一、動漫衍生品行業發展現狀分析

　　動漫衍生品簡單的說是指利用卡通動漫中的原創人物形象，經過專業的卡通動漫衍生品設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業等等。

　　日本則是采用以漫畫為基礎、以市場為產業鏈導向發展產業的模式：“漫畫出版動畫制作播出版權授權衍生品生產及銷售部分動漫作品外銷授權成功動漫產品的深度開發及新動漫產品開發良性再循環”，極具品牌價值的可以開發具備混合消費模式的主題園區或主題店。

　　2015年日本廣義動漫市場規模1.83萬億日元，其中動畫電影市場（票房口徑）為469億日元，僅占總體市場的3%，絕對量級占比小，但日本動漫二次元產業已經形成完整體系，動畫電影是其重要的IP源頭和流量渠道，因此日本的動畫電影市場實質上與二次元產業是融為一體的。

日本動漫市場結構（單位：%）

資料來源：公開資料整理

　　隨著動漫衍生品成為動漫產業收入的主要增長源，衍生品市場的巨大空間正在打開，作為動漫行業中最賺錢的一環，衍生品越來越重視建立以IP為核心的泛娛產業鏈，曾經依靠衍生品起家的大公司們如今都強調起了“泛娛樂生態”，阿里巴巴、百度、騰訊、萬達和各知名影視公司相繼開始布局衍生品行業。

　　根據中國廣電總局規定，每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的動畫片(省臺要求30分鐘以上)，其中60%必須是國產動畫，但現狀是我國的實際年生產動畫僅為1萬到3萬分鐘，相對于26萬到26.3萬的需求量，這無疑就在催促著中國動漫產業的發展及周邊產品的催生，可以說中國動漫市場蘊含著巨大的潛力。

　　動漫產業被譽為21世紀最具創意的朝陽產業，過去一年我國動漫產業內容生產實力進一步提升，總產值超過1000億元，與此同時我國核心二次元用戶規模達到4984萬人，而泛二次元用戶規模達到1億人，未來隨著動漫IP化運營日益顯著，動畫電影不斷滲透，動漫用戶的規模將不斷增大。

　　在2016年達到450億元。動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高達到，其市場規模達到我國動漫衍生品整體市場的一半以上為51%，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。2017年規模比2016年差不多擴大了100億元，結合利好因素和行業發展的整體情況，預計未來動漫衍生品行業的市場規模按照20%-25%的速度增長。預計2018年我國動漫衍生品行業的市場規模將近650億元，至2020年我國動漫衍生品行業的市場規模有望突破1000億元。

2017-2020年中國動漫衍生品市場規模走勢

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　　我國動漫產業己進入快速發展階段，動漫產業的發展70%—80%消費市場來自動漫衍生品。面對我國動漫市場的巨大缺口和國家政策的扶持，會有更多人加入到動漫行業發展中來。動漫衍生行業發展多樣化，涉及領域廣泛，為創業者提供更多選擇，成為加盟創業的首選行業。但在動漫產業發展過程中，盜版也成為我國動漫行業良性發展的一個阻礙，AA國際動漫擁有盜墓筆記、長草顏團子等多家動漫正版授權，為消費者提供更優質的動漫服務，為我國動漫衍生行業創造良好的發展環境。由此可以看出，我國動漫衍生行業正逐漸走向成熟。

國內衍生品銷售收入測算

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　　雖然我國動漫衍生品市場空間巨大，但目前較國外發展仍有較大差距。國際動漫產業鏈已經十分成熟，其動漫產業模式是通過：“漫畫—動畫—衍生產品—消費者”來獲取最大利潤，動漫衍生產品才是動漫產業盈利的關鍵。相比較而言，國內動漫產業模式現仍大多通過：“漫畫—動畫—投資—觀眾”來獲得利潤。

　　動漫市場成千億級新風口，我國“泛二次元”消費者已經達到了2.7億的規模，在國漫迅速崛起的背景下，互聯網漫畫平臺、以及新媒體渠道的出現，打破了傳統電視臺對國產動漫的限制。多重因素推動國漫有望迎來正在拐點。動漫衍生品不只是動漫作品的延續，從某種意義上講，動漫衍生品帶動了整個動漫產業鏈的穩定順暢發展，也將成為檢測一個國家動漫產業健康發展的試金石。

　　二、動漫衍生品行業發展趨勢分析

　　1、市場需求多元化

　　動漫衍生品行業發展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業快速發展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創業的大環境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業發展新趨勢。動漫衍生品行業的發展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發展。

　　2、突破傳統領域，IP概念盛行

　　我國動漫產業己進入快速發展階段，動漫產業的發展70%-80%消費市場來自動漫衍生品。現階段，當初看著日漫、美漫長大的80、90一代登上歷史舞臺，在資本的跟進和IP授權概念的推動下，動漫衍生形式不再停留于傳統玩具行業，泛娛樂、漫影游聯動現象普遍，甚至向著新領域積極進發。IP與商業地產在多種業態下結合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業模式。

　　隨著國內各行業對動漫衍生品行業的看好，未來行業的競爭將會加劇發展，主要形成以奧飛娛樂、夢之城等幾家專業制作團隊公司為引領的，知名電商平臺進駐，多業態、多企業加劇競爭的市場格局。在行業利好的促進下，將會有更多的企業看好動漫衍生品行業的發展及動漫衍生品行業對企業傳統產業的促進作用，紛紛布局，促使行業的競爭進一步加劇。