據前瞻產業研究院預測，植物蛋白飲品市場將會持續增長，到2026年有望達到1406億元，整體保持正增長走勢。面對龐大的市場規模，未來行業將是產品力、渠道力以及品牌力的多重力量角逐。為此，作為植物蛋白飲品頭行業部品牌，養元六個核桃主動求變，在產品、渠道以及營銷方面層層加碼，領跑植物蛋白飲品賽道，持續推動行業高質量發展。

品類創新形成產品矩陣，持續領跑行業

植物蛋白飲品市場迅速擴大，消費者對于產品也提出了全新要求，多樣化的需求倒逼企業必須不斷進行產品創新。正是基于這樣的市場變化，為滿足消費需求，六個核桃主動打破單品為王的格局，進行產品創新，高端產品“六個核桃2430”、養元植物奶相繼推出，打造超級產品矩陣，細分品類，提高品牌產品勢能，得到消費者青睞。

以高端新品六個核桃2430為例，該產品創新性地將中國疾控中心關于24g核桃補腦的量化食用標準實驗結果落地為產品，每罐240ml核桃乳含24克真材實料核桃仁，并提出“一天一罐堅持三十天改善記憶力”全新健腦方案。

值得一提的是，六個核桃2430配方精簡，擁有0香精、0膽固醇、0蔗糖等特性，再加上天然無負擔、純核桃研磨而成、香醇美味、健康補腦的多重加持，上市后迅速跨界圈粉，為年輕消費者提供了營養飲品新選擇。

此外，為滿足消費者對于環保健康產品的多元化需求，養元也擴充新品類，全新推出養元植物奶。該產品擁有中國大陸第一條也是目前唯一的一條，全球頂級的全豆生產設備，并且生產全線采用全球最先進的歐洲植物奶生產工藝，0膽固醇0反式脂肪酸0香精添加的輕飲植物奶特質，使其迅速成為消費者的首選。

品牌渠道升級，為企業發展再續新動能

除產品升級外，面對全新的消費態勢，養元飲品于2021年啟動了全媒體時代下的新營銷戰略，不斷在渠道、品牌上進行創新，在做大做強中實現品牌持續發展。在渠道創新方面，養元飲品發力電商、社群、餐飲渠道，最大化觸達不同消費群體，引導并促進場景消費和自飲消費。

為此，養元飲品成立直播部，打造全域直播矩陣。公司與知名網絡主播團隊建立合作關系，快速實現線上用戶導流及銷售轉化，同時通過與MCN機構合作，使頭腰部主播規�；�，實現品牌傳播的高頻次強曝光。另外，養元飲品還自主培養品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。

此外，養元飲品重點打造“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳播格局，依托“CCTV品牌強國工程”持續提升品牌影響力;同時重磅發力各大地方衛視，冠名《時間的朋友》等，持續強化品類價值認知，彰顯品牌知名度。

在養元飲品的努力下，使其在品牌和渠道上都有了大幅度提升，讓產品最大幅度的覆蓋了各個消費群體，并以精準營銷，實現在更多消費者的心智占位，推動企業的全方位變革，實現產業優化升級。

千億市場時代已經到來，養元六個核桃通過產品、品牌和渠道升級，已經做好全方位準備，相信在多品類產品的推動下，在品牌和渠道的加持下，未來養元飲品必能乘風破浪，逐鹿千億市場，持續引領行業高質量發展。

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