4月29日， “順聯(lián)動力供應鏈春季云發(fā)布會”于杭州舉行，知名社交電商順聯(lián)動力在發(fā)布會上推出了一款符合用戶需求的高品質的燕窩膠原蛋白肽健康飲——“朵杞”燕窩膠原蛋白肽果飲。5月7日晚8時，“朵杞”將在平臺正式限量發(fā)售，與消費者們見面。這意味著順聯(lián)動力將開啟對線上中高端健康飲食行業(yè)的布局，用行動證明打造超級爆品帶動消費者購物熱情的決心，實現(xiàn)健康飲食文化基因的傳承和創(chuàng)新表達。

剛剛過去的2019年，與移動互聯(lián)網(wǎng)的大多數(shù)行業(yè)紅利殆盡，走向靜寂不一樣，社交電商依然在強勢興起。以拼多多、小紅書、順聯(lián)動力為代表，一批社交類新型電商在不同的維度上爆發(fā)，穩(wěn)固多時的中心化電商格局被第一次打破，更深更大層面的用戶價值，則等待著被重新定義與挖掘。 社交電商發(fā)展至今，不管是拼購電商、會員電商還是社群電商，都在面臨一個顯而易見的難題，就是產品、模式、推廣等同質化問題越來越嚴重。作為行業(yè)新物種，社交電商的生長機制和差異化壁壘是什么?它的下一站應該往哪里走?

作為社交電商的資深頭部玩家，順聯(lián)動力在2019年初推出“雙百計劃”打造超級爆品，為極具性價比的產品打造專屬區(qū)域，制造流量集中的消費節(jié)點，推高品牌IP在消費者中的認知度，打造品效結合新體驗，從而帶動消費者購物熱情，驅動消費升級。

順聯(lián)動力推出的“雙百計劃”，延續(xù)了爆款孵化器的專長，亮眼爆款頻出。繼農特產品、輕奢跑鞋、晴雨傘、網(wǎng)紅T恤等爆款頻頻刷爆用戶圈之后，到去年上線的玻尿酸，銷量更為火爆，僅1小時便創(chuàng)造了 7000 多萬的交易額，最終以售罄結束。2020年爆品計劃再度升級，備受行業(yè)矚目。

商品是供應鏈上最重要的一環(huán)。要“留下”消費者，自然要迎合消費者的喜好，為其提供更需要、更適合的商品。順聯(lián)動力爆品項目負責人表示，“朵杞”燕窩膠原蛋白肽果味飲面向普通大眾消費群體，擁有高科技含量、屬于生物科技前沿快消產品，效果好，口味好，售賣也快，更容易打造口碑品牌效應，其產品強大的實力可促進提升平臺消費者的復購率，是順聯(lián)動力繼打造“網(wǎng)紅T恤”“玻尿酸”等超級爆品之后的鼎力之作，也是平臺在品牌深度營銷定制戰(zhàn)略上的進一步探索。

我國現(xiàn)在走的是大健康路線，全面實行健康中國策略，國民對健康的需求極速上升。據(jù)統(tǒng)計，2018年中國營養(yǎng)保健食品市場規(guī)模約在4000億元人民幣左右，已成為全球第二大保健食品市場。另外，營養(yǎng)保健食品消費群體已從老年群體轉向為青年群體。而且隨著年輕消費者逐漸增加，他們對養(yǎng)生護膚產品的需求也越發(fā)明顯。

從數(shù)據(jù)上來看，營養(yǎng)保健食品零售業(yè)天地廣闊，大有可為。而順聯(lián)動力持續(xù)打造超級爆品令人驚嘆的業(yè)績背后，業(yè)內人士也對此做出了分析：除了高品質的產品與服務，合理的客群分布也是順聯(lián)動力成功的必要條件。

據(jù)悉，2020年，順聯(lián)動力用戶總數(shù)突破8700萬，主流用戶是擁有穩(wěn)定工作并且有一定經(jīng)濟實力的中青年人群。這當中男性用戶因為增速較快，目前稍多于女性用戶，用戶總體男女比例相近。在年齡結構方面，平臺用戶也在原有的基礎上，向著兩端延伸，日趨均衡。其中以大學生為代表的青年人群和退休在家的老年群體占比在逐年上升。由此可見，隨著順聯(lián)動力的品牌美譽度的不斷提升，不同年齡段的消費者已經(jīng)在被慢慢滲透并成為順聯(lián)動力高粘性的用戶群體。順聯(lián)動力依托平臺用戶資源優(yōu)勢，選擇推出高品質的燕窩膠原蛋白肽果味飲“朵杞”，恰逢其時。

當前正是消費升級時代，在消費升級驅動的需求爆發(fā)之下，新生代消費者有社交需求的同時也注重個性表達，而且對品質追求越來越多。與其它平臺相比，順聯(lián)動力在服務和商品品質上下足功夫，成為玩轉社交電商的潛力股。它的超級爆品計劃，通過全面賦能商家、店主及消費者，已然形成一個社交電商新生態(tài)，這也讓順聯(lián)動力在社交電商領域的未來變得更加可期。