精準命中Z世代需求痛點

在快消品領域,“圈住年輕人” 堪稱一道棘手難題。當下消費者忠誠度愈發難以維系,顧客流失現象屢見不鮮,已然成為行業常態。特別是在方便速食賽道,產品同質化嚴重,創新動力匱乏,企業難以推出真正具有突破性、能激發消費者興趣的新品。我們耳熟能詳的幾個國產品牌中,康師傅近些年似乎陷入了創新瓶頸,而統一繼茄皇之后,就沒有新品再掀起市場波瀾。而今麥郎板面卻以極具顛覆性的創新,精準命中 Z 世代的消費痛點。

在這樣嚴峻的市場環境下,今麥郎板面卻能突出重圍,深受大學生群體的熱烈追捧,關鍵就在于其過硬的產品實力 ——“味兒正好吃”。今麥郎板面并不是口味的小創新,而是今麥郎將中華面食速食化的大膽開拓,用牛油湯底、二指寬面、整顆辣椒一整套真材實料,全方位還原一碗正宗板面味道。

此外,今麥郎更是敏銳捕捉到年輕一代消費者對健康飲食的關注。長期以來,傳統油炸方便面因為“油炸、高熱量”等問題被消費者認為不夠健康和營養。針對這一痛點,今麥郎板面則采用了0油炸技術,降低產品熱量負擔,精準滿足了國民消費者的健康飲食需求。

在營銷策略上,今麥郎板面深入洞悉年輕消費群體的喜好,將目光鎖定二手玫瑰樂隊主唱梁龍,果斷邀請其出任品牌代言人。梁龍憑借獨特藝術風格與舞臺魅力,在年輕群體中擁有強大號召力。今麥郎板面巧妙借助梁龍的影響力,通過線上線下多渠道互動活動,快速在年輕圈層中引爆熱度,成功打響今麥郎板面的知名度,讓更多人嘗試板面,愛上今麥郎。

登頂全國銷量榜首,今麥郎板面憑的是極致產品力

今麥郎板面能夠順利走向全國,既得益于對Z世代消費族群消費特點的前瞻洞察和精準適配,更得益于今麥郎對產品力的執著。為了讓消費者真正體驗到“味正好吃”的板面精髓,今麥郎板面在產品研發和生產上下足了功夫。

相較于傳統泡面品類,板面不僅在地域特色上獨具一格,其獨特的二指寬面條形態,以及爽滑勁道、久泡不爛的口感,都令人耳目一新,為大眾帶來全新的方便速食體驗。為了熬制出正宗的牛油湯底,今麥郎不惜成本,積極尋找優質牛肉供應商,只為給消費者呈現最自然醇香的風味。為打造二指寬面嚼勁十足的獨特口感,今麥郎投入大量精力重新研發生產線。就連小小的辣椒輔料,今麥郎也毫不馬虎,精選整顆辣椒,采用創新0炸烘炒工藝,還原面館中香而不辣的地道風味,成為產品的一大亮點。

今麥郎全產業鏈布局更是為產品品質提供堅實保障。從自主種植小麥到自主生產面條,今麥郎對每個環節都進行嚴格把控,親自研制、精準管理,確保全流程品質可控,最終為消費者呈上一碗性價比超高的美味好面。

今麥郎板面對產品力的堅持也得到了市場熱烈的反應。早在 2023 年末,今麥郎板面就憑借“久泡不糟”熱梗火遍社交媒體,近百萬網友自發種草。2024年11月,今麥郎板面銷售額強勢突破 20 億大關,成功晉升國民級網紅爆款美食明星產品。如今,它已深度融入年輕人的日常生活,成為他們日常飲食中不可或缺的親密 “搭子”,陪伴他們在忙碌的學習、工作之余,輕松享受美味時刻,持續引領方便速食領域的消費潮流。

結語

今麥郎板面的成功展現了如何在飽和市場中尋找突破口,其創新的產品線不僅推動了自身的增長,更為行業提供了高質量轉型的參考。未來,今麥郎將持續提升產品質量,豐富市場產品矩陣,助力中華美食走向更廣闊的舞臺。