以小見大,從魔力賞、國風視頻、原神二創(chuàng)中可以一窺年輕人為何愿意在B站停留。

逛魔力賞,年輕人獨特的消費觀念

魔力賞隸屬于B站電商平臺bilibili會員購,是一種創(chuàng)意內(nèi)容消費模式,用戶可在其中體驗許愿池、魔王挑戰(zhàn)、每日運勢測定等趣味玩法。

眾所周知,由于起步較晚等原因,B站電商在渠道和商品供應(yīng)鏈上相比淘寶、京東、拼多多等平臺還有較大的差距,想要追趕也非一朝一夕之事。因此,B站電商另辟蹊徑,通過創(chuàng)意體驗來吸引年輕用戶,魔力賞便是典型代表。

一方面,魔力賞玩法獨特,不同于傳統(tǒng)電商直接下單購買的流程,魔力賞提供了更為新鮮有趣的玩法;另一方面,魔力賞匯聚眾多熱門IP,如新世紀福音戰(zhàn)士、fate、明日方舟、碧藍航線、天官賜福等,是年輕人所喜聞樂見的,這也提升了魔力賞的吸引力。

相比于老一代,Z世代年輕人的成長伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機以及社交網(wǎng)絡(luò)等各種智能科技產(chǎn)物,他們在消費上追求興趣悅己、價值認同、精神陪伴,喜歡個性化的新鮮體驗。因此,一些年輕人喜歡逛魔力賞,是因為他們在其中能找到自己感興趣的事物并獲得在其他平臺所沒有的新鮮體驗。

看國風視頻,年輕人對傳統(tǒng)審美格外動情

據(jù)B站發(fā)布的《bilibili年度國風數(shù)據(jù)報告》顯示,B站國風愛好者超1.77億,其中,18—30歲的年輕人占比約七成。

B站國風視頻涵蓋漢服出行、漢服婚禮、民樂新奏、國風舞韻、非遺傳承等內(nèi)容,其中,絨花發(fā)簪、甲胄成為國風時尚新趨勢,報告顯示,近一年,絨花發(fā)簪相關(guān)視頻播放量增長了242%,甲胄相關(guān)視頻播放量增長836%。

B站國風視頻的火熱,說明越來越多的年輕人開始關(guān)注優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,他們在彈幕中討論關(guān)于國風的看法,在評論中抒發(fā)自己對國風的熱愛。

在UP主零青子發(fā)布的視頻《宋風雅韻,明式端莊,你更喜歡哪個朝代的漢服呢?》下方,用戶們紛紛表達了自己對漢服的喜愛:

“錢包郵”:不管是宋還是明,你都是我喜歡的樣子。

“吉仙幻靈”:夏天宋制、冬天明制。

“戲子蘇柒”:明制永遠的神!雖然我是從宋制入坑的。

“二牛不太餓”:明制優(yōu)雅大方,大家閨秀,端莊大方。我喜歡宋制。

玩轉(zhuǎn)原神二創(chuàng),年輕人釋放無限創(chuàng)造力

近兩年來,在B站熱門視頻榜單中,時常可以見到原神二創(chuàng)的身影。

《原神》是上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司制作發(fā)行的一款開放世界冒險游戲,故事發(fā)生在一個被稱作“提瓦特”的幻想世界,玩家扮演“旅行者”,邂逅各類伙伴,找回親人,發(fā)掘世界的真相。

在B站,原神相關(guān)內(nèi)容熱度居高不下,二創(chuàng)內(nèi)容類型豐富,展現(xiàn)了年輕人天馬行空的想象力,如UP主“超想吃番茄”將原神各位角色變成了“團子大家族”的形象,以獨特的方式帶領(lǐng)玩家回憶在原神兩年中所經(jīng)歷的事情。

可以說,在B站,原神二創(chuàng)不僅數(shù)量多,而且質(zhì)量也“卷”出新高度,各種創(chuàng)意讓人目不暇接,有UP主創(chuàng)作了自制動畫短篇,講述胡桃獲得神之眼的故事;有UP主腦洞大開,讓魈在短片中變?yōu)樨?不再面對痛苦的業(yè)障,而是與旅行者一起過平淡的生活;還有UP主自掏腰包,邀請戲曲老師演繹2.7版本中最動人的夜叉?zhèn)髡f,在戲曲的演繹下,五位夜叉不懼危險守護璃月的故事別有一番滋味,讓人動容。

從魔力賞到國風視頻再到原神二創(chuàng),我們看到了一個多元包容開放的嗶哩嗶哩,這里有獨一無二的消費模式、有傳統(tǒng)文化的重新演繹、有熱門游戲的創(chuàng)意內(nèi)容……其實,B站還有更多內(nèi)容:自制劇、紀錄片、電影……也正是這樣的B站,才能匯聚這么多年輕人吧。