一、全球衍生品市場發展規模

　　2015 年全球衍生品市場（只計算特許授權商品）規模為2517 億美元，其中娛樂/角色形象市場1132 億，是全球383億電影票房的2.9 倍。
衍生品可以延長IP的生命周期。IP衍生品可以極大的豐富IP的宣傳渠道，譬如相關的玩具、服裝、主題樂園等，使得IP形

　　2015年中國游戲市場規模已經超過美國，達到1435.8億元，但衍生品總體市場僅為美國的3%左右，游戲產業鏈蘊含的衍生品潛力巨大。面臨國家大力支持正版、消費者消費習慣升級和優秀供給端的風口出現，游戲衍生品市場定能借力東風，實現突破。

　　1、互聯網東風

　　起步較晚的國內衍生品市場，可以充分借鑒國外成熟經驗，乘著互聯網蓬勃發展的東風，具有明顯的后發優勢。

　　2、扁平化優勢

　　IP擁有者授權IP衍生品生產商生產產品衍生品生產商通過線上線下各種方式直接與大眾接觸，將產品銷售給目標受眾，省略中間的層層渠道環節，生產商和新增的互聯網平臺分享原先渠道商的利益。互聯網將整個IP衍生品的商業模式給壓扁，消費者和廠商直接面對，廠商可以更好的聆聽消費者需求，從而提供更富有針對性的產品。

　　3、大型公司最終形成壟斷，先行者優勢明顯

　　衍生品的市場IP為王，優質的IP在自由競價中必然會被幾家資本實力雄厚的公司所瓜分，小型公司由于缺乏優質的IP資源的持續注入將不可避免的凋零，或者被收購。除了極少部分經典的IP，大部分IP具有時效性，波動性大，持有一個或少數幾個IP的公司面臨著很大的不確定性，因此各大公司相繼囤積IP，建立自己的IP池，并不斷擴大。最終優質IP會匯聚成團，被幾家大公司壟斷。