2016 年以來，經(jīng)濟增速的持續(xù)放緩使得產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求不斷增強，新興產(chǎn)業(yè)被市場寄予了深切的期望。消費的擴容和技術(shù)的升級成為支撐文化傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的底層動力，傳媒行業(yè)持續(xù)進入中長期景氣階段。

另一方面，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的新舊媒體的角力，和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的此消彼長同樣顯著。以報業(yè)、廣播等為代表的“舊媒介”整體遭遇了“斷崖式”的下滑，從一個側(cè)面反映了傳統(tǒng)媒體的生存困局。而互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興領(lǐng)域則展現(xiàn)出了旺盛的生命力，整體增速保持在兩位數(shù)，市場份額全面趕超傳統(tǒng)媒體。

展望2017年，在消費需求旺盛、資本關(guān)注提升的背景下，行業(yè)基本面有望持續(xù)向好，預計 2016年全年產(chǎn)業(yè)核心總產(chǎn)值將達到14412億元，同比增長 13%。

2006-2017E 年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及預測

與此同時，媒介技術(shù)的進步使得新舊媒體之間的分化持續(xù)提速，產(chǎn)業(yè)變局進一步白熱化。以報業(yè)、期刊、廣播等為代表的“舊媒介”整體繼續(xù)表現(xiàn)出“斷崖式”下滑。其中，2015年報紙銷售總量下滑 41.14%。另一方面，游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興領(lǐng)域則展現(xiàn)出了旺盛的生命力，市場容量增幅普遍在 40%以上。認為媒介技術(shù)的進化將加速新舊媒體之間的分化，傳統(tǒng)媒體面臨較為嚴峻的挑戰(zhàn)，而新興媒體將保持繁榮發(fā)展的趨勢。