定制化品牌平臺「千隨」已于近日完成千萬級融資,本輪融資由貴溪溪企投資資產管理中心(有限合伙)獨家投資。本輪融資資金將著重用于加大平臺技術研發、供應鏈數字化建設和平臺運營能力提升等方面。

千隨成立于 2020 年,是集商品設計、供應鏈、倉儲物流、線上運營、互聯網研發及數字化建設為一體,專注于DTC定制化的新型開放平臺。通過全生態鏈、全域運營、全數字化的DTC定制新生態,為消費者提供高豐富度、高品質、有趣、個性的產品,含服裝、寵物、家居、配飾、輕養、文創等品類。

2021年下半年,新消費品市場驟然降溫,新消費品領域曾經百試不爽的爆款公式“2萬篇小紅書+8千個抖音+3千個B站+150篇知乎問答+直播帶貨=一個新品牌”,也行不通了,回望市場幾乎沒有任何一個新品牌跑出來。

人們越來越意識到新消費品牌的競爭已經進入下半場,流量打法不再是制勝關鍵。新消費品面臨同質化、缺乏差異性。事實上,用戶需求恰恰是差異性和自己獨特的個性表達。

所以,以個性化體驗為驅動,重構生產線,重構整體業務,垂直整合供應鏈,通過數字化賦能供應鏈將成為新消費品牌的底層邏輯。

千隨聯合創始人高級運營副總裁汪園園告訴記者,“千隨源于對“每個人自己獨特個性表達”的追求,致力于成為中國領先的DTC定制化品牌平臺。通過打造“高豐富度、高品質、有趣、個性“的產品,讓人人皆可有專屬自己的風格。這一切,激勵著我們向全世界詮釋千隨的創新。”

在汪園園看來,千隨的核心優勢主要體現在兩大方面:

一方面是有能力讓“物美價廉”成為可能。長久以來,“從工廠直接到消費者”的概念被反復提及,其實這是一個偽命題,工廠專注于生產,其本身無法給用戶提供全面的體驗價值,所以從工廠到消費者之前需要一個被稱之為“品牌”的服務商提供服務。但是,“品牌”的使命就是做出溢價,溢價越高品牌價值越大。千隨打破傳統玩法,我們承擔品牌的工作,但從商業上并不是通過“溢價”獲得收益,而是憑借生產線數字化建設的長期經驗,通過提高效率獲得價值。憑借千隨自建數字化系統賦能供應鏈,在千隨“一分價錢一分貨”將成為歷史,高品質與平價結合的商業成為可能。

一方面是強大的自主研發和創新能力。千隨本質上是一家科技公司,通過自主研發,將科技與產品相結合,創造出“更有趣”、“更有用戶參與感”的產品,例如千隨自主研發的“SWEETOUCH”系列定制服裝,將芯片植入服裝,用戶可以通過手機碰觸服裝上的芯片進入“去他人化的專屬空間”,這個創新在情侶服、情侶對戒、親子服等領域獲得巨大的市場認可。

走在品牌化平臺創業路線上,汪園園認為,“當下是中國制造在全球建立品牌的最佳機遇,我們既要摒棄骨子里自卑的“平替思維”,更要杜絕一味的賣概念割韭菜的做法:如何抵御短期誘惑,如何能夠建立起對用戶有價值的底層商業邏輯,也是我們最常思考的問題。”

作為本輪投資基金管理方,中企匯聯董事總經理張雪芹表示:“中國擁有全球最成熟的供應鏈資源與最優秀的創業者群體,我們堅定看好中國制造從好產品出發建設全球化品牌。中國新興品牌正處在轉型升級的節點:依賴資本靠各種推廣迅速擴大營銷的企業正在被加速淘汰;擁有自主產品與供應鏈壁壘,能夠給消費者,給整個生態鏈創造價值的企業將享受長期的增長紅利。工廠柔性化生產、用戶個性化定制將成為未來商業舉足輕重的方向之一,千隨是罕見的既有產品洞見與創新基因,也能沉下心深耕內功的團隊。在市場大潮沉浮不斷的背景下,千隨團隊對初心的堅持尤為可貴。我們期待與千隨共同成長,為全球消費者提供高質量高性價比的個性化消費品,如果每一份獨特個性都能被尊重,世界將會更美好。”