刺梨來(lái)源于貴州山區(qū),雖然營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,但因當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品研發(fā)以及生產(chǎn)加工技術(shù)欠缺,一直都無(wú)法發(fā)揮其最大的價(jià)值。當(dāng)初,王老吉在接到幫扶任務(wù)后,抓住了健康消費(fèi)的大趨勢(shì),第一步便是在保留刺梨自身的富含維 C 的品質(zhì)外,更是增加了其口感、品牌調(diào)性等等外在吸引力。最終,刺檸吉產(chǎn)品主打 " 維 C" 概念符合健康消費(fèi)的需求,在市場(chǎng)上具備差異化優(yōu)勢(shì),對(duì)消費(fèi)者也有足夠的吸引力。

要知道，近年來(lái)，王老吉刺檸吉通過(guò)幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)在貴州走出了一條幫扶雙方共贏發(fā)展的好路子，這不僅幫助貴州刺梨產(chǎn)業(yè)激活內(nèi)生動(dòng)力，助力貴州打贏脫貧攻堅(jiān)的硬戰(zhàn)，而且還為構(gòu)建脫貧致富的長(zhǎng)效機(jī)制、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供了新的思路、新模式。作為王老吉的一款為鄉(xiāng)村振興而誕生的戰(zhàn)略新品,刺檸吉從正式亮相便贏得了社會(huì)以及業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。而刺檸吉的全面上市,不僅彌補(bǔ)了飲料行業(yè)高維C品類的空白,更打造了絕無(wú)僅有的“刺梨”文化,品牌風(fēng)格盡顯。

刺檸吉上市4年來(lái)，通過(guò)合作帶動(dòng)貴州刺梨原汁、物流、包材、灌裝等十余家生態(tài)鏈企業(yè)發(fā)展，走出了一條可復(fù)制、可持續(xù)、有特色的“造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶路子。在刺檸吉助力下，貴州刺梨種植面積超過(guò)200萬(wàn)畝，受益農(nóng)戶21.7萬(wàn)人。刺檸吉正以品牌幫扶鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)新“貴州基地+貴州資源”的模式，打造刺梨全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

現(xiàn)在，刺檸吉在品牌年輕化的道路上，通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，結(jié)合年輕人的話語(yǔ)體系、行為方式和媒體偏好，用興趣構(gòu)建共同的溝通語(yǔ)言，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式打破新生代圈層，相信刺檸吉在未來(lái)定能獲取更多年輕人的認(rèn)同感以及消費(fèi)市場(chǎng)。