一、電影行業(yè)市場(chǎng)需求情況分析

　　在調(diào)研樣本中，過去一年超過71.3%的人曾購票看電影，如果剔除未填寫樣本，則觀影比例達(dá)到79.2%。其中樣本人群的年觀影頻次較高，65.7%的人過去一年觀影超過5次，35.1%的人年觀影超過10次。2017年我國總?cè)丝谌司�觀影次數(shù)為1.17次，一二線城市人均觀影次數(shù)超過4次，樣本統(tǒng)計(jì)觀影頻次更高，一方面由于統(tǒng)計(jì)樣本居住城市多為一二線，且收入水平較高，另一方面也體現(xiàn)出電影已經(jīng)逐漸成為日常娛樂消費(fèi)，觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。

過去一年是否曾經(jīng)買票看過電影

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過去一年觀影次數(shù)分布情況

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　　再進(jìn)一步從家庭月收入水平分拆看年觀影次數(shù)，收入水平與年觀影次數(shù)呈現(xiàn)顯著正向關(guān)系。月收入1-3萬的人群年觀影次數(shù)5次及以上的人數(shù)占比達(dá)到52.7%，并且隨著收入水平提升，該比例也在相應(yīng)上升，高收入群體觀影習(xí)慣成熟，超過發(fā)達(dá)國家人均觀影水平。家庭成員月總收入在一萬元以下的人群過去一年觀影更多集中在2-4次

不同家庭所有成員月總收入（元 不同家庭所有成員月總收入（元 ，橫軸 ）

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　　整體看30元票價(jià)被大多數(shù)人接受。2017年剔除服務(wù)費(fèi)后全國平均票價(jià)32元，其中一線城市平均票價(jià)39元、二線城市32元、三線城市和四線城市30元。

　　在調(diào)研樣本中，72.3%的人認(rèn)為30元的票價(jià)適中。其中有不同城市影響，如一線城市平均票價(jià)是遠(yuǎn)高于30元，但整體看30元票價(jià)仍在大多數(shù)人的接受范圍之內(nèi)，月收入5000元以下的樣本仍有只有9.9%比例認(rèn)為票價(jià)太貴。另外，在月收入3萬以上的人群，超過20%認(rèn)為價(jià)格便宜，只是沒時(shí)間或者內(nèi)容不吸引，因而對(duì)于觀影習(xí)慣成熟地區(qū)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將為主要驅(qū)動(dòng)力。

樣本對(duì) 30 元票價(jià)態(tài)度分布情況 元

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不同家庭所有成員月總收入（元 不同家庭所有成員月總收入（元 ，橫軸 ）人群對(duì)于 30 元

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　　在觀影同伴選擇上，除情侶約會(huì)外，朋友約會(huì)及家庭聚會(huì)也成為主要觀影場(chǎng)景。18年元旦檔、春節(jié)檔影市火熱表現(xiàn)也進(jìn)一步體現(xiàn)合家歡場(chǎng)景的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

樣本選擇觀影同伴的分布情況（多選）

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　　二、電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間分析

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和口碑傳播成為觀影主要原因。關(guān)于觀影原因的調(diào)查中，64.5%的人觀影是因?yàn)楸浑娪暗闹黝}、導(dǎo)演和內(nèi)容所吸引，46.4%的人觀影是因?yàn)榕笥淹扑]，僅有9.4%的人是因?yàn)橛袃?yōu)惠票價(jià)而選擇觀影。由此可見，票價(jià)對(duì)觀影的影響有限，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容疊加口碑傳播已成為觀影人次和票房提升的重要驅(qū)動(dòng)力，“內(nèi)容為王”得到進(jìn)一步驗(yàn)證。

樣本觀影原因的分布情況（多選）

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　　在影片類型上，64.5%樣本選擇了更偏愛進(jìn)口片，從收入水平分拆看，月收入1-3萬為分界線，喜愛進(jìn)口片占比超過50%，月收入5000元以下偏愛進(jìn)口片和國產(chǎn)片的比例差距不大

相對(duì)來說更加喜歡國產(chǎn)片 還是進(jìn)口相對(duì)來說更加喜歡國產(chǎn)片 還是進(jìn)口？

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不同家庭所有成員月總收入（元）人群對(duì)國產(chǎn)片和進(jìn)口片喜愛程度

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　　在影院賣品購買需求上，14.5%的人從不購買商品，60.5%的人只是偶爾購買，16.6%的人經(jīng)常購買，6.3%每次購買，賣品方面具備繼續(xù)挖掘潛力。

是否會(huì)購買影院小吃飲料及其他商品 是否會(huì)購買影院小吃飲料及其他商品

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不同家庭所有成員月總收入（元）人群是否購買影院商品的分布情況

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