知乎“社會(huì)人護(hù)眼手冊(cè)”專題內(nèi)容、頂流達(dá)人“守護(hù)證言”、聯(lián)合春雨醫(yī)生共創(chuàng)《眼健康報(bào)告》、眾多人氣博主的治愈系種草……近年來(lái),眼科知名品牌瑞珠®旗下拳頭產(chǎn)品瑞珠®聚乙烯醇滴眼液(又稱:瑞珠®小淚珠)在網(wǎng)絡(luò)上曝光度極高,不少網(wǎng)紅達(dá)人為其站臺(tái)。此外,瑞珠®還和春雨醫(yī)生聯(lián)手推出《2021眼健康及干眼科普?qǐng)?bào)告》,可謂賺足了眼球。

確實(shí),在如今的“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代,酒香也怕巷子深,大多品牌都開(kāi)始向新消費(fèi)路徑遷移,借著社交化媒體發(fā)展的大風(fēng)口,在品牌曝光上下足功夫。而在這一點(diǎn)上,瑞珠®的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),不到一年的時(shí)間,幾次憑實(shí)力成功登上“熱搜”,讓“瑞珠”兩個(gè)字在滴眼液領(lǐng)域有了更強(qiáng)認(rèn)知度。

務(wù)實(shí)不務(wù)虛,推廣要從“真誠(chéng)”出發(fā)

去年,瑞珠®在知乎平臺(tái)發(fā)起“社會(huì)人護(hù)眼手冊(cè)”話題,涵蓋幾十個(gè)護(hù)眼實(shí)用問(wèn)答,像“孩子愛(ài)玩手機(jī)又不聽(tīng)話,有沒(méi)有犀利的護(hù)眼方法?”等問(wèn)題直擊用戶痛點(diǎn),引起大家共鳴和好奇心,同時(shí)每條問(wèn)答都有瑞珠®官方的專業(yè)回應(yīng),收獲了廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊與收藏。眾多專業(yè)領(lǐng)域大咖也在該話題中進(jìn)行互動(dòng),像天津中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)學(xué)碩士龐博、首都醫(yī)科大學(xué)眼科碩士YOYO游等分別對(duì)“人的眼睛到底有多脆弱”這一話題發(fā)表自己的見(jiàn)解,回復(fù)專業(yè)、實(shí)用,切實(shí)回復(fù)了網(wǎng)友心中的疑惑,這個(gè)兼具科普意義與使用性質(zhì)的話題瀏覽量目前已超過(guò)3千萬(wàn)。

今年年初,瑞珠®又邀請(qǐng)了創(chuàng)業(yè)大咖張小晨、人氣美妝博主袁小酌、最強(qiáng)大腦選手小霍少和電競(jìng)冠軍諾言四位大咖,用他們的切身經(jīng)歷現(xiàn)身說(shuō)法,再次讓瑞珠®火了一把。值得一提的是,不久后瑞珠®就同春雨攜手發(fā)布了《2021眼健康及干眼科普?qǐng)?bào)告》,該報(bào)告數(shù)據(jù)詳實(shí)、樣本豐富,系統(tǒng)介紹了關(guān)于眼睛的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和當(dāng)下中國(guó)關(guān)于干眼癥疾病的相關(guān)理論知識(shí)。

隨后,瑞珠®繼續(xù)借勢(shì)發(fā)力,同春雨醫(yī)生×天濟(jì)大藥房開(kāi)啟“春節(jié)“宅”在家 防疫護(hù)眼一起抓”直播活動(dòng),邀請(qǐng)到北京大學(xué)第一醫(yī)院主任醫(yī)師聶紅平醫(yī)生傳播科學(xué)護(hù)眼之道,又同春雨醫(yī)生APP平臺(tái)上的眼科專家進(jìn)行線上義診,三天問(wèn)診量高達(dá)20000次。這一系列的活動(dòng)有利于提升國(guó)人對(duì)干眼癥的重視程度,同時(shí)普及了正確、專業(yè)的治療方式。

與此同時(shí),百萬(wàn)粉絲博主不二旅行等大V在好物種草當(dāng)中,多次推薦了瑞珠®聚乙烯醇滴眼液,粉絲反饋也極佳,有網(wǎng)友紛紛留言表示 “我在藥店給我推的就是這個(gè)滴眼液”、“這也是我最喜愛(ài)的產(chǎn)品”。

縱觀近年來(lái)瑞珠®的表現(xiàn),可以看出該品牌務(wù)實(shí)、專業(yè)、真誠(chéng)的態(tài)度,往往從詳實(shí)的數(shù)據(jù)和真實(shí)的經(jīng)歷出發(fā),在引導(dǎo)話題的同時(shí)不忘社會(huì)責(zé)任,大力在國(guó)內(nèi)普及干眼癥的相關(guān)知識(shí),收獲用戶的關(guān)注和好感。

實(shí)力撐腰,品牌才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

當(dāng)然,品牌軟推廣的背后必須要有硬實(shí)力作為基礎(chǔ)支撐,否則也是竹籃打水一場(chǎng)空。

目前,瑞珠®聚乙烯醇滴眼液憑借產(chǎn)品的硬核實(shí)力,連續(xù)六年榮登“2020-2021年健康產(chǎn)業(yè)·品牌發(fā)展指數(shù)”眼科品類TOP品牌榜單。該產(chǎn)品的主要成分是聚乙烯醇,具有親水性與成膜性,能為眼表持續(xù)提供潤(rùn)滑與保護(hù)。而更為重要的是,該產(chǎn)品不含防腐劑,成分更安全可靠,溫和滋潤(rùn)的效果讓瑞珠®聚乙烯醇滴眼液也有了一個(gè)更加親切的說(shuō)法“瑞珠®小淚珠”,寓意著瑞珠®聚乙烯醇滴眼液將為大家提供如“淚珠”般溫和的產(chǎn)品功效。同時(shí)采用單只的獨(dú)立包裝,一天一支干凈衛(wèi)生,讓大家每天都能用上“新鮮”、“干凈”的滴眼液。

除了瑞珠®小淚珠外,瑞珠®系列還擁有豐富的產(chǎn)品線,涵蓋了從保健、診斷到治療的全線10余款產(chǎn)品,致力于滿足不同人群的護(hù)眼需求。

兼具“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”的瑞珠®聚乙烯醇滴眼液已在用戶認(rèn)知和市場(chǎng)方面有了一席之地。借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷,瑞珠®積極鏈接年輕用戶與產(chǎn)品之間的聯(lián)系,打造互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場(chǎng)景,不斷傳遞品牌價(jià)值。相信在該品牌真誠(chéng)、務(wù)實(shí)的態(tài)度加持下,未來(lái),瑞珠®還有望更上一層樓。

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