圖:周杰倫演唱會現場火爆

作為與周杰倫長情攜手15年的合作伙伴、同時也是天津市科技企業龍頭代表的愛瑪科技,一展東道主雄姿,為所有到場的“杰迷”、“愛迷”帶來了一場全方位的“愛瑪嘉年華”。

圖:愛瑪時尚好車助力周杰倫演唱會

愛瑪的技術實力、時尚理念、品牌價值,也再次深深植入到萬千消費者的心中。

01

無與“倫”比,與“愛”同行

長情攜手15年,愛瑪全方位綻放品牌風采

天津奧體中心,“嘉年華”演唱會開始前,大批當地年輕歌迷就在場外的愛瑪打卡區為周杰倫打call,共赴這片“粉色海洋”。

圖:愛瑪時尚好車助力周杰倫演唱會,成用戶打卡圣地

不僅場外是愛瑪的主場,在內場也隨處可見帶有愛瑪LOGO的告示海報、指示牌、地貼,甚至連周杰倫團隊和奧體中心工作人員的工作用車都是愛瑪提供的。

圖:愛瑪時尚好車助力周杰倫演唱會

不由得讓人想起那句歌詞:

“在我地盤這 你就得聽我的,

把音樂收割 用聽覺找快樂,

開始在雕刻 我個人的特色,

未來難預測 堅持當下的選擇”

——周杰倫《我的地盤》

深入合作、親密無間,這恰是愛瑪與周杰倫攜手15年來合作歷程的縮影。15年來,周杰倫的歌曲響徹大江南北的每一家愛瑪終端,眾多愛瑪旗艦產品的發布、活動宣傳,也都可以看到周杰倫全力支持的身影。這樣一對堅定選擇、雙向奔赴的伙伴,很難不讓人豎起大拇指。

圖:時尚愛瑪自在出行和愛瑪一“”騎’看周杰倫演唱會

愛瑪品牌創立已有20多年,一直在行業前列領跑。在2023年,愛瑪依然是廣大年輕熱烈追捧的對象,它是如何做到的?其實答案很簡單:正如同20余年不斷探索多元曲風的周杰倫,愛瑪在產品理念和技術路線上的不懈探索、創新與實踐,讓品牌持續綻放著多樣的光彩。

02

從活力洋紅到“多巴胺”

愛瑪引領時尚,升級時尚,創造時尚!

2023年春季,愛瑪聯合Pantone發布2023專屬色——愛瑪活力洋紅,標志著愛瑪繼續發力時尚設計賽道。

圖:愛瑪聯合Pantone發布2023專屬色

在最近的開學季購車熱潮中,全國各地市場都掀起了一股“多巴胺”熱潮,這股浪潮的起源正是愛瑪的時尚色彩設計。

圖:愛瑪高顏值好車,點亮多巴胺夏天

“湖光綠、沁甜粉、薰衣草紫……”你看到的這些配色并不是時裝款式或潮流3C產品的配色,而是今年倍受年輕人歡迎的愛瑪電動車配色。愛瑪甚至還推出了小黃鴨聯名款,為市場又打造了多款“00后收割機”。

圖:愛瑪跨界B.DUCK小黃鴨聯名款

“為自己的人生鮮艷上色

先把愛涂上喜歡的顏色”

——周杰倫《稻香》

如今,愛瑪所打造的產品,不僅僅是實用工業品,更是時尚消費品。看著身邊那些騎著“多巴胺”座駕飛馳而過的青春身影,像極了當年哼著《稻香》、騎著愛瑪可酷去上學的我們。

除顏值與設計更受年輕用戶歡迎外,愛瑪產品技術的不斷迭代升級,也成為其長久“拿捏”用戶心智的品牌密碼。

03

科技研發驅動,產品實力領先

愛瑪技術研發迭代助推品牌騰飛

在技術創新、標準制訂、數智化轉型等方面不斷創造新高度,愛瑪一直引領著行業的高質量發展。今年愛瑪科技成為電動車行業唯一入選“中國輕工業科技百強企業”,也再次印證了其技術領先的強大實力。

圖:愛瑪科技成為電動車行業唯一入選“中國輕工業科技百強企業”

具體到產品上,以用戶最關注的動力及續航能力為例,今年愛瑪推出的新一代引擎5技術系統,憑借4大關鍵技術的突破,讓“百公里不充電”實力得到再升級,引領行業進入百公里精準續航時代。

圖:新一代引擎5技術發布

金標電池、爬山虎電機、蔚藍控制器,三電系統的全面升級讓愛瑪電動車動力與續航兼顧。此外,愛瑪還通過設計與選材,不斷降低燈具功耗、輪胎滾阻、流線風阻等能量損耗,進一步有效提升續航里程。

