參加全球最大的電子展——2018國際消費電子展（CES）的中國機電產品進出口商會行業發展部總監高士旺雖然有些疲憊，仍難掩興奮之情。

　　“在這次展會上，華為、海爾、海信、TCL、長虹等眾多中國企業大放異彩。”高士旺在接受《中國貿易報》記者采訪時說。

　　就連CES主辦方美國消費技術協會主席加里·夏皮羅也忍不住贊嘆，“與五六年前相比，中國企業大不一樣了，他們開始真正走向創新之路。”

　　“近來，中企‘走出去’步伐加快，國際形象日益提升，正在從原來的以產品出口和赴外設廠為主向跨國企業轉型。”高士旺告訴記者。

　　自信自強唱響“中國品牌”

　　“這對我們來說確實是巨大的損失，但（美國）消費者受到的損失更大，因為他們沒辦法擁有最好的選擇。”在此次CES上，華為原計劃宣布與美國電話電報公司（AT＆T）合作在美銷售新款手機的消息，但美國電話電報公司卻臨時退出合作協議。面對這一突發情況，華為消費者業務首席執行官余承東沒有指責和抱怨，而是發出理性的呼吁。

　　不僅是華為，百度、阿里巴巴、騰訊、聯想、海信、TCL等中國領軍企業帶著無人駕駛、人工智能等多項新技術，更加自信地在CES這一世界舞臺上展示中國形象。

　　作為機電商會電子家電行業方面的負責人，高士旺多次組織企業參加CES。他對于中企近年來的表現感受頗深。“幾年前，不少中企都強調自己為‘國際公司’，或是與國際巨頭合作的公司。但是在近兩屆展會上，中企開始高調唱響‘中國品牌’。相反，外國企業開始爭相標榜與中企有合作關系。”

　　一個自信且自強的中國電子家電企業集團軍正在崛起。

　　黨的十九大提出，中國將拓展對外貿易，培育貿易新業態、新模式，推進貿易強國戰略，形成面向全球的貿易投融資生產服務網絡，加快推進國際經濟合作和競爭新優勢的新時代發展要求。

　　“這對包括電子家電行業在內的所有外經貿企業而言，既是重要的發展機遇，也是必須面對的新時代發展的重大課題和新挑戰。”在日前舉辦的第五屆中國電子家電企業國際化高峰論壇上，中國機電產品進出口商會會長張鈺晶說。

　　中企“走出去”的血淚教訓

　　在中國電子家電企業集團軍崛起路上，還有不少血和淚的教訓。

　　“近年來，隨著國際化程度加深，中國電子家電企業在‘走出去’過程中面臨包括資金、人才、市場準入等在內的諸多困難，買了不少教訓。”高士旺說，面對海外嚴格的市場準入政策，不少中企經歷了種種挫折，吃了不少虧。

　　2016年3月7日，中興通信因違反美國對伊朗的出口管制法律，遭到美國商務部處罰。美國商務部網站公布，將中興通訊等中國企業列入“實體清單”，采取限制出口措施。

　　雖然這一事件最終和解，中興卻付出8.92億美元和解費，這對于中企來說教訓是非常深刻的。高士旺建議，中企在國際化進程中應認真研究歐美等發達國家的相關法律法規和目標市場的國內法規，為海外投資和市場開拓做好充分的準備工作。

　　美國德杰律師事務所北京代表處首席代表陶景洲同樣認為，中興的罰單不是中國企業在類似國際貿易交往中收到的第一筆，也不會是最后一筆。中國企業當從該案中吸取經驗教訓，規范公司內部的合規性審查和持續的內外部審計監督，最大限度降低此類法律風險。

　　高士旺認為，對于新興市場，中企同樣要密切關注市場準入這一問題。

　　兩三年前，原本在印度市場一路狂奔的小米曾因違反印度法院規定的禁售令而遭遇了禁售風波。目前，小米早已擺脫禁售風波，市場份額接近三星，成為印度市場增長勢頭最迅猛的手機品牌。OPPO、Vivo等中國手機企業也紛紛通過贊助印度板球等方式提升品牌形象和市場銷量。“然而，印度市場也有不少本土手機品牌，中國廠商應該關注當地民族產業情結的反彈。”業內人士提醒道。

　　高士旺在工作中接觸到不少在中國經營的外企，感覺他們確實有比較完善的經營體系，有專門的貿易合規部門，或是專門研究貿易規則部門，或者與專業研究機構進行了合作，在海外經營中已經做好方方面面的準備。

　　“相比之下，中企在合規方面還處于相對初級的階段，一些‘走出去’的策略比較激進或者沒有完全了解當地法律法規和風土人情，因此經常觸雷踩坑。”高士旺建議，中企應苦練內功，努力提升產品質量，提高品牌知名度，提升企業綜合競爭力，并吸引法律、營銷等各方面的專業人才。在新的歷史階段，需要找到切合中國電子家電行業發展實際、有實效可復制能持續發展的新路徑。（記者 范麗敏）

　　轉自：中國貿易報