客戶介紹：

皇派門窗于2007 年創(chuàng)立至今，以卓越的制造工藝、智能科技實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，無論技術(shù)、產(chǎn)品還是銷量都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。隨著越來越多的品牌加入競爭，具有戰(zhàn)略思維的企業(yè)識(shí)別到，競爭的制高地已從產(chǎn)品、價(jià)格升級為品牌，門窗行業(yè)的經(jīng)營重心，也從產(chǎn)品、渠道轉(zhuǎn)向顧客心智中，實(shí)現(xiàn)多維度的競爭。因此，皇派門窗亟需品牌化提升與轉(zhuǎn)型，在多方尋求戰(zhàn)略合作后，2021 年，最終攜手和核桃戰(zhàn)略，在競爭方向、品牌定位、運(yùn)營落地等方面，達(dá)成三年深度戰(zhàn)略合作。

目前，皇派門窗全國終端門店近1000家，遍布31個(gè)省份，700個(gè)城市，是紅星美凱龍門店數(shù)量和進(jìn)駐面積雙第一的品牌。同時(shí)，還是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)落地智能工廠、第一個(gè)推出“五星級安裝服務(wù)”，為行業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)。

2022 年伊始，項(xiàng)目組捷報(bào)頻傳。

皇派門窗在歷經(jīng)多次品牌變革與升級后，作為中國門窗行業(yè)代表，在經(jīng)過營收、稅收、品牌建設(shè)、市場口碑、知名度等多維度，超560 頁審批材料，多輪競爭中，成功入選杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方指定門窗，即將向世界展現(xiàn)中國民族品牌的實(shí)力和水平。

打造中國門窗行業(yè)強(qiáng)勢品牌

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展變化，消費(fèi)者的需求也在不斷升級迭代。門窗不再只是一個(gè)遮風(fēng)擋雨的產(chǎn)品，消費(fèi)者開始對它有著更高的追求，從單一功能到高品質(zhì)、大品牌等各個(gè)維度的需求。核桃戰(zhàn)略項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在調(diào)研期間發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前市場上，門窗產(chǎn)品雜多，質(zhì)量參差不齊，對門窗的品牌意識(shí)無感，80%的消費(fèi)者在購買決策時(shí)會(huì)選擇街邊店、私人作坊，其原因主要是：

第一，消費(fèi)者認(rèn)知中不知道門窗有品牌;所有門窗品牌的傳播對象與品牌建設(shè)都是面向業(yè)內(nèi)傳播，即使皇派門窗作為行業(yè)領(lǐng)跑者，其品牌傳播的重心也是放在行業(yè)內(nèi)，致使消費(fèi)者對于門窗品牌的認(rèn)知非常薄弱，缺乏品牌意識(shí)。

第二，消費(fèi)者不知道品牌門窗與街邊店的區(qū)別;經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級，消費(fèi)者需要好的門窗產(chǎn)品，但由于對門窗品牌的認(rèn)知沒有根植到消費(fèi)者心智，導(dǎo)致為區(qū)域性品牌和私人作坊留下了認(rèn)知空間，認(rèn)為分布大街小巷的街邊店門窗，也同樣能滿足需求。

基于此，皇派門窗作如何實(shí)現(xiàn)品牌化升級與轉(zhuǎn)型，從行業(yè)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)向消費(fèi)者品牌，建立起消費(fèi)者對于品牌門窗的需求，傳遞給消費(fèi)者皇派門窗的純智能化一體式定制產(chǎn)品，和街邊店門窗、私人作坊之間質(zhì)量的千差萬別，成為了整個(gè)項(xiàng)目組研究的重中之重。

品牌意識(shí)上：喚醒消費(fèi)者品牌意識(shí)，訴求領(lǐng)跑者品牌，與競爭對手快速建立差異和區(qū)隔。

品牌傳播上：借勢建博會(huì)、行業(yè)論壇、知名設(shè)計(jì)師，以及榮獲的多個(gè)“第一”，強(qiáng)化皇派門窗行業(yè)領(lǐng)先的形象。選門窗，就選皇派門窗。

品牌建設(shè)上：三分產(chǎn)品七分安裝，門窗行業(yè)一直以來只有產(chǎn)品，沒有標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。皇派門窗率先升級引用德國的“五星安裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)”，用200 多個(gè)環(huán)節(jié)精細(xì)掌控安裝門窗的每一個(gè)步驟，確保顧客享受到品牌門窗的不同體驗(yàn)，同時(shí)也推動(dòng)整個(gè)門窗行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化安裝服務(wù)水平。

