作為堪比國內“雙11”的海外大促，“黑色星期五”(下文簡稱“黑五”)一向是海外消費者一年中最翹首以盼的節日。據第三方機構統計數據顯示，今年美國消費者“黑五”在線銷售額達91.2億美元，成為有史以來在線交易額最高的一個“黑五”。

　　在國內市場增速放緩的背景下，海外市場已經成為了國內電商平臺近年來重要的發力點，在今年“黑五”創新高數字的背后，就不乏國內出口跨境電商的“推波助瀾”，但是與此同時，作為曾經紅極一時的進口跨境電商，卻在“黑五”中“偃旗息鼓”，國內跨境電商為何會在今年“黑五”整體呈現“冰火兩重天”的境況？

　　出口跨境電商攪局“黑五”“廣貨”火了

　　“阿里巴巴旗下的速賣通和Lazada貫穿11月的‘雙11+黑五’購物季已經成為兩個平臺的‘固定動作’，也是出口賣家們每年最重要的銷售旺季。”作為海外賣家中的一員，商家甘先生表示，國內海外賣家往往從第三季度就開始做準備，為的就是可以趕上出口大促活動。“經過多年的培育，海外市場對來自中國的跨境電商接受度越來越高，我們的產品的競爭力也越來越強。”

　　越來越多來自中國的出口跨境電商加入，不僅為海外消費者帶來了新的模式和產品，也使得自身在海外市場從配角逐漸走向了“C位”，而在“黑五”這樣的集中爆發節點，中國出口跨境電商更是獲得了令人刮目相看的成績。

　　據南方日報記者了解到，早在海外市場占據一席之地的SHEIN在11月推出了的“Super November”促銷活動。其間SHEIN的折扣力度高達85%。對于“黑五”期間首次下單的用戶，SHEIN還會提供更多積分點數、專屬折扣等。而拼多多旗下跨境電商Temu雖然今年9月才進入美國市場，但是在10月底就推出了“黑五”大促活動，不僅折扣最高達到70%，還為新用戶提供了免運費服務和90天內免費退貨等福利。而在TikTok方面，更是在“黑五”前在美國上線TikTok Shop，在“黑五”大促中推出了“重點直播間”“直播間打榜賽”“短視頻挑戰賽”等互動營銷活動，讓海外的消費者也領略了一把直播間購物的快樂。

　　從自有品牌平臺SHEIN到拼購模式Temu再到直播帶貨TikTok Shop，不同模式和體驗的中國跨境電商平臺為海外“黑五”大促帶來了更為豐富的玩法，也獲得了海外消費者的青睞，據TikTok公布的數據顯示，“黑五Black Friday”大促已在TikTok積累的用戶話題閱讀次數已經達到了40億次。

　　值得留意的是，一直備受海外消費者歡迎的“中國制造”也借助“黑五”和出口跨境電商走紅海外市場，其中不少來自廣東的“廣貨”更成為了海外市場的“爆品”。“黑五”落幕后跨境電商平臺阿里巴巴國際站就發布2022年度十大商品榜單，其中電熱毯和移動板房榜上有名，而這些產品的背后，就是廣東制造企業的擔當了生產的主力。據介紹，來自廣東中山市的益佳電器主營取暖電器和電熱毯，今年來自歐洲的訂單大增，光是在三四月的訂單量相較往年同期已經增長了30%，目前訂單已經排到了年底。而來自廣東順德的中輝綠建更是移動板房的龍頭，不僅為2022卡塔爾世界杯提供了2000套移動房，而且在“黑五”大促中其產品在東南亞和歐美大受歡迎。

　　進口跨境電商失聲“黑五”“國貨”更香

　　正如“雙11”借出口跨境電商走出“國門”成為全球消費者的消費節日那樣，“黑五”借助進口跨境電商，也早早就來到了國內消費者的身邊，而借助曾經火爆的進口跨境電商，國內消費者也在“黑五”薅了一把海外商品的“羊毛”。據南方日報記者了解到，今年11月，亞馬遜海外購就開啟了2022黑五全球購物季促銷活動，國內消費者也可以同步享受海外大促帶來的優惠。但是值得留意的是，除了亞馬遜海外購以外，曾經“擁擠”的進口跨境電商賽道在今年“黑五”卻顯得格外冷清，包括考拉海購、洋碼頭、寺庫等平臺更是集體失聲。

　　據南方日報記者體驗發現，在天貓國際、京東國際、考拉海購、洋碼頭等跨境電商平臺上，雖然都有“黑五”的入口和標識，但是促銷力度和商品種類的豐富程度已經大不如前，而在營銷等方面，更是顯得極為“低調”。

　　“雖然國內的進口跨境電商還是希望通過‘黑五’來增加銷量，但是由于時間節點正處在‘雙11’與‘雙12’之間，‘黑五’在時間上不占優勢。在經歷過‘雙11’之后，相當一部分商家和買家購物欲也都需要‘緩緩’。”在網經社電子商務中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青看來，近年來進口跨境電商的日子并不好過，除了受到疫情影響導致海外購物存在不穩定的因素外，不斷提升品質的國貨也逐漸可以“平替”海外商品，成為消費者的首選。

　　在今年雙11，天貓最后一波銷售期開場4小時后，已經有25343個單品成為銷售過百萬元的超級爆款，其中國貨占比過半。京東消費數據也顯示，過去4年“國潮”相關商家增長240%，商品數量擴充了99%，新品牌增加68%。過去4年購買“國潮”相關商品的用戶數增長超九成，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。

　　“過去人們一度認為貴、洋氣就是消費升級，但比起品牌光環，年輕人更在乎產品功效與性價比，這是國產品牌崛起的真正內核。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊認為，只有持續通過產品和服務創新，不斷滿足和創造新的消費需求，讓消費者的真實訴求得到滿足，才是消費升級的真正內涵。

　　 轉自：南方日報