圖:愛瑪杭州in77時尚商圈店榮獲第十四屆虎嘯獎營銷大獎

虎嘯獎由中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會指導舉辦,是中國品牌營銷數(shù)字化領域最具專業(yè)影響力的綜合性獎項之一,持續(xù)為行業(yè)、企業(yè)輸出各類價值內(nèi)容。

本次榮膺虎嘯獎C位獎項——營銷案例類,是營銷業(yè)界對愛瑪強大品牌實力、影響力及電動車行業(yè)“營銷標桿”地位的高度認同,對愛瑪品牌整合營銷案例的創(chuàng)意性和廣泛傳播力的高度肯定。愛瑪在品牌傳播、市場營銷等方面不斷創(chuàng)新、積極實踐所取得成績,收獲了來自權威營銷業(yè)界的高度認可。

教科書級別營銷案例

愛瑪年輕化整合營銷方案,為傳統(tǒng)品牌提供整套參考

伴隨消費結構升級的大勢,消費群體特點也在加速生變,“品牌年輕化”成為大小企業(yè)追逐的焦點。愛瑪,不僅是電動車行業(yè)“品牌年輕化”的先行者和突出代表,更是一眾品牌學習的對象,引領行業(yè)年輕化變革潮流。

圖:愛瑪杭州in77時尚門店

此次獲獎的“愛瑪品牌年輕化整合營銷方案”,顛覆大眾對于電動車門店的認知,首次帶著電動車走進shopping mall,以時尚、年輕、充滿科技感的門店形象,科學、多元的分區(qū)布局,重新定義電動車門店的新審美標準,給新一代用戶全新的視覺沖擊和審美感知,讓更多的人重新認識、了解電動車行業(yè),愛上綠色低碳出行。

同時別出心裁用“愛瑪和TA的朋友們”營銷為年輕人打造精神層面歸屬。不論是多品牌間的達人探店,還是抖音百萬網(wǎng)紅“浙江蕞紅啦啦隊”熱舞助陣、環(huán)游西湖,亦或是聯(lián)合西湖商圈七大主力品牌打造首屆“愛瑪杯”西湖聯(lián)盟水友賽......方案始終聚焦對年輕用戶群體的深入洞察,用年輕人喜歡的方式,和年輕人玩在一起,引發(fā)年輕人的廣泛共鳴。

圖:愛瑪in77門店開業(yè)當天現(xiàn)場多樣跨界活動,吸引眾多年輕消費者到場參與

正如此次大賽主辦方給出的評價:“整個方案從渠道選擇、視覺刷新、功能重構、創(chuàng)意活動、強勢傳播五大板塊進行年輕化的傳播策劃,實現(xiàn)了跟年輕人全面且立體的有效溝通。”

通過愛瑪此次獲獎案例,不難看出,以用戶為中心的精準洞察,有趣的創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)新的媒介玩法,是品牌破圈的營銷新路徑,也是品牌營銷制勝之道。從用戶洞察到年輕玩法,從話題共鳴到聲量爆發(fā),愛瑪以一系列創(chuàng)新性、有吸引力的策略,成功吸引年輕消費者關注,為眾多傳統(tǒng)品牌進行年輕化探索,提供了一套完整的打法參考,可以說是一場“教科書級別的營銷案例”。

品牌年輕化營銷標桿

愛瑪持續(xù)探索品牌年輕化,引領兩輪出行潮流風尚

本次“愛瑪品牌整年輕化營銷方案”榮獲權威大獎,是愛瑪品牌年輕化建設過程中取得的一項重要成果。這一榮譽背后,體現(xiàn)了愛瑪對于“品牌年輕化”的持續(xù)探索和不懈追求,更彰顯出其在市場營銷領域的卓越實力和創(chuàng)新能力。

以時尚為魂、以科技為綱,愛瑪打造了一系列設計年輕化、搭載前沿科技的時尚好車,滿足用戶更高出行需求,為用戶提供“愛與藝術的時尚騎行之旅”新體驗,不僅讓電動車出行更時尚,更讓電動車出行成為一種“時尚選擇”。

同時不斷進行門店升級,打造商圈旗艦店、城市旗艦店、Miss大小姐女性主題店等新一代門店,搭建與年輕人交流的新空間,讓門店不單單是售賣的場所,更是年輕人社交的打卡點。

圖:愛瑪Miss大小姐時尚門店

而在營銷層面,愛瑪一方面通過注重數(shù)字化營銷、社交媒體營銷,通過抖音、小紅書、微博等社交媒體,用年輕人感興趣的方式,提升用戶粘性與競爭力;另一方面,用年輕人喜歡的溝通語言,在內(nèi)容營銷上全面發(fā)力、強者聯(lián)合,持續(xù)提升品牌話題度與群體影響力,真正實現(xiàn)品效合一。

比如,愛瑪聯(lián)合《追星星的人3》、《乘風2023》等頂流綜藝,實現(xiàn)品牌破圈傳播,多款“明星同款”車型在市場上熱銷不斷;攜手騰訊打造“愛瑪王者開黑季——5V5王者峽谷16城聯(lián)賽”,憑借對電競領域年輕化營銷的深刻洞察和長期主義,塑造品牌在年輕群體中的時尚感和認同感,并不斷放大和強化“時尚”的屬性,讓愛瑪在年輕群體中實現(xiàn)了廣泛的出圈效應。

圖:愛瑪王者開黑季16城聯(lián)賽決賽現(xiàn)場

“時尚的店、時尚的人、時尚的車、時尚的傳播”,在“時尚愛瑪 自在出行”全新品牌定位下,愛瑪時尚原力全面爆發(fā)。而這,也為愛瑪品牌年輕化提供了天然的助力,讓愛瑪在時尚領先的同時,實現(xiàn)品牌年輕化引領,收獲更多年輕人認同,為品牌持續(xù)增長帶來源源不斷的動力。

此次獲獎,也為廣大消者展示了一個更加時尚、充滿魅力的愛瑪品牌形象,進一步提升了愛瑪在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢和影響力。

圖:愛瑪時尚門店吸引眾多消費者打卡

寫在最后

從產(chǎn)品年輕化到渠道年輕化、營銷年輕化,愛瑪已成為品牌年輕化標桿,并將持續(xù)夯實在年輕用戶心中首選品牌的地位。

在品牌年輕化戰(zhàn)略下,愛瑪必將收獲更多、更大的品牌曝光,實現(xiàn)品牌影響力和號召力全面提升,賦能終端超強競爭力,從而實現(xiàn)品牌高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展!在此過程中,也將為全行業(yè)提供更多可供參考、學習的模板,更消費者帶來更多創(chuàng)新體驗!