信息流正成為社交和內(nèi)容類媒體的標(biāo)配，受益用戶對(duì)今日頭條等新聞資訊類和微博、微信等社交媒體信息流使用時(shí)長(zhǎng)的提升，視頻和短視頻信息流廣告作為更有效載體，以及LBS+用戶畫(huà)像實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)推送，2016年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，信息流廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)突破300億，同比增長(zhǎng)90%，占比11%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年增速將保持50%以上，2019年信息流廣告規(guī)模有望超過(guò)1400

社交媒體及內(nèi)容媒體對(duì)信息流廣告重視日益提升

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2012-2019中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模

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　　從2015年來(lái)看，硬廣廠商數(shù)量減少5%，而廣告植入廠商數(shù)量卻增加30%。電視劇植入廣告數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，植入廣告的單價(jià)也在快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年電視廣告和在線視頻廣告中的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)占比將達(dá)50%，規(guī)模超800億。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為現(xiàn)象級(jí)季播節(jié)目的廣告投放保駕護(hù)航，例如連續(xù)兩季投放《我是歌手》的品牌中，62.5%品牌花費(fèi)同比上漲。

電視廣告規(guī)模預(yù)計(jì)變化及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)占比

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在線視頻廣告規(guī)模預(yù)計(jì)變化及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)占比

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