處理器手機均價為1110元；主流級手機則將價格拉升至1545元，相反被聯發科視作高端產品的手機平均價格僅為1607元，并 未達到應有預期。一方面是由于國產大量手機采用主流級聯發科處理器，通過差異化實現終端產品的溢價，不少產品被拉升至2000元以上；另一方面聯發科高端 產品被賤賣，不少手機被799元、899元的價格售出，綜合因素導致聯發科主流級和高端級手機平均價格相差不大，甚至價格倒掛。聯發科雖然努力打造自己的 高端形象，但市場份額上還是被數量眾多的低端產品拖了后腿。

各省市手機用戶對各價位關注度對比

　　用戶關注度方面，各省市對各價位段的關注度各不相同，不過都主要集中在北京、廣州、浙江等沿海地區，從東部到西部關注度依次下降。

　　手機均價的提升一方面印證了廠商和用戶在千元機市場的逃離，用戶選擇更高價格的產品提升用戶體驗，廠商也將重心轉移到中高端市場迎合消費者需求。另一方面 2000－3000元手這一價位段涌入了更多產品，尤其是國產手機華為、OPPO、vivo手機在沖擊這一價位段上獲得了極好的市場認可，也證明了用戶需 求的旺盛，其他廠商可大膽進入。值得一提的是，手機單品價格的提升一定程度上讓廠商放棄了單純依靠價格壟斷實現的市場的壟斷，高價驅逐低價給廠商更多利潤 和動力在高端市場追逐差異化，從而利于創新的競爭，在疲軟的當下，或引發新一輪創新。