2018年我國直播行業現狀分析

2018/8/21 15:02:15　來源:中國產業發展研究網　【字體：大中小】【收藏本頁】【打印】【關閉】

核心提示：“史上最嚴”監管政策從“頭條系”蔓延到直播平臺2018年，頭條、微博等相繼被整治，快手、斗魚等小視頻、直播平臺也迎來最強監管，娛樂文化行業全面整頓，朝健康方向發展。過去依靠“擦邊球

　　“史上最嚴”監管政策從“頭條系”蔓延到直播平臺2018年，頭條、微博等相繼被整治，快手、斗魚等小視頻、直播平臺也迎來最強監管，娛樂文化行業全面整頓，朝健康方向發展。過去依靠“擦邊球”、三俗等為賣點的直播平臺逐步消失，直播行業發展回到良性軌道。

2017-2018年文化部整治關閉直播平臺事件

時間	措施	原因
2018年4月17日	花椒直播、斗魚直播、虎牙直播等30家網絡表演平臺被檢查。	整頓網絡直播違法違規行為。
2017年6月30日	關停“悟空TV”等11家手機表演平臺，嚴查“星夜”直播平臺。	提供含有淫穢內容的網絡表演等。
2017年5月24日	關停“千樹”等4家平臺，給予“花椒”、“火山”等10家平臺行政處罰。	傳播淫穢色情信息
2017年5月9日	因“黃鱔門”一事老虎網絡直播平臺被相關部門深入調查處理。	傳播淫穢色情信息。
2017年4月3日	關停18家直播應用，包括紅杏直播、蜜桃秀、蜂直播、壓寨直播、蜜桃約、默默直播、ZANK、蜜播等。	曾被大量舉報，未能落實主體責任，缺乏內容安全審核機制。
2017年2月21日	熊貓直播和全民直播被上海市網信辦約談，責令其進行全面整改。	秀場頻道和評論存在低俗色情內容。

數據來源：公開資料整理

　　對于直播平臺來說，當流量增長進入瓶頸期時，它們需要開拓除打賞和增值服務之外的商業化變現渠道，因此會更加倚重由營銷所帶來的收入。另一方面，對于廣告主來說，隨著技術的進步和直播平臺內創新營銷玩法的開發，直播營銷這種能夠以相對較低的成本換取在集中流量下多次曝光的營銷方式將會獲得越來越多的關注。

2015-2019年中國直播營銷市場規模及收入占比增長

數據來源：公開資料整理

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