一、社交移動化基本完成，社交視頻 具備基礎

　　隨著移動互聯網及相關軟硬件的高速發展，社交網絡正向移動化、多元化發展，未來的增長點很有可能出現在新科技下的新興市場。

　　1、智能手機帶動移動社交發展

　　根據數據，截至 2015 年 12 月，中國網民規模約為 6.88 億人，互聯網普及率已達 50.3%；其中手機網民規模約為 6.20 億人，占整體網民比例高達 90.1%，預計未來這一占比還會繼續上升，將無限接近于 100%；2016 年中國智能手機保有量約為 10.6 億，相比 2010 年增長 12 倍，預計 2018 年中國智能手機保有量將達 11.8 億。隨著智能手機的普及和移動互聯網的發展，用戶隨時隨地互動的需求將得到滿足，移動社交產品可以提供更便捷、更多元化的服務，利用移動設備的通訊錄綁定、地理位臵、高清攝像頭等技術設備手段，拓展了功能及服務場景。移動化已成為社交產品的發展趨勢。

2007-2015年中國整體網民及移動網民規模（單位：億人）

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　　2、3G/4G 滿足移動社交需求

　　根據數據，截至 2016 年底，中國商業 WiFi 熱點數量約為 134.3 萬個，增長率達85%，預計熱點數量仍將不斷增加。隨著移動設備與網絡設施不斷完備用戶可以更放心、便捷地使用移動社交應用，減少了用戶對流量資費高昂的顧慮。隨著 3G/4G 技術的發展與普及，在 WiFi 熱點覆蓋不到的地方用戶仍可保證網絡的流暢性，大大提高了移動社交產品的用戶體驗，為圖片社交、視頻社交的發展提供了必備的基礎。

2013-2016年中國商業 WiFi 熱點數量（單位：萬）

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2010-2015年中國 3G/4G用戶在手機用戶中占比

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　　3、移動社交成新生代表達主流

　　截至 2016 年 7 月，中國移動社交用戶中 30 歲以下用戶占比超過 50%，互聯網的發展伴隨著他們的成長，因此他們對于互聯網、尤其是移動互聯網尤為熟悉，愿意嘗試也十分期待移動社交的新玩法和新功能。根據需求層次理論，人的需求主要分五個層次：1）生理需求，如衣、食、住、行健康；2）安全需求，包括心理和物質上的安全保障；3）社交需求，包括友誼和群體歸屬感；4）尊重需求，即受到他人尊重；5）自我實現需求。隨著中國經濟的快速發展，新生代的生理需求及安全需求基本都可以得到滿足，其最迫切的需求即社交需求與尊重需求。通過移動社交應用，用戶可隨時隨地與朋友或團體進行交流，加強友誼及群體歸屬感，同時用戶可通過照片、視頻展現自身生活更多細節，從而獲得認可，受到尊重。隨著新生代人群對移動社交的需求越來越強，移動社交應用也在向多元化發展，由原本的文字社交發展到圖片社交、語音社交并逐漸向視頻社交發展。

2016 年7月中國移動社用戶年齡分布

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　　二、Snapchat引領潮流，社交巨頭、創業公司陸續進入市場

　　1、Snapchat ：開啟視頻社交市場

　　Snapchat 由兩位斯坦福大學生創辦，在 2011 年 9 月上線。Snapchat 的主要是所有照片都有一個 1 到 10 秒的生命期，用戶拍了照片發送給好友后，這些照片會根據用戶所預先設定的時間按時自動銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，用戶也將得到通知。

　　隨后 Snapchat 又陸續推出功能：“story”功能可以發布一連串照片，講述自己的故事，并可保留 24 小時的；“discover”則專門用于搭載媒體用戶；Snapcash 功能用于支付；以及視頻的分享與即時通訊功能。2016 年 11 月推出 Spectacles 智能眼鏡，并將公司更名為 Snap，Snapchat 僅為其旗下 App 產品的名稱。

　　根據投資銀行 Piper Jaffray 對 6500 名美國青少年的問卷調查，截至 2016 年春季，認為Snapchat 是最重要的社交平臺的美國青少年占比約為 28%，已超越 Instagram 成為美國青少年最青睞的社交軟件。同時 Snapchat 也成為了青少年用戶獲取新聞時事的重要手段。根據媒體調查，44%的 Snapchat 每天至少一次使用新聞服務功能 Live Story 或Discover，另有 30%的用戶將 Snapchat 作為獲取 2016 年美國總統大選新聞的主要途徑。

美國青少年心目中最重要的社交平臺占比（單位：% ）

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　　2. QQ：社交巨頭順應潮流，豐富產品功能

　　自 1999 年上線 QQ、2003 年上線手機 QQ、2011 年上線微信，騰訊逐步確立起在國內社交軟件的巨頭地位，旗下兩款產品 QQ、微信是國內用戶數量最多的即時通訊工具，也組建成國內最大的社交網絡。根據2016 第三季度財報，微信與 WeChat 的合并月活躍賬戶數達 8.46 億，QQ 月活躍賬戶達 8.77 億，QQ 智能終端月活躍用戶達 6.32 億，QQ 空間月活躍賬戶達 6.32 億，QQ 空間智能終端月活躍賬戶達 5.84 億。

　　相比微信，QQ 的用戶群體更加年輕，對于社交的趣味性與多樣性的要求較高，更愿意為新穎的社交產品付費。根據發布報告，在所有國內主流社交平臺中，有 44.36%的 95后使用 QQ，排名第一；有 40.82%的 95 后使用 QQ 空間，排名第二；其后的微信、陌陌、貼吧使用比例明顯下降，僅有 20.41%、10.81%、8.87%的 95 后選擇使用。

主流社交軟件95后用戶使用比例（單位：% ）

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