一、網(wǎng)絡(luò)普及率穩(wěn)步提升，用戶年輕化勢頭明顯

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.7%，相對于 2015 年年底提升 1.3 個百分點；移動網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 6.56 億人，普及率達(dá)到 92.5%，相對于 2015 年年底提升 2.4 個百分點。

中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量（單位：萬人）

中國手機網(wǎng)民數(shù)量（單位：萬人）

從網(wǎng)絡(luò)使用深度上來看，2016 年上半年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長達(dá) 26.5 小時，較2015 年增加了 0.3 個小時。隨著滿足人們需求的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷推出，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的深度和廣度將繼續(xù)提高，不斷加深對于互聯(lián)網(wǎng)的粘性。

除此之外，從人群結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)民中男女占比分別達(dá)到 53.0%和 47.0%，發(fā)展進(jìn)一步均衡化。年齡結(jié)構(gòu)方面，30 歲以下的人群已經(jīng)占到網(wǎng)民群體的 53.4%。時代背景使得我國互聯(lián)網(wǎng)用戶表現(xiàn)出明顯的年輕化傾向。數(shù)據(jù)顯示，我國大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)UV 有29.5%來自 90 后群體，高于全球平均值 26.7%，以及亞太、港臺地區(qū)數(shù)據(jù)。

中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

中國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長

二、移動市場將突破萬億規(guī)模，應(yīng)用創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的助推之下，我國移動網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模持續(xù)呈現(xiàn)出良好的上升態(tài)勢。2015 年移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模整體達(dá)到 4343.6 億元，同比增速高達(dá) 153.0%。2016 年全年市場規(guī)模有望達(dá)到 7437.4 億元，同比增長 71.2%；預(yù)計，在滲透率不斷提升、消費習(xí)慣和消費模式推陳出新的基礎(chǔ)上，市場有望在 2017 年突破萬億規(guī)模。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)的融合提速不斷激發(fā)潛在的用戶需求，是這輪移動互聯(lián)市場規(guī)模大幅增長的主要驅(qū)動力。

2012-2018E 中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模及同比增長

從移動互聯(lián)的細(xì)分市場來看，新興領(lǐng)域需求的崛起同樣顯著。2016 年上半年數(shù)據(jù)顯示，旅行預(yù)訂、在線教育、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購物等領(lǐng)域整體增長速度良好，使用率不斷提升，展現(xiàn)出新興領(lǐng)域的良好發(fā)展勢頭。

2015.12-2016.6 中國手機網(wǎng)民對各類移動端應(yīng)用的使用率