疫情與車市寒冬雙重壓力下，中國車市遭遇了巨大沖擊。2020年3月，國內(nèi)狹義乘用車零售市場預(yù)計(jì)同比下滑41%，諸多線下車展延期，營銷、運(yùn)營、供應(yīng)等方面的挑戰(zhàn)緊隨，汽車行業(yè)受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與影響，行業(yè)各端紛紛采取諸多應(yīng)對舉措，保障生存底線。

　　本著升級(jí)尖端科技，帶動(dòng)全行業(yè)疫后復(fù)蘇的態(tài)度，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)(簡稱汽車貿(mào)促會(huì))主辦，汽車之家承辦的全行業(yè)線上盛會(huì)——“2020中國春季云車展”吹響集結(jié)號(hào)，在積極響應(yīng)健康復(fù)工政策的同時(shí)，用創(chuàng)新的模式，助力車企打贏“關(guān)注+鎖單”戰(zhàn)，并以海量購車優(yōu)惠補(bǔ)貼車市，推動(dòng)汽車行業(yè)全面復(fù)蘇，共迎車市疫后陽春。

　　(2020中國春季云車展效果圖)

　　　　積極響應(yīng)號(hào)召吹響2020車市集結(jié)號(hào)

　　疫情逐步穩(wěn)定以來，為了保障各行各業(yè)的健康有序復(fù)工，維護(hù)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，黨中央國務(wù)院及各地政府多次下發(fā)文件，為疫情防控提供更好保障，切實(shí)維護(hù)正常經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序，其中線上化被作為重點(diǎn)創(chuàng)新方式推廣利用。

　　“供給側(cè)是廠商需要宣傳推廣，需求側(cè)是用戶需要被激發(fā)購車欲望，在疫情下非接觸經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。汽車之家是中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶規(guī)模最大，技術(shù)最為領(lǐng)先。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)舉辦網(wǎng)上車展，能為廠商與購車者之間架起強(qiáng)有力的推廣、銷售通路，從而幫助企業(yè)叩開二季度銷量之門。我們與汽車之家的合作恰逢其時(shí)!”汽車貿(mào)促會(huì)會(huì)長王俠接受訪談時(shí)如此表示。

　　作為此次中國春季云車展的承辦方，汽車之家也深知在此時(shí)舉辦該活動(dòng)的重大意義。汽車之家董事長兼CEO陸敏表示：“汽車之家早在2016年就開始逐步探索互聯(lián)網(wǎng)科技給汽車行業(yè)帶來的革新，比如VR看車、3D展廳、直播賣車等。汽車貿(mào)促會(huì)是中國汽車行業(yè)的引領(lǐng)者，是中國汽車行業(yè)企業(yè)合作交往的橋梁。疫情之下，我們也在積極思考，如何在汽車貿(mào)促會(huì)的指導(dǎo)下，繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，享受到新技術(shù)、新媒體下帶來的紅利，為汽車行業(yè)帶來營銷效果全面升級(jí)，這也是時(shí)代賦予汽車之家的使命。”

　　早在2017年，汽車貿(mào)促會(huì)就和汽車之家達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過資源整合與優(yōu)勢互補(bǔ)，共同推動(dòng)線下實(shí)體車展與互聯(lián)網(wǎng)線上車展的統(tǒng)一解決方案，擴(kuò)大車展輻射面，更好的服務(wù)汽車消費(fèi)者。2019年，雙方共同合作的818全球超級(jí)車展也取得了驕人的成績，累計(jì)瀏覽獨(dú)立用戶數(shù)突破1.5億人，經(jīng)銷商互動(dòng)詢價(jià)達(dá)到28.4萬人。面對今年疫情，雙方更是積極思考如何更好地為汽車產(chǎn)業(yè)賦能，用持續(xù)創(chuàng)新的方式獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，助推行業(yè)穩(wěn)健成長。

　　　　沖擊銷量釋放需求六大亮點(diǎn)打造現(xiàn)象級(jí)行業(yè)活動(dòng)

　　(2020中國春季云車展效果圖)

　　疫情之下，汽車銷售面臨困境，新車發(fā)布受阻，線下活動(dòng)暫停，終端銷售慘淡，庫存壓力大;與此同時(shí)，存量購車需求加上疫情催生的新增需求，與政府鼓勵(lì)政策一起，急速促進(jìn)疫情積壓需求的釋放。有專家預(yù)言，疫情逐步緩解的這段時(shí)間，是銷量快速恢復(fù)的絕佳契機(jī)。此次中國春季云車展，即是在此機(jī)遇下，用六大亮點(diǎn)打造的全行業(yè)盛會(huì)。

