根據(jù)2020年第七次全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國Z世代約2.6億人口，占總?cè)丝?7.4%。由此可見，Z世代已逐漸成為中國消費市場主力軍。Z世代新青年正通過他們獨特的消費觀引領(lǐng)新一輪商業(yè)變革。

2022年12月中旬，連鎖便利店品牌美宜佳宣布以“全國突破三萬店”為契機開展了為期半個月的店慶好物節(jié)，并在12月26日借勢三萬店慶典正式發(fā)布門店新形象。這一系列舉動背后映射出美宜佳對于年輕消費群體的深入洞察，也是美宜佳在新消費時代走出高質(zhì)量發(fā)展之路的重要象征。

美宜佳好物節(jié)亮點頗多，全網(wǎng)廣泛傳播

對于覆蓋20個省、直轄市、自治區(qū)，200多個城市，4000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的便利店品牌來說，如何調(diào)動全國資源、在三萬家加盟門店上線統(tǒng)一的營銷活動，確實是一個極大挑戰(zhàn)。而這次美宜佳三萬店慶好物節(jié)的表現(xiàn)相當亮眼，整個12月伴隨著直播、創(chuàng)意短視頻、海報物料等進行多頻次、遞進式、立體化的傳播。活動期間各個傳播節(jié)點均可實現(xiàn)在微博、抖音、微信為主的全社交平臺的能見度與影響力，以Z世代為主力的大量消費者積極參與到討論之中，并對美宜佳和好物節(jié)給予了好評與肯定。據(jù)有關(guān)資料顯示，這次活動傳播媒體覆蓋面廣，不僅在全國各地都有自媒體矩陣聯(lián)動，更有中華網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國網(wǎng)等權(quán)威媒體進行了相關(guān)報道，多個平臺持續(xù)刷屏，截止12月29日活動相關(guān)話題傳播曝光量已高達1個億。

美宜佳新形象一經(jīng)亮相，引起熱烈反響

12月26日，以“好店三萬家，煥新再出發(fā)”為主題的美宜佳三萬店慶典暨品牌新形象發(fā)布會在長沙寧鄉(xiāng)美宜佳(湖南)產(chǎn)業(yè)園隆重舉行。從正式開業(yè)的第30000號店現(xiàn)場可以窺見，本次新形象保留美宜佳原有門店特色的基礎(chǔ)上，在門店招牌、收銀區(qū)、品牌Logo及店員形象工衣等方面實現(xiàn)了升級。據(jù)介紹，新形象的“美宜佳”品牌名字體被進一步放大，更容易吸引消費者目光。同時新形象在字形上更加中正大氣、厚重堅實。筆畫設(shè)計靈感源于故宮建筑的“飛檐翹角”，現(xiàn)代簡約又兼具中式古典氣息，更好地詮釋出美宜佳作為國民便利店品牌的氣質(zhì)。新形象亮相之后，整個12月吸引了全網(wǎng)超過100位KOL、短視頻博主參與到新形象探店活動中，全平臺曝光量激增，話題引發(fā)廣泛關(guān)注，引起熱烈反響。

美宜佳跨越新起點，邁向新征程

“三萬店是一個新的起點、新的開始，也是美宜佳跨入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新階段;我們將繼續(xù)通過好物戰(zhàn)略的實施和新形象升級，打造新的品牌力、新的商品力、新的盈利能力。”張國衡董事長在慶典致辭上說，“接下來，就是盡早實現(xiàn)新的三萬店，讓我們的規(guī)模再翻一番!”

從品類創(chuàng)新到差異化經(jīng)營，從物流配送到打造供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從好物場景營銷到即時零售，美宜佳持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新，形成一個以便利店為主業(yè)，多產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。這也為區(qū)域性品牌全國化擴張之路打下堅實的基礎(chǔ)。美宜佳正在逐步建立起區(qū)域可復(fù)制能力，實現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)。據(jù)透露，2023年美宜佳將持續(xù)強化好物戰(zhàn)略，貫穿全年開展豐富的造節(jié)營銷活動，給予消費者更多高品質(zhì)的商品和服務(wù)，讓美宜佳成為隨時隨地都能發(fā)現(xiàn)生活驚喜的地方。