日前，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社等在京舉辦《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》(下稱報(bào)告)發(fā)布會。報(bào)告顯示，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長6.51%，增速高于GDP增長率。受疫情影響，傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加快。與會專家學(xué)者還就中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、傳媒生態(tài)變化、媒體融合等議題展開研討。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰認(rèn)為，融合發(fā)展是解決國內(nèi)傳媒問題的基本方向，未來傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、格局、傳媒的融合和治理等方面需要進(jìn)行符合當(dāng)代技術(shù)、國情和國際傳播需要的研究，希望借助《傳媒藍(lán)皮書》這個(gè)平臺的深入研究，在微觀上引導(dǎo)我國傳媒細(xì)分行業(yè)的健康發(fā)展，在宏觀上關(guān)注國家現(xiàn)代化過程中媒體新格局建設(shè)問題。

　　清華大學(xué)教授崔保國代表課題組發(fā)布《傳媒藍(lán)皮書》。他介紹，雖然受到疫情影響，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍然實(shí)現(xiàn)增長，總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長6.51%，增速高于GDP增長率。受大環(huán)境影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣電媒體的收入繼續(xù)下降，但疫情期間的居家“新常態(tài)”使線上服務(wù)需求持續(xù)擴(kuò)大，在線領(lǐng)域媒體收入增長迅猛，視頻直播、在線教育等領(lǐng)域的規(guī)模都有大幅增長。“后疫情時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用與消費(fèi)行為的深度變遷將勾勒出新的傳媒生態(tài)，而視頻作為新的信息傳播形式也將撬動產(chǎn)業(yè)新一輪的創(chuàng)新和變革。”他說。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長杭敏認(rèn)為，雖然疫情導(dǎo)致全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有所萎縮，但未來整體發(fā)展趨勢是向好的，產(chǎn)業(yè)整體在2021年有望實(shí)現(xiàn)反彈。2020年，全球傳媒及娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了數(shù)字技術(shù)的持續(xù)變革與消費(fèi)行為的深度變遷，發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。縱觀現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局，各細(xì)分行業(yè)發(fā)展態(tài)勢各異，報(bào)刊、圖書持續(xù)降速，而流媒體、電子游戲、語音社交等增長迅速；與此同時(shí)，依托于人工智能、拓展現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)而興起的新業(yè)態(tài)日益成熟，從中折射出傳媒生態(tài)體系向數(shù)字化與智能化持續(xù)縱深發(fā)展的必然趨勢。未來有兩大趨勢值得關(guān)注，一是沉浸式經(jīng)濟(jì)升溫，一是平臺監(jiān)管、數(shù)據(jù)安全以及互聯(lián)網(wǎng)的反壟斷，這些將都成為全球娛樂和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的探討的新熱點(diǎn)。(記者 金輝)

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