1、多因素推動票房持續(xù)回暖

　　中國票房市場增長在近 5 年內(nèi)基本都保持喜人的增長勢頭。而且，票房增長與觀影人次增長基本保持一致，這說明這種票房增長建立在觀影人次的增長上，是具有可持續(xù)性的。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費升級，年輕一代將愿意在電影上分配更大的消費比例。據(jù)中國人民大學(xué) 2018 年 1 月 19 日發(fā)布的《中國文化消費指數(shù)報告2017》顯示，“90 后”成為文化消費的主力軍，而且 2017 年國產(chǎn)電影的受歡迎程度首次超過國外電影。

2006-2017歷年全國觀影人次（億）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2006-2017歷年全國銀幕總數(shù)（萬）

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2013-2017年全國影院票房變化及其在社消品零售總額中的占比變化趨勢圖

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　　線上購票這一習(xí)慣的普及也在助力電影市場發(fā)展。國內(nèi)電影購票線上比例 2018 年已高達(dá) 87%，網(wǎng)絡(luò)購票成為了中國觀眾觀影購票的最主要方式。 線上購票 APP 在多年票補(bǔ)的付出下守得云開見月明，為廣大用戶養(yǎng)成了線上購票的習(xí)慣。這種便捷性和傳播性也將反哺電影市場，用戶可以在產(chǎn)生觀影愿望時隨時購票、在線上社交過程中相約觀影，都將促進(jìn)電影市場進(jìn)一步增長。

2018年春節(jié)檔線上購票APP用戶粘性

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　　2、三四線城市數(shù)量效應(yīng)，一二線城市質(zhì)量效應(yīng)

　　2013-2017 年各線城市票房 5 年平均復(fù)合增速數(shù)據(jù)中，一二三四五線城市分別為 16.3%， 18.7%， 23.9%，29.7%， 32.3%。從數(shù)據(jù)上看，四五線城市的票房增速將近一二線城市的兩倍。一二線城市的票房增長速度雖然仍保持中高速，但已經(jīng)落后于三四線城市的增速。這也意味著，原先支撐一二線城市票房繼續(xù)向上增長的動力，即觀眾增長和消費升級，已經(jīng)開始逐漸轉(zhuǎn)移到三四線城市，并有著更強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

2013-2017年各線城市票房復(fù)合增速

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　　3、線下消費場景： 影院與衍生品發(fā)展仍有空間

　　電影市場的持續(xù)擴(kuò)大，特別是三四線城市票房的較高速生長，仍將持續(xù)給院線方帶來盈利空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國影投布局下沉明顯，五線城市新增影院數(shù)量同比增長 10.3%。 而且，分析各線城市影院的投入產(chǎn)出占比，可以發(fā)現(xiàn)四五線城市新增影院帶來的新增票房，即營收效率，是不如一二線城市的。但是各大院線仍然在積極布局四五線城市的影院，可以說明他們看好這些小城市電影市場未來的發(fā)展空間，正在搶占先機(jī)。此外，萬達(dá)電影、大地影院、橫店影視這三家龍頭影院投資公司的新投影院格局也在發(fā)生變化。一線城市的投入占比已經(jīng)開始縮水，其余各線城市的投入開始增加，特別是大地影院和橫店影視，四五線城市的投入份額明顯增加。

2017年各線城市影院投入產(chǎn)出占比

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2017年三家影院投資公司新投影院分布

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　　與此同時，在傳統(tǒng)營收方式被渠道方掌握話語權(quán)之后，影院也在票務(wù)之外，積極開辟新的營收渠道，特別是映前廣告和食品飲品業(yè)務(wù)。人民日報海外版也特別提到“爆米花經(jīng)濟(jì)”的迅速走紅，印證了中國正處于消費升級階段，也認(rèn)為“爆米花經(jīng)濟(jì)”還有不小的發(fā)展空間。以萬達(dá)電影為例，2017 年其影院廣告收入和商品銷售收入占總營收的比例達(dá)到 18.14%和 13.66%。而在其上市之初的 2015 年，這兩個數(shù)字僅為 5.79%和 11.53%。而且，據(jù)其 2017 年年報，其票務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率僅為 12.06%，而影院廣告業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到 67.48%，商品銷售的毛利率也是高達(dá) 59.96%。 2017 年萬達(dá)電影舉辦了首屆“爆米花節(jié)”，推出了“高級定制”的許愿瓶裝和禮盒裝爆米花。因此，未來院線方會進(jìn)一步深耕這兩塊業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的盈利點。

電影衍生品消費者分布

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　　4、票房向頭部內(nèi)容集中趨勢強(qiáng)化

　　從2018年1-5月票房分布來看，票房過億的影片共 31部，其中國產(chǎn)片12部，占比 38.7%，較2017 年下降12.5個百分點。比例下降的主要原因為 1-3億級別的國產(chǎn)影片數(shù)量較少，占比僅 9.7%，較 2017 年全年大幅下降近 18.3 個百分點。在量級分布上， 2018 年頭部國產(chǎn)片表現(xiàn)較好，其中 5 億以上票房的國產(chǎn)影片共 7部，占全部過億影片比例為 22.6%，較 2017年提高8個百分點。從 2018 年整個比例分布來看，票房向頭部內(nèi)容集中的趨勢較 2017 年更加明顯。

2017年過億票房電影統(tǒng)計

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2018年前5月過億票房電影統(tǒng)計

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