1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體行業(yè)持續(xù)高增長(zhǎng)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體代表著全新的交互方式，前景仍然廣闊 。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體不僅是對(duì)廣播、電視、報(bào)刊及桌面互聯(lián)網(wǎng)等媒體在傳播形式上的延伸,其便攜、無處不在與及時(shí)高效等特性正逐漸改變?nèi)藗兩�活、娛樂、工作的方�?并帶來全新的社交體驗(yàn),是未來多媒體發(fā)展的主要方向,具有十分廣闊的市場(chǎng)前景。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體主要包括:移動(dòng)視頻(視頻內(nèi)容與視頻應(yīng)用)、移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂等細(xì)分領(lǐng)域。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)服務(wù)

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　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體主要由移動(dòng)視頻、移動(dòng)音樂、移動(dòng)閱讀組成。2015 年中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為 21.9 億美元，預(yù)計(jì) 2016 年收入將上升到 26.8 億美元，同比將增長(zhǎng) 22.5%。從現(xiàn)階段來看，移動(dòng)閱讀占據(jù)著大部分的營(yíng)業(yè)收入，未來增長(zhǎng)率將維持在 7%左右；移動(dòng)視頻 2015 年的占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)多媒體的比例較低，營(yíng)業(yè)收入為 6.4 億美元，但是移動(dòng)視頻在未來幾年將實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，2016 年預(yù)計(jì)達(dá)到 46%的增速；移動(dòng)音樂未來將維持在 25%左右的增速。

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體收入情況及預(yù)測(cè)

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我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體增長(zhǎng)率

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　　我國(guó)多媒體行業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)增加 。2015 年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體用戶數(shù)為 7.4 億戶，2016 年為 7.9億戶，2017 年預(yù)計(jì)將達(dá)到 8.4 億戶。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體細(xì)分領(lǐng)域，2016 年移動(dòng)音樂的滲透率最高，為 43.7%；移動(dòng)閱讀其次，為 20.6%；移動(dòng)視頻最低，為 3.8%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域在未來幾年內(nèi)都將有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。在美國(guó)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體相對(duì)成熟，市場(chǎng)滲透率高，2019 年移動(dòng)音樂、移動(dòng)閱讀、移動(dòng)視頻的滲透率將達(dá)到 45.9%、37.8%和 38.9%。中國(guó)市場(chǎng)相比美國(guó)仍然有著上升空間。

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體滲透率情況及預(yù)測(cè)

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美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體滲透率情況及預(yù)測(cè)

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　　移動(dòng)視頻將成為未來的重要掘金點(diǎn)。2016 年移動(dòng)視頻的每用戶平均收入為 22 美元，預(yù)計(jì)在 2021 年每用戶平均收入將達(dá)到 28.8 美元；移動(dòng)閱讀的每用戶平均收入為 5.8 美元；移動(dòng)音樂的每用戶平均收入為 0.8 美元。在未來幾年內(nèi)，移動(dòng)閱讀和移動(dòng)音樂將平穩(wěn)增長(zhǎng)，而移動(dòng)視頻每用戶平均收入的絕對(duì)增量將大幅提升，可見移動(dòng)視頻領(lǐng)域具有很強(qiáng)的掘金能力。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體 ARPU

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　　2 、政策支持推動(dòng)移動(dòng)多媒體行業(yè)發(fā)展

　　國(guó)家政策推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與科技融合。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型和政府政策的大力支持，文化產(chǎn)業(yè)面臨著大好的 發(fā)展機(jī)遇，國(guó)家將文化產(chǎn)業(yè)定位于國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，并重點(diǎn)提出支持新興文化業(yè)態(tài)，采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

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　　3 、移動(dòng)終端軟硬件差異較大，催生多媒體平臺(tái)軟件需求

　　移動(dòng)終端軟硬件差異較大，對(duì)多媒體公司開展業(yè)務(wù)帶來較大開發(fā)難度。移動(dòng)終端有安卓和蘋果等手機(jī)操作系統(tǒng)，而手機(jī)的硬件終端更是種類繁多，再加上多媒體公司原有的面向 PC 的系統(tǒng)，多種終端環(huán)境對(duì)多媒體公司帶來極大的開發(fā)挑戰(zhàn)。

　　多媒體平臺(tái)軟件應(yīng)用而生，有效提升多媒體公司效率。網(wǎng)達(dá)軟件等公司開發(fā)的客戶端中間件 WRP（Wonder RuntimePlatform）通過對(duì)底層操作系統(tǒng)和硬件類型差異的屏蔽，提供跨平臺(tái)引擎，實(shí)現(xiàn)便捷、高效的客戶端一次性開發(fā)、多平臺(tái)、多終端適用，有效提升了多媒體行業(yè)客戶端開發(fā)和產(chǎn)品發(fā)布的效率。

網(wǎng)達(dá)軟件的 WRP系統(tǒng)屏蔽終端的軟硬件差異

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