1、市場地位：分眾傳媒約等于樓宇廣告行業

樓宇視頻媒體市占率高達 95%，是當之無愧的市場壟斷者

什么是樓宇視頻媒體——它懸掛于電梯內或電梯等候廳的墻壁上，主要采用液晶屏幕或等離子顯示器，滾動播放廣告視頻。

樓宇框架媒體市占率70% ，資源數持續增加，壟斷地位愈加明顯。

什么是框架媒體——框架媒體懸掛于電梯內或電梯等候廳的墻壁上，在必經的封閉狹小的電梯空間內形成強制性收視，在乘坐的無聊時間形成極高的廣告關注度。分眾傳媒的框架媒體有兩種形式：框架 1.0 和框架 2.0.。

2、行業現狀：景氣度觸底回升

近兩年中國廣告市場整體低迷，傳統五大媒體刊例花費同比降幅加劇。2015 年中國廣告市場整體降幅達2.90%，2016 年中國廣告市場整體較去年同期略有好轉，但依然下跌了0.60%。傳統五大媒體按刊例價計算的廣告花費從2014 年起持續下滑，2016 年同比下滑 6.00%。

互聯網廣告效果有限，增速有所放緩，中國互聯網廣告市場自2011 年開始爆發，從2012 年起互聯網廣告刊例收入增長率呈現下滑趨勢。盡管越來越多品牌都在關注互聯網時代的“主動”和“互動”，但用戶對廣告往往選擇性忽略，加上資訊過度、選擇太多容易令消費者注意力渙散，廣告效果被稀釋。

2016年樓宇廣告增速超越互聯網廣告增速。互聯網廣告效果的有限性使得廣告主開始將部分廣告投放回歸到線下模式，樓宇廣告等處在用戶必經的封閉的生活空間中的媒體以其強制性和不可選擇性在移動互聯時代受到了更多廣告主的認同。

2016 年樓宇視頻刊例收入增長率較去年有所提升，樓宇視頻、電梯海報刊例收入增長率均超過了互聯網廣告。作為樓宇廣告壟斷者的分眾傳媒，收入也在 2013年探底后逐步回升。

3、長期增長動力：行業優勢+ 新經濟崛起

優勢之一——被動收視：強制觀看，沒有選擇就是最好選擇。分眾的樓宇廣告處于受眾必經的生活空間，封閉空間可以產生強制性的高頻到達，具有品牌推廣的引爆式效果。電梯內環境單純干擾度極低，每周上下超 20 次，每周收視時間超 10 分鐘，對電梯廣告信息有充分的收視時間，使品牌與受眾形成了深度的溝通。

優勢之二—— 覆蓋人群廣：樓宇媒體廣告目標人群覆蓋了都市主要消費力。分眾的樓宇視頻針對20-45 歲月收入 5000 元以上的受眾，日均觸達2 億城市主流人群，其單一頻道到達率與各大電視頻道和各大視頻網站相比排名第一，68%的受眾家庭收入在1 萬元以上，是中國財富最主要的創造者和消費者。而電梯海報的受眾有78%在 20-50 歲之間，71%的受眾家庭月收入在 10000 元以上，70%的受眾擁有大專以上學歷，覆蓋人群為消費能力和受教育水平都較高的高廣告價值人群。