曾幾何時，中國消費者從國外背奶粉的窘況不斷上演，海淘奶粉在國內的需求急劇升溫，國產奶粉的市場份額一度低至不足30%。如今，歐睿數據顯示，國產奶粉品牌已經超越進口品牌，逐漸占據市場主導地位。國產奶粉市場份額由降到升，強勢崛起的背后是中國消費者的消費信心的不斷增強和中國乳企的持續創新。

　　嬰幼兒配方奶粉自給水平提升

　　2019年是奶粉新政實施的第二個年頭，對于奶粉企業來說，剛剛過去的2019年是“刻骨銘心”的一年。

　　從年初開始，新生人口數量下降的情況已經引發機構人士對未來嬰幼兒配方奶粉行業發展的擔憂。此后，這一話題持續升溫，甚至有不少企業人士直言，2019年中國奶粉市場規模會減少，2020年更將迎來行業“寒冬”。

　　在行業競爭愈發激烈的當下，無論是國產品牌還是外資品牌都加快了創新步伐，其中有機牛奶、羊奶成為行業重要賽道，品牌高端化趨勢明顯。

　　與此同時，2019年又是政策最為密集、目標更加明確的一年。2019年2月，國家出臺《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》，其中提到“要實施奶業振興行動，加強優質奶源基地建設”以及“升級改造中小奶牛養殖場，實施嬰幼兒配方奶粉提升行動”。

　　6月，《國產嬰幼兒配方奶粉提升行動方案》出臺，大力實施國產嬰幼兒配方奶粉“品質提升、產業升級、品牌培育”三大行動計劃，并提出了力爭嬰幼兒配方奶粉自給水平穩定在60%以上的目標。

　　在一系列政策利好的推動下，國產奶粉品牌市場份額集中度大幅提升。弗若斯特沙利文數據顯示，國產奶粉前五大品牌的市場占有率已由2016年的31.7%提升至2018年的47.9%。

　　消費信心提升助推國貨崛起

　　與其他乳制品相比，生產嬰幼兒配方奶粉更需要開展大量的研發工作，門檻極高。壓力即是動力，在乳業振興號角下，國產乳業開始集體發力：注重技術創新，品質產品不斷涌現，產業化程度提升，市場話語權不斷加強。

　　在嬰幼兒配方奶粉領域，以君樂寶為代表的國產乳企也從未停止創新步伐。君樂寶首創了兩個模式：一是全產業鏈模式，確保產品安全放心；二是“四個世界級”模式確保產品品質，包括世界級的牧場、工廠、合作伙伴和質量管理體系。“在這個過程中，我們堅持全球優選和產品要無與倫比這兩個價值理念，所有原材料要全球優選，所有設備、技術要全球優選，為消費者帶來無與倫比的產品。”君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華表示。

　　2019年12月，繼推出恬適、樂鉑等多款高品質產品之后，君樂寶奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉，填補了國產奶粉在這一領域的空白，一舉打破國外壟斷，在試銷期間即創造了單月銷售過億元的優秀業績。第三方調研數據顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，快速提升的消費者認可度已成為新銳國貨崛起的強大動力。

　　“2020年，君樂寶奶粉仍有兩款顛覆性創新的產品將誕生，我們的目標是全年產銷量突破10萬噸。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼稱，“在未來5年內，我們將致力于成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌，讓每一個中國孩子喝上世界頂級的好奶粉。”

　　在出生率下降、各大品牌廝殺嚴峻的市場環境下，2019年，君樂寶奶粉產銷量達7.5萬噸、超過1億罐，同比增長62%，其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。自2014年上市以來，君樂寶奶粉年均復合增長率達84.5%（同期行業平均增速為8.1%），以領先行業十倍的速度排名全球增長第一，上市銷售不到6年就成為全國銷量領先品牌，成為中國奶業振興的突出代表。（記者 曲曉麗）

　　轉自：國際商報