服務(wù)商：茉莉數(shù)科集團(tuán)

案例概述：曼秀雷敦綿綿慕斯棒潤唇膏新口味上市，需快速建立消費(fèi)者對綿綿慕斯棒的認(rèn)知度。茉莉數(shù)科經(jīng)詳盡的市場調(diào)研分析得出，同類競品在社交平臺的投入較少，需借助與產(chǎn)品調(diào)性相匹配的達(dá)人加強(qiáng)產(chǎn)品記憶點(diǎn)，重點(diǎn)傳遞產(chǎn)品滋潤柔融的“觸感”賣點(diǎn)，為雙11大促蓄水。

案例效果：茉莉數(shù)科輔助品牌主對16-25歲的Z世代女性人群，在抖音、天貓及小紅書三大平臺種草形成迅速上漲的熱度。其中，在抖音平臺 “曼秀雷敦”關(guān)聯(lián)搜索詞中，“唇膏”與“綿綿慕斯棒”的搜索熱度位列TOP1和TOP4。同時，情侶互動視頻占據(jù)絕大多數(shù)曝光，單達(dá)人視頻播放量最高接近1200W，抖音搜索指數(shù)提升130倍+。投放后，A3人群增長400%+、CPM低于行業(yè)基準(zhǔn)140%、CTR低于行業(yè)基準(zhǔn)240%。

二、榮耀手機(jī)

案例概述：榮耀聯(lián)合味全飲料展開雙11特別營銷，推出集味全榮 5色瓶贏李現(xiàn)同款榮耀 20s手機(jī)的活動。借助代言人李現(xiàn)的流量，以及買飲料抽手機(jī)的福利誘惑，激發(fā)購買力。

案例效果：微博話題#味全榮耀5色瓶#獲得較高閱讀量和討論量，榮耀20獲京東手機(jī)品類 2000-3000元價位段單品銷量冠軍。

三、GAP

案例概述：服飾品牌GAP與中國設(shè)計師品牌attempt聯(lián)名，并在天貓、抖音、京東等平臺上進(jìn)行精細(xì)化的產(chǎn)品區(qū)分和供給。

案例效果：在抖音超級品牌日，GAP蟬聯(lián)抖音旗艦店和男裝熱門榜單榜首，GMV同比增長7倍，創(chuàng)下單日自播新紀(jì)錄。

四、KATE

案例概述：美妝品牌KATE在抖音、小紅書等平臺進(jìn)行內(nèi)容種草，并配合規(guī)模化的站外投放,與周也、包文婧等藝人和頭部 KOL合作,實現(xiàn)淘內(nèi)收割。

案例效果：抖音總曝光超3900W、小紅書總曝光超7000w。粉底液單品累計銷量1.7W+，同比增長 59%;三色眉粉熱銷 1.1W件。

五、正官莊

案例概述：滋補(bǔ)品牌正官莊借助天貓推出的“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”，利用直播布局、站外曝光等手段促進(jìn)銷售，提升品牌影響力和銷售額。

案例效果：通過明星代言、聯(lián)袂宣傳等方式，打造符合Z世代口味的新品，提升了品牌知名度和美譽(yù)度，實現(xiàn)品效雙爆發(fā)，為品牌的長效增長奠定了基礎(chǔ)。