2010 至 2015 年，國內(nèi)票房年均 復(fù)合增速為 34.07%；2015 年，國內(nèi)票房達到 440.7 億，增速為 48.69%。這一階段渠道和內(nèi)容數(shù)量的高速增長， 促進了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長。隨著供應(yīng)量的增長，供需關(guān)系在數(shù)量上逐漸平衡，內(nèi)容和渠道在數(shù)量上的增長對 于產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的邊際效應(yīng)逐漸降低。2016 年，國內(nèi)電影市場進入調(diào)整期，結(jié)束了票房高增長的態(tài)勢，全年票 房為 457.12 億，增速為 3.73%。進入調(diào)整期后，票房增長主要依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、以及渠道整合和多樣化經(jīng)營。 2017 年截至 12 月 15 日，票房為 490 億（不含服務(wù)費），預(yù)計全年票房達到 520 億左右（不含服務(wù)費），同比增 長 15%左右。

2003-2017 年國內(nèi)電影票房及增速

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2007-2017 年國內(nèi)歷年觀影人次及增速

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　　2016 北美地區(qū)人均觀影次數(shù)為 3.7 次左右，其中 12~24 歲人群人均觀影次數(shù)達到 6 次以上；2016 年我國觀影人次為 13.72 億，人均觀 影次數(shù)為 0.99 次，只考慮城鎮(zhèn)居民人均觀影人次為 1.78 次；2017 年截至 12 月 18 日，我國觀影人次達到 15.30 億，人均觀影人次為 1.1 次，城鎮(zhèn)居民人均觀影人次為 1.92 次；與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達的美國、韓國、法國等相比存 在較大差距。從觀影人次提升的角度考慮，我國電影票房市場還有較大的增長空間。

2016 年北美人均觀影次數(shù)統(tǒng)計（按不同年齡）

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各國人均年度觀影次數(shù)

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　　們按照不同行政區(qū)域來估算每個地區(qū)票房，按照北美的數(shù)據(jù)，將核心觀影人群定義為 10 到 39 歲的城鎮(zhèn)居民，假設(shè)其觀影頻次為 5 次；城鎮(zhèn)非核心觀影人群的平均觀影 頻次為 2 次；對于北京、上海、廣州三個一線城市假設(shè)核心觀影人群假設(shè)其觀影頻次為 7 次；城鎮(zhèn)非核心 觀影人群的平均觀影頻次為 3 次，預(yù)計觀影人次可達 28 億次，預(yù)計我國票房收入空間在千億左右。

各省觀影人次預(yù)測

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　　電影產(chǎn)業(yè)非票收入對于制作方主要包括 DVD 銷售、付費電視、圖書、玩具、主題公園等；對于院線和影院主要包括廣告收入、賣品銷售等。美國電影產(chǎn)業(yè) 其衍生等非票收入占電影產(chǎn)業(yè)整體收入的 70%，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，好萊塢大片《星球大戰(zhàn)》三部曲票房收入為 18 億美元，而衍生品收入達到 45 億美元；《獅子王》票房收入為 7.8 億美元，衍生品收入達到 20 億美元；放映環(huán) 節(jié)上看，美國三大院線的非票收入占比也達到 35%~40%左右，而國內(nèi)幾大院線除萬達院線非票收入占比超過 30%，其他院線非票收入在 20%左右，還有比較大的提升空間。未來隨著我國電影產(chǎn)業(yè)逐漸趨于成 熟，產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)非票收入占比也將進一步提升。預(yù)計其收入規(guī)模將超過票房收入，打開產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模。

好萊塢大片衍生品及票房收入

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國內(nèi)院線及美國三大院線非票收入占比

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　　2016 年，國內(nèi)共上映影片 461 部，其中國產(chǎn)片數(shù)量為 364 部，引進片 97 部（分賬 片 38 部、批片 59 部）；其中票房過億的影片為 84 部，數(shù)量占比為 18.22%，票房占比在 90%左右。2017 年截至 12 月 18 日，票房過億的影片為 87 部，其中國產(chǎn)片 43 部。歷年票房 TOP10 影片，其票房占比為 30%~40%左右， 頭部內(nèi)容的票房對于整體票房體量有很大影響。

2010-2017 年票房前十影片票房總計

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2010-2017 年票房前十影片的豆瓣評分

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　　根據(jù)歷年排名前十影片的豆瓣評分，2016 年 TOP10 平均得分僅為 6.14 分，為 2010 年以來歷年最低；且有三部影片評分不足 6 分。2016 年，票房 TOP10 影片累計 票房為 141 億，同比下降 7.48%。經(jīng)過十多年市場化的培養(yǎng)，觀眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的甄別能力逐漸提 高；在產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出才能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，2017 年有兩部國產(chǎn)紀(jì)錄片《二十二》、《岡 仁波齊》票房過億；紀(jì)錄片作為藝術(shù)性比較高的電影類型取得較高票房，也說明國產(chǎn)電影內(nèi)容制作水平有所提 高，同時觀眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求增長。

2008-2017 票房過億影片數(shù)量統(tǒng)計

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2008-2017 年進口片和國產(chǎn)片票房對比

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　　2016 年我國銀幕數(shù)突破 4 萬塊，超過北美成為全球銀幕數(shù)最多的國家；截至 2017 年 10 月，我國銀幕數(shù)已經(jīng)達到 4.9 萬塊。北美地區(qū)約每 8000 人擁有一塊銀幕,我國城鎮(zhèn)居民約 1.62 萬人擁有一 塊銀幕。渠道數(shù)量大幅增長，但經(jīng)營效率下降，部分地區(qū)銀幕數(shù)已經(jīng)達到飽和。2016 年新增影院數(shù)達 1418 家， 票房不足千萬的影院數(shù)達到 6381 家，比 2015 年增加 140 家，占影院總數(shù)的 81.3%；單銀幕平均票房下降為 111 萬；2017 截至 12 月 17 日，單銀幕票房為 107.76 萬，全年預(yù)計同比持平。

2005-3017M11 國內(nèi)銀幕數(shù)及增速

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2016 年影院票房分布情況

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2009-2017 年（截至 12.17）單銀幕產(chǎn)出

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2012-2017（截至 12.17）我國年均場均人次

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