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2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè)
2017/10/10 15:35:07 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體：大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示：2016年我國廣告市場(chǎng)中，電商廣告份額首次超越搜索廣告，占比30%為第一位，主要原因在于1）消費(fèi)升級(jí)背景下品牌廣告主提升品牌形象的需求迫切；2）企業(yè)擴(kuò)展品類、布局跨境電商過程中需要不斷提升品牌影響力；3）生活場(chǎng)景精準(zhǔn)推薦與直播、VR等多樣化2016年我國廣告市場(chǎng)中，電商廣告份額首次超越搜索廣告，占比30%為第一位，主要原因在于1）消費(fèi)升級(jí)背景下品牌廣告主提升品牌形象的需求迫切；2）企業(yè)擴(kuò)展品類、布局跨境電商過程中需要不斷提升品牌影響力；3）生活場(chǎng)景精準(zhǔn)推薦與直播、VR等多樣化廣告形式為廣告主提供了靈活的營(yíng)銷方式。
搜索廣告受到政策與負(fù)面事件影響，份額由31%降到26%，受到信息流廣告等形式的侵襲，預(yù)計(jì)占比還將下滑。信息流廣告近年來爆發(fā)增長(zhǎng)，占比預(yù)計(jì)將持續(xù)提升。
2012-2019年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè)
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