近些年，化妝品行業內卷嚴重，很多品牌猶如曇花，在市場大潮中快速凋零，有些品牌還沒等打開市場便宣告結束，匆匆退出。隨著電商的廣泛普及，和直播電商的強勢崛起，傳統的線下化妝品品牌已很難招架如此強烈攻勢，大多數品牌都在謀求新的發展和變革。

一切皆有因果，凡事皆有例外，在行業萎靡，消費疲軟的市場，蘇貝SSSUBE品牌的出現卻給了整個行業注入了一劑傷心針。短短一年多時間在強手如林，高手如云的化妝品市場上牢牢占穩了腳步，實現快速逆勢上漲，創造諸多奇跡。在行業內掀起震動，多地區甚至出現斷貨現象，這在化妝品行業里是非常少見的情況。

對于一個專注傳統線下的品牌，營銷并不是他們的擅長，那為什么蘇貝SSSUBE品牌會如此受歡迎?

一：把效果做到極致!

化妝品的定義是能讓人變美，能真實的變美，顯然蘇貝SSSUBE品牌對變美的理解更為深刻，一款產品抹在臉上如果不能真實的解決問題，那就是在耍流氓，甚至可以說是詐騙，太多人用了很多產品很長時間發現皮膚并沒有什么變化，在蘇貝SSSUBE看來，如果單純是的補水，還不如買些黃瓜，蘆薈敷臉…既實惠，又方便，干嘛要花上幾百上千去買一套補水的產品。

蘇貝SSSUBE堅定的認為，對于一款涂抹在臉上的化妝品，必須要有真實的效果，看的見的效果，消費者認可的效果。

正因如此蘇貝SSSUBE品牌在成立之初對效果這一板塊立下了幾個行業內難以企及的標準，七分鐘抗衰，七天美白，27天淡斑，做不到這一點，產品絕不推向市場，三年時間，500個顧客的效果測試，大量人力物力的投入，無數次調研走訪，配方上無數次優化和調配，終于實現一個月內可視效果顯現率達到百分91，兩個月內可視效果顯現率為百分之99的這一功效顯現的天花板，這一數據遠遠超過絕大多數同類產品，創造了行業新的高度。

蘇貝SSSUBE用一款產品同時實現了抗衰，美白，淡斑的三種功效，而且每個都很能打，每個單拿出來都能絕殺市場，這一點讓絕大多數品牌都無法企及。

一：將安全做到極致

蘇貝率先通過95項激素項目零添加測試，不含任何，鉛，汞，砷，等對身體有害激素和重金屬成分，出于對安全的性極度自信，蘇貝SSSUBE品牌敢于承諾，發現任何重金屬，鉛汞激素等成分，立即賠償10萬元，去年蘇SSSUBE品牌分別在上海和北京做了一次化妝品安全普及的公益活動，三百多人爭相報名，在場的所有女性對化妝品安全的知識有了新的認知，同時也讓大家對鉛汞激素對人體的危害有了更多的了解，現場還抽取了十位隨身攜帶了其他品牌化妝品的女士，通過多樣的激素鉛汞測試和對比，激素超標率達到百分二十。鉛汞超標率達到了百分三十，其中還有某韓國知名品牌，現場蘇SSSUB展示了該品牌的超強安全性各項實驗和測試，贏得在場所有人和媒體的認可，此次活動的開展對蘇貝SSSUBE品牌的美譽度有了很好的助推作用。

三：把價格打到最低，用十分之一的價格感動客戶。

不得不提，蘇貝SSSUBE品牌成功的另一關鍵原因就是他的售價，蘇貝SSSUBE研發和創始團隊，把產品價格定在“十分之一”。這句話我剛開始我沒明白，但知道原尾之后，才真正的發自內心感到敬佩。

蘇貝SSUBE品牌通過三年多的市場調研，發現目前市場上功效類化妝品的兩個極端。

往上是有效但是很貴的高端美容，比如美容院，醫美醫院里常做的功效型的高端美容，收費幾千，幾萬，甚至十幾萬，此類價格注定無法普及，難以受眾。

往下則幾十到幾百到上千的家居日用，種類非常繁多，蘇貝SSSUBE創始團隊對近百種家居日用產品的產品技術，配方進行拆解分析，發現了一個驚人的共同點，“配方有效的技術不達標”，“技術達標的配方沒有效”，兩者皆符合的品牌占比非常低。

但能實現這一雙達標的技術就是目前化妝品金字塔尖的微脂囊滲透技術，該技術的運用能讓化妝品小分子顆粒縮小一千倍，實現產品快速滲透，透皮吸收，徹底替代高端美容。

由于該技術的加持，所使用的微脂囊滲透技術和設備非常高昂，成本出現幾何倍的增長，是普通產品的很多倍，所以在最終的定價上，團隊意見出現分歧，大多數人建議定位高端，售價在三千到五千之間，因為對比蘇貝SSSUBE的成本和品質以及效果，這個價格也是合理，創始人張總力排眾議，以十分之一的同品質效果的高端美容的定價，驚呆的所有人，因為幾百元的價格，是瘋狂的，甚至是別人難以理解的。幾乎和成本持平的。“蘇貝SSSUBE，要么不做，要做就做到別人無法模仿”創始人張總如實說。

市場浮躁，營銷至上，很多企業營銷上苦做文章，產品上不做功夫，這種現象并非個案，也由此能窺探出，我們國內的化妝品牌之路還需要一段路要走，靜心，戒燥的提升自身核心競爭力，踏實做好產品，唯有如此方能實現偉大的中國復興夢。

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