據(jù)悉，國(guó)內(nèi)啤酒巨頭華潤(rùn)啤酒(00291.HK)3月20日公布了截至2019年12月底止全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示2019年華潤(rùn)雪花營(yíng)收達(dá)331.9億，同比增長(zhǎng)4.2%;凈利潤(rùn)為13.12億，同比增長(zhǎng)34.3%。

　　對(duì)于華潤(rùn)啤酒近年的快速發(fā)展，華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海先生在線上發(fā)布會(huì)上表示：“華潤(rùn)啤酒近幾年在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升一直持續(xù)變化，而且每年都保持較高的增長(zhǎng)幅度、速度，特別是中高檔酒的增長(zhǎng)。我們這幾年推出的高端產(chǎn)品，特別是勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠啤酒、匠心營(yíng)造啤酒目前的表現(xiàn)都符合公司的預(yù)期。雖然推出時(shí)間較短，像勇闖天涯superX只有兩年的時(shí)間，馬爾斯綠才一年多，匠心營(yíng)造才一年，均已表現(xiàn)出了極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步帶動(dòng)了華潤(rùn)啤酒中高檔銷量。如果說從時(shí)間而言，整個(gè)發(fā)展還是非常不錯(cuò)的，但是如果再看三年、五年的話，這幾支新產(chǎn)品的表現(xiàn)會(huì)更好，會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)能力，這是關(guān)于高端產(chǎn)品的新品”。

　　據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，啤酒銷量同比增長(zhǎng)1.3%至約1143.4萬千升。受益于品牌重塑戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，以及收購(gòu)喜力中國(guó)所帶來的貢獻(xiàn)，中高檔啤酒銷量同比增長(zhǎng)8.8%，使整體平均銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)2.8%。對(duì)喜力啤酒收購(gòu)是華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍中高端市場(chǎng)至關(guān)重要的布局，同時(shí)，從財(cái)報(bào)透漏的數(shù)據(jù)可知，喜力啤酒也為華潤(rùn)啤酒創(chuàng)造了豐厚的回報(bào)

　　2019年，受益于品牌重塑戰(zhàn)略，「雪花Snow」產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，加上收購(gòu)喜力中國(guó)的影響，華潤(rùn)啤酒中高檔啤酒銷量同比增長(zhǎng)8.8%，整體平均銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)2.8%。報(bào)告期內(nèi)，啤酒銷量總計(jì)1143.4萬千升，同比增長(zhǎng)1.3%。同時(shí)，華潤(rùn)啤酒推行的產(chǎn)能優(yōu)化及組織再造所帶來的效率提升節(jié)省部分因收購(gòu)喜力中國(guó)后所增加的銷售成本，以及部分原材料成本上漲。綜合以上各種因素，2019年毛利為人民幣122.26億元，同比增長(zhǎng)9.2%。

　　對(duì)于喜力的貢獻(xiàn)，侯孝海先生表示：“2019年是喜力整合的一年，不是喜力大發(fā)展的一年。從量上而言，喜力貢獻(xiàn)的多為原有存量，銷量沒有大的增長(zhǎng)，對(duì)雪花來講這個(gè)存量只是一個(gè)基礎(chǔ)的量。從利潤(rùn)角度而言，這個(gè)利潤(rùn)對(duì)于雪花整體利潤(rùn)來講也是一個(gè)比較小的利潤(rùn)。雪花自己本身的利潤(rùn)增長(zhǎng)還是非常強(qiáng)勁的。

　　關(guān)于喜力跟雪花的協(xié)同點(diǎn)，最重要的就是品牌。我們組織了國(guó)際品牌加中國(guó)品牌的品牌組合群。“高檔品牌組合群”是我們自己創(chuàng)造的一個(gè)概念，我們把它叫做高檔品牌組合群。我們認(rèn)為中國(guó)啤酒未來的高端化一定是高端啤酒品牌的組合群才能實(shí)現(xiàn)的，而不是單一的國(guó)際品牌或者是單一的中國(guó)品牌來實(shí)現(xiàn)的。高端品牌組合群包括中國(guó)品牌和國(guó)際品牌，分別代表了中國(guó)的文化、中國(guó)的力量，和代表了國(guó)際性和全球性的力量。從這個(gè)角度而言，喜力整合進(jìn)來后，與雪花的高端品牌形成了國(guó)際品牌+中國(guó)品牌的組合，能夠在我們高檔場(chǎng)所、夜店、餐飲給消費(fèi)者帶來很好的互動(dòng)體驗(yàn)，這是主要協(xié)同的地方。

　　目前華潤(rùn)啤酒的高端酒份額占比在14-15%，其中喜力占比3-4%。而通過對(duì)雪花及喜力等華潤(rùn)啤酒旗下高檔品牌組合群的運(yùn)作，未來我們希望能夠通過三年、五年以及七年的努力，實(shí)現(xiàn)我們高檔酒的快速增長(zhǎng)、高端酒市場(chǎng)占有率翻倍，這是我們的目標(biāo)”。

　　華潤(rùn)啤酒近年通過不斷的努力和探索，最終獲得業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)。更依托有前瞻性的品牌戰(zhàn)略，讓華潤(rùn)啤酒在行業(yè)的道路上更快、更穩(wěn)的發(fā)展。