在經(jīng)過對皇派門窗的全方位梳理后，從各個(gè)維度實(shí)現(xiàn)搶先占位，代言門窗品類。一年下來，成功助力皇派門窗實(shí)現(xiàn)心智突圍，成為消費(fèi)者認(rèn)知中的“第一”。

2022 年，首戰(zhàn)告捷。皇派門窗經(jīng)過多輪篩選，成功攜手杭州亞運(yùn)，成為官方指定門窗，這將為企業(yè)品牌增加更高維的信任背書，又將迎來企業(yè)品牌化升級的再一個(gè)新起點(diǎn)。

希望皇派門窗一如既往肩負(fù)起一個(gè)行業(yè)領(lǐng)跑者的使命與擔(dān)當(dāng)，核桃戰(zhàn)略也將一如既往護(hù)航皇派門窗持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，打造中國門窗新名片，代表中國民族品牌閃耀世界。

核桃戰(zhàn)略專注打造世界級中國品牌

今天的中國，正以鏗鏘的步伐向世界第一大經(jīng)濟(jì)陣營邁進(jìn)，國力的提升，經(jīng)濟(jì)地位的轉(zhuǎn)變，必將為中國品牌邁向國際化，成為世界級品牌，打開了一扇窗。可遺憾的是，今天的中國企業(yè)家還沒有意識(shí)到時(shí)代已經(jīng)在變化，機(jī)遇也已到來，此時(shí)需要更多中國民族品牌的引領(lǐng)，代表中國實(shí)力，屹立于世界之林。在信息爆炸的極度競爭時(shí)代下，各類品牌看似百花齊放百家爭鳴，私下卻是不斷整合資源爭做行業(yè)老大，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，價(jià)格廝殺日趨慘烈，升級思維、做出正確戰(zhàn)略決策，學(xué)會(huì)運(yùn)用新時(shí)代下的絕佳武器——“定位”，可以幫助企業(yè)打造差異化、攻占心智，在極度競爭中突圍制勝。

同時(shí)，也伴隨90 后年輕一代消費(fèi)主力日益占據(jù)市場，其濃烈的愛國情思和民族情懷也大大推動(dòng)了自主品牌的繁榮，中國品牌走向世界，已經(jīng)是不可阻擋的浩浩大勢。

那么，如何喚醒中國企業(yè)家民族品牌意識(shí)的覺醒，如何在同質(zhì)化大競爭時(shí)代下，助力企業(yè)突圍而出，通過清晰的戰(zhàn)略指引，打造世界級的中國品牌，收割全球市場資源，這成為了核桃戰(zhàn)略的初心與使命。

核桃戰(zhàn)略，是一家專注打造行業(yè)龍頭品牌，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)競爭突圍的戰(zhàn)略定位咨詢公司，由資深定位專家趙秀麗(專注定位研究15 年)攜手全球兩大咨詢公司的核心團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)立而成。

三年來，成功助力海露滴眼液、順豐同城、小仙燉鮮燉燕窩、皇派門窗、卡姿蘭彩妝、廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹、麥富迪寵物糧、艾尚燕高含量燕窩、英得爾車載冰箱、贏家時(shí)尚(正宮)、布克新一代攔截式油煙機(jī)、摩爾農(nóng)莊核桃乳、飛鶴乳業(yè)、雅迪、簡一大理石瓷磚、飛貸、布魯可等數(shù)十家企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長，其中十二家企業(yè)已問鼎行業(yè)龍頭。目前，已是粵港澳大灣區(qū)領(lǐng)先的戰(zhàn)略定位咨詢公司。

核桃戰(zhàn)略在深厚的定位理論與豐富的案例成果的累積下，不斷升級并打造成“以定位為核心，配稱為支撐，全方位戰(zhàn)略落地”的實(shí)戰(zhàn)型定位咨詢公司，并結(jié)合北上廣深一線超前沿品牌打造的實(shí)戰(zhàn)專家們，共同落地有聲地運(yùn)用到商業(yè)競爭中。以更高維的品牌打法，切入行業(yè)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化突圍，真正幫助企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上少走彎路，助力企業(yè)運(yùn)用系統(tǒng)戰(zhàn)略思維，突圍競爭，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，問鼎行業(yè)龍頭。

核桃戰(zhàn)略期許，在中國發(fā)展大勢下，陪伴更多企業(yè)一起成長，打造更多民族品牌閃耀在更大的世界級舞臺(tái)上。