全球智能手機銷量增長放緩

　　雖然中國地區智能手機普及率逐漸提升，但增速有所放緩，加之其他行業的市場銷售同樣放緩以及英國脫歐等宏觀經濟和政治因素，導致全球智能手機市場增長放緩。2012年-2016年全球智能手機銷量的復合增長率為22.4%，而2016年-2020年這個數字降到了5.7%，全球智能手機兩位數增長的時代已經結束，過去經濟衰退對智能手機銷量和支出的影響幾乎微乎其微的時代已經一去不返。

2012-2016年全球智能手機終端銷量

數據來源：公開資料整理

年度復合增長率

數據來源：公開資料整理

　　中國市場智能手機出貨量增速連降

　　中國智能手機市場正趨向飽和，中國經常被稱為新興市場，但實際上目前中國城市的手機覆蓋率已超過97%，72%的中國城市消費者都擁有智能手機，這與美國、歐洲等成熟市場現狀一致。因此，市場規模增速回落的主要原因是首次購買者數量減少，中國智能手機市場的未來機會點在于用戶升級換機的需求，中國已從新機市場變成換機市場。

2016年2月手機&智能手機普及率

數據來源：公開資料整理

2011-2015年中國市場智能手機出貨量規模

數據來源：公開資料整理

　　發展歷程：蛻變與回歸

　　中國智能手機市場從2010年開始爆發，開始以電信運營商補貼為主，主要玩家是“中華酷聯”（中興、華為、酷派、聯想）。至2012年開始第一波功能機向智能機換機的高潮，主要成就了HTC及三星這兩大傳統廠商以及小米為代表的互聯網廠商，直至2014年，線上營銷及電商行業高速發展，互聯網手機品牌商逐漸成為市場主角，小米表現搶眼，快速沖到了當年出貨量的第一位。2016年，有線下銷售渠道優勢的廠商開始爆發，在出貨量上節節攀升，如華為、OPPO、vivo。數年來中國智能手機市場呈現了一幅多個廠商你追我趕競相角逐的畫面。

中國智能手機發展邏輯

數據來源：公開資料整理