流媒體音樂正改變音樂產(chǎn)業(yè)，蘋果著力整合流媒體大數(shù)據(jù)與智能聲學(xué)產(chǎn)品，維持硬件+軟件強(qiáng)護(hù)城河模式。Spotify 作為目前全球最大的正版流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)，目前擁有 5000萬付費(fèi)用戶，月活用戶有 1.26 億。2016 年其營業(yè)收入占全球音樂產(chǎn)業(yè)總收入的 20%，而在 2008 年這項(xiàng)數(shù)據(jù)為 0。全球錄制音樂收入增長 16%，而此前 16 年平均增長為-4%。訂閱和流媒體占總收入的 52%，而而這項(xiàng)業(yè)務(wù)從 2003 年才開始出現(xiàn)，其發(fā)展極為迅速。14 年5 月，蘋果以30億美元收購耳機(jī)生產(chǎn)商 Beats Electronics和流媒體音樂服務(wù)提供商 BeatsMusic。經(jīng)過了 3 年的發(fā)展，認(rèn)為其真實(shí)目的替代 Beats，結(jié)合 Apple Music 等音樂服務(wù)，打造類似過去iPod+iTunes 的軟硬件結(jié)合模式，與 Spotify 等互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)。從現(xiàn)在的產(chǎn)品線看無論是耳機(jī)還是音響，各產(chǎn)品線都與 Beats 同時(shí)分開運(yùn)營，但是對(duì) Beats的市場(chǎng)都產(chǎn)生極大沖擊。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司的音樂儲(chǔ)備需要硬件落地，音質(zhì)是根本。互聯(lián)網(wǎng)公司頻繁參與音樂版權(quán)爭(zhēng)奪，全球進(jìn)入數(shù)字音樂時(shí)代，但是依然需要硬件落地，智能音響可以滿足聲音的輸出要求。流媒體的普及需要依靠智能音響，而音響作為硬件設(shè)備，其音質(zhì)才是根本，而且人們對(duì)于音質(zhì)的最求從來就沒有終點(diǎn)。手機(jī)聲學(xué)從幾元人民幣漲到 11 美金，耳機(jī)價(jià)位分布于從 100元到 1000 元以上，智能音響的發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)改變。不過隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，硬件行業(yè)的暴利空間會(huì)縮小。兩個(gè)著名耳機(jī)品牌 Plantronics 和 Jaybird 的無線耳機(jī)銷量各只占市場(chǎng)的 2%左右，但是蘋果推出 AirPods 后，其市場(chǎng)份額立即占到 20%以上。同時(shí)高品質(zhì)才是真正打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，159 美元售價(jià)，產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)計(jì) BOM 在 120 美元。

　　蘋果已占領(lǐng)大部分無線耳機(jī)市場(chǎng)，家庭音響是下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，Apple TV 的基礎(chǔ)將開始被挖掘 。從蘋果公司的市場(chǎng)營收角度來看，Beats 和 Air Pods 總體銷量達(dá)到整個(gè)無線耳機(jī)市場(chǎng)的 40%以上，遠(yuǎn)超 Bose 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其中 AirPods 十分受市場(chǎng)青睞，甚至超過了自家的Beats 系列。蘋果最新的 Apple TV 已經(jīng)支持 Siri，可以看出這是蘋果使 Apple TV 智能化的第一步。