　　　　亮點(diǎn)一：億元補(bǔ)貼。此次活動(dòng)，用戶將享受到汽車之家無門檻補(bǔ)貼，疊加廠商、經(jīng)銷商的多重優(yōu)惠，促進(jìn)汽車消費(fèi)。

　　　亮點(diǎn)二：全鏈閉環(huán)。以虛實(shí)定制的3D展館導(dǎo)購直播帶動(dòng)客戶關(guān)注，以71天不間斷線索玩法吸引用戶層層深入，達(dá)到傳播、線索、訂單、成交全覆蓋，形成全鏈路營銷閉環(huán)。

　　　亮點(diǎn)三：全域共振。抖音、快手、微博等熱門渠道聯(lián)動(dòng)，配合平安百萬代理人的私域流量裂變，不僅吸引線上，更引流線下，輻射全國各地多層級(jí)用戶，打造最強(qiáng)行業(yè)影響力

　　亮點(diǎn)四：全星直播。10位頭部車圈大V攜手20位網(wǎng)紅意見領(lǐng)袖，帶來全明星陣容下的不間斷報(bào)道，打造行業(yè)熱點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)效果與質(zhì)量雙向提升。

　　　亮點(diǎn)五：虛擬發(fā)布。利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與綠幕合成技術(shù)，復(fù)原真實(shí)新車上市活動(dòng)，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，帶來新模式的全新升級(jí)。

　　亮點(diǎn)六：廠銷聯(lián)動(dòng)。將3D品牌展館與經(jīng)銷商展廳無縫銜接，打造一體化聯(lián)動(dòng)營銷，根據(jù)客戶歸屬地智能匹配經(jīng)銷商，同時(shí)參展大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，讓廠商與經(jīng)銷商合作更為緊密。

　　打破邊界、全程聯(lián)動(dòng)，此次中國春季云車展從引流、互動(dòng)到成交，每個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)與銜接，都經(jīng)過反復(fù)推敲，根據(jù)年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好與行為軌跡，設(shè)計(jì)出豐富又有新鮮感的互動(dòng)，刺激客戶層層關(guān)注直到成交。

　　　首屆行業(yè)級(jí)線上車展共迎疫后陽春

　　一直以來，線上車展因?yàn)槟軌蚪鉀Q線下展會(huì)的地域和時(shí)效性問題而受行業(yè)重視，加上互聯(lián)網(wǎng)下半場到來的契機(jī)，為線上化提供了更多的可能。據(jù)悉，此次活動(dòng)將邀請主機(jī)廠、經(jīng)銷商、零部件廠商、汽車服務(wù)、汽車媒體等全行業(yè)參與，在疫情之下?lián)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，共迎銷量新契機(jī)。

　　此次中國春季云車展，以點(diǎn)到面，相較于線下店面推廣，省去了更多物料、人力等硬成本投入。同時(shí)促使車企、經(jīng)銷商和消費(fèi)者三者之間的交流更加暢通。尤其是疫情之下，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)方式，可讓全國消費(fèi)者足不出戶，就能一同體驗(yàn)多款汽車，這樣的方式更適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的年輕人，創(chuàng)新和效果也值得行業(yè)深入追蹤、探討。

　　因此，專家預(yù)測，本次云車展將創(chuàng)造多個(gè)行業(yè)之最：持續(xù)時(shí)間最長、引流動(dòng)作最強(qiáng)、展會(huì)規(guī)模最大、市場補(bǔ)貼最多。具體而言，就是前期開始持續(xù)一個(gè)月時(shí)間預(yù)熱報(bào)道，紅包雨吸引關(guān)注;活動(dòng)期間百家車企、經(jīng)銷商與全網(wǎng)消費(fèi)者360度無死角互動(dòng);后期更有口碑塑造時(shí)段，為車企帶來更多二次市場發(fā)酵，進(jìn)一步推動(dòng)二季度銷量。

　　外部環(huán)境為車企帶來了越來越嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但危機(jī)中也蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)與成長。如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過大數(shù)據(jù)運(yùn)用、AI、AR、VR等一系列更先進(jìn)的智能科技手段創(chuàng)造新價(jià)值，也成為車企們直面的課題。

　　2020中國春季云車展是個(gè)新的開始，汽車貿(mào)促會(huì)將攜手汽車之家，不斷發(fā)掘新場景中的全新增長點(diǎn)，為消費(fèi)者和合作伙伴實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。