疫情以來,消費者的健康意識增強,益生菌類產品的關注度進一步提高,功能性益生菌產品的研發和生產也更為活躍,同時也給益生菌產業提出了更高的發展要求和門檻。

消費者更關注益生菌實效功能、產品質量和品牌,這就意味著益生菌行業要不斷加大科研投入,才有可能在“百家爭鳴”時代中迎頭而上。

可見,在后疫情時代的大健康領域,益生菌市場或許成為下一個風口。

疫情期間消費者需求格局改變

在補充劑品類方面,近年來我國益生菌補充劑零售規模持續增長且增速較快。而疫情促使公眾的營養健康意識普遍提升,益生菌在此期間受到了追捧,消費者購買熱情高漲。

隨著疫情褪去后消費需求的進一步釋放,益生菌銷售不降反增,新品倍出,益生菌的市場前景將更值得期待。

其中像頭部品牌合生元,作為健合集團旗下專注母嬰營養與健康的全球領先品牌,在益生菌市場布局已久,通過堅守產品高品質與持續創新不斷滿足消費者對益生菌產品的健康需求,業績保持穩定上漲態勢。2019年合生元益生菌同比增長20.1%達12.6億元。

值得注意的是,新冠肺炎疫情期間,益生菌品類消費者需求呈顯著增長。今年第一季度,合生元益生菌中國市場需求顯著上升,營收同比增長36.3% 。

益生菌市場迎來藍海

隨著兒童益生菌市場潛力大爆發,消費者對益生菌的科學認知顯得尤為重要。同時,90后正成為母嬰用品消費主力,有調研報告指出,新生代媽媽更注重科學育兒、快樂育兒、育兒標準升級,這讓媽媽對益生菌的需求變得多元化、細分化。

類似合生元通過益生菌粉劑這個超級大單品領軍健康市場,益生菌產品越來越被消費者所接受和認可。消費者主權時代的到來,讓嬰童益生菌市場高端化、細分化和專業化趨勢愈演愈烈。

而要想在目前國內市場格局中脫穎而出,可以看到需要具備如下三項特征:

一是將益生菌概念或者產品普適化,換而言之就是“從群眾來到群眾中去”,能夠覆蓋大部分人的認知。

二是深耕消費者洞察,從產品包裝、使用方法等方面進行產品更新換代,抓住新興消費者人群。

三是能夠發掘流量洼地,充分進行市場調查分析,精準洞察消費者需求。

有專家指出,未來益生菌企業需要往更專業化、細分化的方向發展,為消費者提供新功能或高價值的品類選擇。

在日新月異的市場中,想要把握住健康領域的消費趨勢,形成強勁的產品競爭力,就要擺脫同質化困境,做益生菌垂直領域細分,保持益生菌產品形態持續創新、品類不斷豐富,實現多元化發展或是其中一個重大突破點。

合生元再度完善產品線升級

據歐睿數據顯示,合生元益生菌2018年、2019年連續兩年獲得全球嬰童益生菌第一品牌,同時在2019年獲得中國嬰童益生菌保健食品第一品牌,所占市場份額超過70%。

一直以來,合生元都專注為寶寶提供最健康、最安全的腸道健康解決方案,通過海內外科研機構和權威專家,打造更加適合寶寶腸道的益生菌產品。

據了解,繼去年面向新生兒需求重磅推出突破性新品益生菌滴劑大受消費者歡迎與好評后,在即將到來的6月,合生元將計劃重磅推出合生元益生菌(白金版)、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣維生素D顆粒三款嬰童營養品新品,合生元匯聚六大營養品合力打造最專業、最多功能細分的專業母嬰營養品品牌,升級保護力,三大營養品新品的推出,意味著合生元一次新的突破。

此次推出新品,可以看到合生元進一步拓寬合生元嬰童營養品類的戰略,其希望通過完善產品布局,為行業帶來革命性的創新與體驗。

嬰童營養品的重磅布局,依托健合集團多元化思想,通過每個產品品類提供更豐富、多價格、高端優質及有科學驗證的產品滿足寶寶的不同需求。

而且健合方面還表示,益生菌是合生元最核心的業務之一,對它的未來增長健合非常有信心,未來將繼續加大投入。