繪圖：楊佳

　　一年一度的雙11腳步正在走近，也預示著這個每年最盛大的消費盛宴即將開啟。今年突如其來的新冠肺炎疫情對社會經濟造成了嚴重的影響，在雙循環擴內需的背景下，雙11則被賦予了更深層次的意義。

　　離雙11到來不到一個月，天貓、京東和拼多多等電商平臺，都已紛紛啟動了和雙11相關的促銷和營銷計劃，不僅是希望通過早早地開啟雙11的序幕，更早地在消費者心目中留下印象，同時也是為了向商家和品牌方表達出更強烈的信號，希望包括電商、物流、品牌等各方都共同參與到一年一度的消費盛宴當中。

　　據南方日報從各大電商平臺了解到，在今年消費和經濟活動被疫情“踩”了一腳剎車后，下半年的雙11成為了激發中國經濟內需的重要舉措，而電商平臺除了絞盡腦汁推出新玩法，傾盡全力撒下大紅包外，代表國內新產業新趨勢的新品牌也有望成為促進消費的新動力。

　　老套路

　　玩法補貼打出組合拳拉消費

　　每年雙11，各種玩法對于消費者而言可謂是又愛又恨，至于各種補貼，更是消費者高度關注但往往又是經常被吐槽的環節。據南方日報記者了解到，在今年雙11，玩法和補貼紅包都得到了升級。

　　據南方日報記者從天貓方面了解到，今年天貓雙11首次引入了虛擬動物明星“星秀貓”的養貓游戲玩法來增加平臺和消費者的互動，也讓消費者可以持續關注雙11的變化。據南方日報記者體驗發現，從領養虛擬“貓”開始，消費者在天貓中的逛店、分享等行為，都將成為“養貓”的條件，此外，據阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理家洛介紹，消費者還可以通過組隊等的形式，通過“貓戰隊”PK等的游戲模式獲得現金紅包獎勵，將新玩法和補貼進行組合。

　　被家洛稱為“史上最強勁的一次互動”的“養貓游戲”，可謂是天貓為今年雙11準備的大招，而在京東方面，則以“10大招式”應對。據京東方面介紹，今年京東11.11將推出包括預售、雙百億計劃、頭號京貼、互動、直播、泛娛樂、新品、全場景等在內的10種新玩法來吸引消費者的目光，此外，京東11.11還同步推出了“雙百億計劃”，包括京東零售各事業部全力投入的“超級百億補貼”，和品類眾多的“超省百億消費券”。

　　從天貓的“養貓游戲”到京東的“10大招式”，電商平臺對于促進消費者的消費力可謂絞盡腦汁，也有望為下半年的消費動力加把油。數字經濟智庫高級研究員胡麒牧在接受媒體采訪時就表示，前三季度實物網上零售額增長率達到15.3%，占到了社會零售總額的四分之一，而同期GDP增速為0.7%，社零增速為0.9%，數據的強烈反差說明無論是從增速還是從規模來看，都體現出了電商拉動消費的巨大優勢。

　　新亮點

　　新品牌有望成為消費新動力

　　“過去一年天貓有超過5000個新品牌在每一個細分的賽道里面都獲得了10倍以上的爆發和增長，而去年雙11有500億的成交來自于新品，這更加振奮我們，要更多推動大家一起運用新品去打動消費者。”在家洛看來，從整體的消費趨勢判斷，今年雙11新品牌和新品將會成為一個新的爆發點。

　　據南方日報記者了解到，對新品牌帶來的巨大的消費驅動力如今已經成為了電商行業的共識，包括京東、拼多多也已經開始通過產業帶布局等角度，來扶持和推動平臺上新品牌的成長和發展。據了解，早在2018年，拼多多就推出了“新品牌計劃”，計劃扶持1000家“拼工廠”品牌升級，而在今年雙11前夕，拼多多更是對外發布了未來五年的新品牌發展計劃。據拼多多副總裁陳秋介紹：“一年半時間，參與拼多多‘新品牌計劃’定制研發的企業已經超過1500家，累計推出定制化產品達4000多款，訂單量突破4.6億單，今年三季度日均定制化商品銷售量超過200萬單。”在陳秋看來，疫情凸顯雙循環發展必要性，伴隨用戶高速增長及與產業帶合作深入，拼多多“新品牌計劃”已成中國制造產業帶升級轉型重要推手。而在京東方面，在今年雙11前一個月，也宣布今年11.11將為廣大品牌商家等合作伙伴提供全力扶持，涉及供應鏈、物流、金融、營銷等諸多方面，涵蓋合作伙伴生意的全鏈條、全周期，力助平臺第三方商家銷售增速翻倍。

　　“今年的‘六保’中有一項重要工作是保市場主體，而且重點是保中小企業，毛細血管暢通了，內循環才能更加順暢。”胡麒牧認為，雙11對新品牌的拉動，背后則是對千千萬萬中小企業最大支持和幫助。

　　事實上，受疫情等因素影響，今年很多品牌商家都承受了壓力，經歷了考驗，但是從目前雙11各大電商平臺的數據來看，品牌商們對雙11的熱情卻是有增無減，也顯示了雙11對產業的吸引力。據京東集團副總裁、京東零售集團生態業務中心平臺生態部負責人洪波此前表示，今年前9個月，有2004個品牌在京東平臺GMV超過億元，其中中國品牌占比達81%；今年京東618，第三方商家成交額同比增速達到去年同期的2.2倍。數十萬品牌商家穩住了陣腳，實現了強勢復蘇。此外，據京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞透露，今年京東11.11將匯聚超2億件5折爆款商品，超3億件新品，同時還將有超500位品牌大佬通過直播形式親自推薦好物。

　　上海財大數字經濟研究中心鐘鴻鈞在分析雙11如何助推中國經濟穩健復蘇時就以天貓雙11為例表示，“天貓雙11不是簡單的線上消費，而是中國經濟內循環的重要組成部分。在這個過程中，線上的訂單，需要線下的工廠和商家，快遞小哥和無數后臺支持人員的參與。雙11的發展，既對企業適應市場需求的能力提出了挑戰，也創造了大量的就業機會；就業機會又帶來了新的消費需求，成為經濟內循環的重要組成部分。”

　　南方日報記者 葉丹 彭穎