2014Q3，中國在線視頻季度市場規模接近70億元，為68.2億元，環比增長9.3%。2014Q3中國在線視頻市場規模同比增長的31.0億元中，廣告收入、其他業務收入的貢獻率分別為48.0%和41.4%。

　　整體市場規模：2014Q3接近70億元，同比增速為83.2%

　　2014Q3，中國在線視頻季度市場規模接近70億元，達68.2億元，環比增長9.3%，同比增長83.2%。2014Q3中國在線視頻市場規模同比增長的31.0億元中，廣告收入、其他業務收入的貢獻率（該業務市場規模同比增量/在線視頻整體市場規模同比增量）分列前兩位，分別為48.0%和41.4%，廣告仍然是在線視頻市場的核心增長動力，而其他業務中的終端銷售收入、游戲聯運（包括移動游戲聯運）收入也是部分在線視頻企業營收增長的重要推動力。

　　市場結構：廣告占比62.3%占據首位，其他業務占比26.2%居次席

　　2014Q3，中國在線視頻市場規模中，廣告仍是最主要的盈利模式，廣告市場規模占整體市場規模的比例為62.3%，與2014Q2的63.2%接近，但低于其他季度。這主要是由于2014Q2-Q3其他業務中的終端銷售收入、游戲聯運（包括移動游戲聯運）收入的同比快速增長，其中終端（互聯網電視一體機與互聯網盒子）銷售收入是最主要的增長來源。

　　艾瑞分析認為，隨著互聯網電視（包括一體機和互聯網盒子）保有量的快速提升，在線視頻TV端將逐漸成為視頻營銷的又一重要載體，在推動在線視頻企業廣告營收增長的同時，未來將提升廣告營收在中國在線視頻市場規模中的份額。

　　廣告市場規模：2014Q3為42.5億元，熱門綜藝帶動增長

　　2014Q3，中國在線視頻廣告市場規模為42.5億元，環比增長7.8%，同比增長53.8%。在線視頻企業的廣告營收增長對于優質內容具有較強依賴性，2014Q2與2014Q3中國在線視頻廣告市場規模的快速增長，分別主要得益于巴西世界杯與熱門綜藝（《爸爸去哪兒》第2季、《中國好聲音》第3季等）等熱門資源所貢獻的廣告收入。

　　艾瑞分析認為，在線視頻企業廣告收入目前最主要由電視劇與綜藝節目所貢獻，而由于擁有穩定的觀眾群體以及較高的吸引力與關注度，世界杯、歐冠、歐洲五大聯賽、NBA等熱門體育賽事正逐漸成為推動在線視頻企業廣告收入增長的新動力。

　　移動端廣告市場規模：2014Q3占整體廣告市場規模比例為22.8%

　　2014Q3，中國在線視頻移動端廣告市場規模為9.7億元，較2014Q2的8.7億元環比增長10.8%。2014Q3，中國在線視頻移動端廣告市場規模占整體廣告市場規模的比例為22.8%，較2014Q2的22.1%小幅增長0.7個百分點。

　　艾瑞分析認為，移動端已經成為在線視頻用戶觀看在線視頻的另一重要終端，這使得在線視頻企業能為廣告主提供更為豐富多樣的營銷服務。而隨著移動終端的進一步普及（尤其是平板電腦）、移動終端的用戶體驗持續提升（如屏幕增大、分辨率變高等）、4G建設的不斷推進、在線視頻企業移動端商業化整體進程的深入（包括在線觀看內容商業化進程的加速與緩存觀看內容的逐步商業化），在線視頻移動端廣告市場規模還將持續快速增長。

　　在線視頻PC端與移動端對比：2014年8月移動端用戶規模達2.9億人，移動端使用時長份額接近40%

　　在線視頻移動端用戶規模（即iMediaMatrix中的月度覆蓋人數）保持持續快速增長態勢，2014年8月，其規模接近3億人，達2.9億人，較2013年8月同比增長高達89.2%。

　　2014年8月，在線視頻PC端月度覆蓋人數為在線視頻移動端月度覆蓋人數為的1.8倍，而2013年8月該比值為3.1倍，2013年1月更是高達4.3倍。艾瑞分析認為，伴隨著在線視頻移動端的快速發展，用戶多終端、分時段、多場景觀看在線視頻的行為愈發普遍，為在線視頻企業提供更為豐富、精準的營銷服務提供了良好基礎。

　　2014年8月，在線視頻移動端的有效使用時長份額接近40%，達39.1%，較2014年1月的30.8%的增長8.3個百分點。

　　從絕對值的角度來看，2014年8月在線視頻PC端與移動端的有效使用時長分別為59.3億小時和38.1億小時，同比增長分別為9.8%和372.7%。艾瑞分析認為，在線視頻移動端使用時長迅猛增長的原因主要有三個：（1）移動智能終端的普及，使得部分不擁有個人電腦的用戶也能享受在線視頻服務；（2）上網條件的持續改善（包括移動網絡、Wifi等），使得用戶能在遠離PC的狀態下（如在交通工具等公共場所）隨時觀看在線視頻；（3）在部分場景下（如晚間時段在家中觀看在線視頻），移動智能終端替代了PC，成為了部分用戶觀看在線視頻的首選途徑。

　　季度熱點分析：部分在線視頻企業業務加速向內容端拓展

　　2014年7月17日，愛奇藝宣布成立影業公司；2014年8月27日，愛奇藝與華策影視聯合宣布，將共同出資成立華策愛奇藝影視公司；2014年8月28日，優酷土豆集團宣布成立電影公司，其電影公司定名為“合一影業”。

　　在線視頻企業入局電影行業：2014年第三季度，隨著中國電影行業的快速發展，愛奇藝、優酷土豆集團先后成立影業/電影公司（樂視網母公司于2011年成立影業公司——樂視影業，與樂視網是兄弟公司）。根據國家新聞出版廣電總局的數據顯示，2014年1-6月全國電影票房達137.4億元，同比增長25.0%。2013年全國電影票房達217.7億元，同比增長27.5%。艾瑞分析認為，在線視頻企業入局電影市場，一方面是由于中國電影票房具有較大的規模和可觀的發展速度；另一方面是由于優秀的電影作品具有較高的社會影響力、較好的口碑，有利于給出品企業帶來較高票房收入的同時提升企業的品牌形象。

　　在線視頻企業與傳統電視劇制作公司合作：2014年8月27日，愛奇藝與華策影視（傳統電視劇制作公司）合資成立影視公司。艾瑞分析認為，這在一定程度上反映了在線視頻企業的內容發展戰略，即保持開放心態，在電視劇等領域與專業內容制作公司合作，基于雙方優勢進行影視內容制作的創新探索。

　　艾瑞分析認為，在線視頻企業布局內容端，最核心的優勢在于其擁有大量的用戶影視內容觀看行為數據，通過對數據深入挖掘，掌握用戶內容偏好等深層次的數據，有利于指導影視作品的題材、團隊選擇，制作出更迎合觀影人群喜好的影視作品。