在每一個技術點都做到極致,便是愛瑪技術升級領跑行業的成功訣竅。

另外,在產品矩陣方面,愛瑪也為用戶提供了充分個性化的選擇。喜歡高顏值、好性能車款的女性用戶,可以選擇愛瑪閃耀系列、愛瑪蛋蛋系列等;喜歡科技感外觀+性能出眾的男性用戶,可以選擇以愛瑪指揮官Pro為代表的A系列;有長距離出行需求的“跑山愛好者”,則可以選擇勁霸為代表的F系列。

圖:愛瑪電動車品牌代言人周杰倫與愛瑪指揮官2023、愛瑪蛋蛋系列

如何驗證愛瑪在技術和產品上的投入是否有效?數據是最好的證明:據愛瑪科技半年度財報顯示,集團上半年實現營收102.17億元,同比增長8.25%;凈利潤達8.95億元,同比增長29.69%。要知道,這還是在行業整體增速放緩、居民消費趨于理性的大環境中實現的逆勢增長,更顯愛瑪的堅韌與韌性。

“江湖難測 誰是強者

誰爭一統武林的資格”

——周杰倫《霍元甲》

如果把愛瑪的品牌結構比作一個人,其技術研發能力的基石便是骨骼,強大的生產和制造能力就是肌肉,時尚設計理念則是驅動整體的頭腦與靈魂,那么,愛瑪的品牌定位與傳播策略,就是其手中撥開荊棘辟路前行的無雙利器。

04

以點帶面,打破傳播桎梏

愛瑪玩轉流量,深化“國民級”品牌形象

時尚的店、時尚的車、時尚的人、時尚的傳播,這是愛瑪今年的品牌基調。

今年四月,愛瑪正式發布全新品牌定位——“時尚愛瑪·自在出行”,再度夯實了行業時尚標桿的地位。同時,愛瑪與熱門綜藝《乘風2023》、《披荊斬棘3》等再度展開合作,不斷打造跨界出圈的熱門話題。

圖:愛瑪發布全新品牌定位

在當下移動互聯的媒體時代,品牌傳播已經全面碎片化,電視、報紙、雜志等媒體傳播效率不斷走低,以個體為節點的傳播迎來了前所未有的流量巔峰。

圖:愛瑪與抖音本地生活簽約儀式

愛瑪審時度勢,先后與小紅書、抖音本地生活等平臺深度合作,構建“品牌-KOL/KOC-用戶”的個性化觸達方式,以極高的效率將產品與服務推送到用戶眼前。

圖:小紅書網友自發種草愛瑪電動車

今年的夏季旺季中,小紅書上就有海量年輕用戶自發種草、曬車,而抖音本地生活為愛瑪終端深度賦能,自線上為線下帶去源源不斷的精準流量。

圖:愛瑪與周杰倫攜手15年

同時,愛瑪品牌傳播也有周杰倫這樣一條縱貫15年的“主線人物”。今年周杰倫在全國各地陸續舉辦闊別三年的巡回演唱會,所到之處都可以見到愛瑪伙伴鼎力支持的身影。

圖:愛瑪霸氣派送門票福利

此前多場周杰倫演唱會門票被黃牛炒至天價,愛瑪卻在官方媒體賬號霸氣派送門票,比杰倫更會寵粉的,恐怕也只有愛瑪了。

深諳用戶在產品上的“痛點”,同時也找到營銷上的“爽點”,愛瑪得以成為這個夏天真正的行業頂流。

05

寫在后面

愛瑪與周杰倫,最大的共同點,就是“國民級”。從用戶受眾的層面上來看,周杰倫擁有大量的歌迷粉絲,是橫跨老中青少的國民偶像;愛瑪電動車累計產銷量已達數千萬,也被譽為國民級出行品牌。

圖:周杰倫演唱會

對于愛瑪來說,周杰倫的持續發光發熱,能夠帶動品牌氣質的提升、推進產品調性的感知;對于周杰倫而言,愛瑪品牌的不斷突破,也會反過來強化代言人的國民屬性,讓二者同框的品牌曝光實現“1+1>2”的傳播效應。

圖:為愛沉倫 瑪上閃耀

因此,昨天天津演唱會現場,“愛瑪粉”與“杰倫粉”共同匯聚成閃耀的粉色海洋,也就不足為奇了。

“粉色海洋 你回頭望,笑得像天空里的棉花糖

輕輕地嘗 愛的模樣,我們的故事像夢一樣”

——周杰倫《粉色海洋》