你會用什么詞來介紹現在的年輕人?“手機不離身”、“網癮青年”,這些名詞成為這一代人身上的負面標簽。近日,訊飛AI營銷云發布Z世代專題 ——《后浪奔涌,野蠻生長》,(以下簡稱《報告》),報告顯示住在網上的Z世代,興趣廣泛,偏好社交,善于娛樂自我,馳騁游戲人生。

24小時不間斷上網已經成為互聯網原住民Z世代的生活方式,據報告顯示,Z世代的平均應用關注數為58個,他們憑借互聯網海量內容構建個人興趣世界。其中,動漫二次元、游戲、社交和視頻占據了更高的使用率和偏好度。

二次元,Z世代的精神出口

Cosplay、手辦盲盒、逛漫展……動漫二次元已經成為Z世代線下娛樂和日常生活中的一部分。報告顯示,動漫二次元應用一半以上的用戶是Z世代。國潮文化帶動了漢服在中國的盛行,男生愛手辦、女生愛盲盒,上海、廣州成為中國“漫都”。

游戲人生,是生活,是社交,是青春

沒在王者峽谷稱霸不足以談人生,對于Z世代來說,游戲已不僅是游戲,更是生活、是社交、是青春和榮耀。《報告》顯示,游戲是Z世代最主要的休閑娛樂方式,Z世代在游戲應用活躍用戶中占比33%。國產游戲強勢崛起,占據Z世代最受歡迎Top10游戲中50%。玩游戲、蹲直播、看比賽、買周邊、觀看游戲IP影視化內容……

以興趣為主,社交場域線上化

Z世代線下“社恐”,線上“社牛”,社交主戰場已全面轉戰線上。各代際使用率Top10社交應用中,90后和Z世代都更偏好以興趣為中心的“社區型應用”,如貼吧、soul和豆瓣,甚至開辟了獨有的社交渠道——“豆瓣鵝組”、“網抑云評論區”、“彈幕交友等”。Z世代積極構建屬于自己的社交場域,無論是社交媒體偏好、獨特的“社交黑話”文學、還是“另類線上社交場所,都成為Z世代的小小天地。

多種娛樂方式,Z世代就是會玩

Z世代的成長伴隨著視頻時代的來臨,根據《報告》,視頻應用活躍用戶Z世代占比18%。緊追互聯網熱點,《中國有嘻哈》、《這就是街舞》、《奇葩說》、《脫口秀大會》等一批全網爆款自然要全部加倍速追完。線下娛樂方面,Z世代也很會玩,劇本殺、密室逃脫成為最受Z世代追捧的娛樂方式,脫口秀、相聲、音樂節等備受Z世代喜愛。

根據“報告”,網生一代、圈層達人、國潮擁躉……這些代名詞的背后是如后浪奔涌的Z世代。據統計,中國Z世代年消費達4萬億元人民幣,開銷占全國家庭總開支的13%,已成為不容小覷的消費新勢力。不被定義的Z世代,選擇“玩世不恭”的態度,興趣廣泛,熱愛社交。時代永遠屬于年輕人,我們期待Z世代帶領世界走向更好的明天。

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